機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 中國(guó)電視品牌近3季面板采購(gòu)量逐季下滑
• 來(lái)自國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 第2季采購(gòu)面板規(guī)再度萎縮15%到6400萬(wàn)片

專業(yè)顯示器市調(diào)機(jī)構(gòu)WitsView指出，中國(guó)電視品牌第2季因庫(kù)存問(wèn)題陸續(xù)發(fā)酵，采購(gòu)面板規(guī)模相較上一季度再度萎縮15%，來(lái)到6400萬(wàn)片，僅有去年第4季采購(gòu)量7成水平。

WitsView針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)電視品牌近 3季在面板采購(gòu)量，呈現(xiàn)逐季下滑態(tài)勢(shì)。在去年第 4季整體的電視面板采購(gòu)規(guī)模達(dá)到9400萬(wàn)片的歷史新高里程碑后，今年第 1季即在工作天數(shù)減少，以及淡季效應(yīng)雙重影響下，采購(gòu)量滑落到7600萬(wàn)片，出現(xiàn)高達(dá) 27%季減幅度。

WitsView指出，除大家所熟知的季節(jié)性因素與庫(kù)存問(wèn)題外，中國(guó)電視品牌面板采購(gòu)量減少，背后還有兩個(gè)關(guān)鍵的形成因素。首先是來(lái)自國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力，包括實(shí)時(shí)股價(jià)三星 (Samsung)、實(shí)時(shí)股價(jià)索尼 (Sony)等品牌積極降價(jià)促銷，對(duì)一向以價(jià)格取勝的中國(guó)品牌造成相當(dāng)程度的銷售壓力。

其次則是產(chǎn)品轉(zhuǎn)換的問(wèn)題，中國(guó)品牌積極推出發(fā)光二極管 (LED)電視，但現(xiàn)階段LED面板供不應(yīng)求，在冷陰極管 (CCFL)機(jī)種采購(gòu)力道走弱，而LED機(jī)種又無(wú)法實(shí)時(shí)銜接的情況下，同樣導(dǎo)致采購(gòu)量無(wú)法放大。

WitsView統(tǒng)計(jì)，以中國(guó)各主要電視品牌 6月的電視面板的采購(gòu)狀況來(lái)說(shuō)，創(chuàng)維以兩成的整體市占率奪冠，其它包括海信、長(zhǎng)虹、康佳、海爾等品牌，采購(gòu)比重則落在 15至18%間，與過(guò)去幾個(gè)月的差異并不大。變化比較明顯的則是第1季平均采購(gòu)比重維持在20%的水平，但 6月卻大幅滑落至7%的TCL。

WitsView認(rèn)為，上半年的中國(guó)農(nóng)歷年與五一假期，銷售并沒(méi)有特別突出的地方，因此就品牌的角度而言，這段期間面板的采購(gòu)量越大，現(xiàn)階段所面臨的存貨壓力也就會(huì)越大，自然需要在采購(gòu)量上需做出幅度較大的修正。

展望第3季中國(guó)電視品牌對(duì)于面板的需求狀況， WitsView表示，由于電視面板價(jià)格持續(xù)下跌，加上10月中國(guó)國(guó)慶假期在即，預(yù)估備貨的力道應(yīng)該會(huì)有所復(fù)蘇。

然而，各品牌實(shí)際能夠增加的采購(gòu)數(shù)量有多少，恐怕還是得看當(dāng)前最棘手的庫(kù)存消化情況而定。