機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨近飽和

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 第三季度美國(guó)智能手機(jī)出貨量占新手機(jī)出貨量59%

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD本周發(fā)布的報(bào)告顯示，在美國(guó)第三季度新手機(jī)出貨量中，智能手機(jī)已占59%，這一數(shù)據(jù)較去年同期上漲了13%，同時(shí)較第一季度上漲了5%。

智能手機(jī)從今年第一季度開(kāi)始在美國(guó)所占的市場(chǎng)份額首次超越了普通手機(jī)。目前美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨近飽和。而在最暢銷(xiāo)的手機(jī)方面，iPhone 4仍是第三季度美國(guó)最暢銷(xiāo)的手機(jī)。

盡管最近市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner的研究顯示，近期手機(jī)的出貨量增幅正在下降。全球手機(jī)出貨量在第三季度僅僅上升了5.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于第二季度的16.5%。Gartner預(yù)期這一放緩應(yīng)該是暫時(shí)現(xiàn)象，到2012年中期將有所恢復(fù)。

盡管手機(jī)的出貨量目前暫時(shí)疲軟，但是Android繼續(xù)占據(jù)了智能手機(jī)市場(chǎng)上的霸主地位。在全球市場(chǎng)上，搭載谷歌的移動(dòng)操作系統(tǒng)Android的系列手機(jī)在第三季度的出貨量翻了一番。目前已經(jīng)有超過(guò)半數(shù)的智能手機(jī)用戶(hù)都在使用Android手機(jī)。

NPD的調(diào)查結(jié)果中也證實(shí)了Android的優(yōu)勢(shì)。但是iPhone 4以及iPhone 3GS依舊是美國(guó)目前最搶手的熱賣(mài)手機(jī)產(chǎn)品。而其他熱賣(mài)的手機(jī)產(chǎn)品以及品牌則是五花八門(mén)的。目前由NPD在報(bào)告中列出的在美國(guó)最熱賣(mài)的五款手機(jī)機(jī)型分別為：蘋(píng)果的iPhone 4、蘋(píng)果的iPhone 3GS、HTC的EVO 4G、摩托羅拉的Droid 3以及三星的Intensity II。

不過(guò)也有不少業(yè)內(nèi)人士指出，很難想象像iPhone 3GS這樣的老機(jī)型(2009年首發(fā))還能夠比最新推出的包括Droid 3在內(nèi)的Android系列手機(jī)更受歡迎。

這或許是因?yàn)閷?duì)于Android而言，用戶(hù)的忠誠(chéng)度主要集中在該操作平臺(tái)，而非手機(jī)產(chǎn)品本身。因此盡管Android總體占據(jù)了市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，但是其熱賣(mài)的產(chǎn)品卻在不斷變化。例如今年第一季度，NPD的熱賣(mài)榜單上的摩托羅拉Droid X和HTC的Droid Incredible在這期榜單上分別被摩托羅拉的Droid 3以及三星的Intensity II所頂替。

然而對(duì)于蘋(píng)果而言，用戶(hù)的忠誠(chéng)度主要還是體現(xiàn)在產(chǎn)品本身上，畢竟iPhone系列就那么幾款產(chǎn)品。而Android則能夠讓用戶(hù)在至少70款不同公司生產(chǎn)的不同型號(hào)的手機(jī)當(dāng)中進(jìn)行挑選。

而智能手機(jī)越來(lái)越流行的另外一個(gè)原因則是，其售價(jià)正在不斷降低。智能手機(jī)的售價(jià)已經(jīng)在過(guò)去的4個(gè)季度當(dāng)中連續(xù)下跌了。根據(jù)NPD的報(bào)告顯示，目前智能手機(jī)的平均售價(jià)僅為135美元。甚至連蘋(píng)果旗下的高端產(chǎn)品也開(kāi)始走起了低端路線，iPhone 4的合約價(jià)僅為99美元。