- 移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能終端市場商機無限
- 全球各大知名智能手機廠商間的競爭已趨于白熱化
- 國內(nèi)智能手機發(fā)展勢頭頗為強勁
- 今年第四季度國內(nèi)智能手機市場占比或?qū)⑦_24.0%
- 前8個月，我國累計生產(chǎn)手機6.99億臺，同比增長了19.3%
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能終端市場商機無限，全球各大知名廠商間的競爭已經(jīng)趨于白熱化，紛紛以強勢的姿態(tài)搶攻市場。近來，國內(nèi)智能手機的發(fā)展勢頭也頗為強勁，市場份額得到了較大提升。據(jù)艾媒咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機呈現(xiàn)猛烈增長趨勢，由2010年12.0%的用戶市場占比，增長到2011年第三季度的19.5%，預計今年第四季度占比或?qū)⑦_到24.0%。
國內(nèi)智能手機規(guī)模的擴大，很大程度上得益于各大手機廠商以及運營商對中低端智能機型的推廣和普及，中國正在引領著智能手機平價時代的到來。目前，蘋果新品余震未平，三星(微博)、谷歌、HTC(微博)、諾基亞(微博)等非蘋果陣營更是緊咬不放、頻頻出擊，全球智能終端市場充滿變數(shù)。在這樣的背景下，國內(nèi)廠商或可繼續(xù)走平價親民路線，特別是中小企業(yè)應積極把握住機會，深掘尚存巨大潛力的國內(nèi)智能手機市場。
論時下最熱門的終端，莫過于智能手機了。蘋果iPhone手機取得的巨大成功，讓各大廠商看到了智能終端市場蘊藏著的無限商機，紛紛強勢出擊，不斷發(fā)布各種類別不同、性能多樣的智能手機新品，智能手機市場的競爭早已是硝煙彌漫，產(chǎn)品規(guī)模也是持續(xù)擴張著。據(jù)臺灣資策會預估，今年全球智能型手機市場可望達4.52億臺規(guī)模，將較去年增長55.8%。
國內(nèi)市場上，隨著手機使用環(huán)境的不斷成熟以及經(jīng)濟各方面的逐步發(fā)展，手機在人們的生活中已經(jīng)變得十分普及。據(jù)工信部日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月，我國累計生產(chǎn)手機6.99億臺，同比增長了19.3%。
在全球智能手機強勁發(fā)展的形勢下，我國的智能手機占據(jù)手機市場的比重也越來越大，功能機正在被智能手機逐步替代。根據(jù)艾媒咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國手機用戶數(shù)將超過9億，達到9.3億，年增長率為8.1%。數(shù)據(jù)還顯示，中國市場手機用戶存量數(shù)據(jù)中，功能手機用戶由2010年第四季度市場占比88.0%下滑到2011年第三季的80.5%；相反智能手機則呈現(xiàn)猛烈增長趨勢，由2010年12.0%的用戶市場占比，增長到2011年第三季度的19.5%，預計2011年第四季度中國智能手機用戶市場占比將達24.0%。
國內(nèi)智能手機的普及也帶動了手機瀏覽器、手機支付、手機網(wǎng)游市場等的發(fā)展。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)日前發(fā)布的《中國手機瀏覽器發(fā)展狀況研究報告》顯示，目前我國手機瀏覽器用戶規(guī)模達到2.15億，占手機網(wǎng)民比例的67.6%。除此之外，智能手機市場的發(fā)展也帶動了國內(nèi)手機支付進入應用普及化階段；手機網(wǎng)游市場也顯現(xiàn)出巨大前景，引得網(wǎng)游大佬們紛紛進軍。
國內(nèi)智能手機市場的迅速發(fā)展，很大程度上得益于終端廠商以及運營商對中低端智能機型的大力推崇。
一方面，隨著Android操作系統(tǒng)呈現(xiàn)迅速上升態(tài)勢，華為(微博)、中興(微博)等國內(nèi)廠商趁機在中國以及國外市場上力推中低階智能手機，這對于目前存在著很大一部分中低端用戶的全球市場來說，相對蘋果iPhone以及其他品牌的高端智能機型，無疑具有發(fā)展優(yōu)勢。艾媒咨詢發(fā)布最新的《2011年中國Android智能手機用戶調(diào)查研究報告》顯示，2011年中國Android智能手機用戶使用品牌調(diào)查中，國內(nèi)品牌華為、中興、酷派(微博)三個品牌的Android市場占有率超過30%以上，在中國Android智能手機用戶使用比例均超過HTC、索尼愛立信(微博)(微博)和LG。
另一方面，近幾年來國內(nèi)運營商更是在市場上大推千元智能機。以中國電信(微博)為例。據(jù)《通信產(chǎn)業(yè)報》報道，今年1-9月，天翼3G智能手機累計銷量已經(jīng)超過1000萬部，9月當月更是創(chuàng)造200萬部的銷量新高。并且，據(jù)悉，今年年底之前，中國電信還將聯(lián)合包括華為在內(nèi)的多家合作伙伴推出更多新款千元大屏智能手機，進一步掀起智能手機普及熱潮，預計市場需求量將超過1000萬部。相信在中國電信的推動下，國內(nèi)普及型智能手機將更加多元化。
由此可見，隨著智能手機逐步取代功能手機，智能終端更加普及，智能手機走向平價時代的腳步已經(jīng)越來越近了，而中國將引領這股潮流。
隨著蘋果新品iPhone 4S的推出和三星、諾基亞等廠商群雄環(huán)飼、動作頻頻，智能手機市場的競爭愈加激烈，無疑它們已占據(jù)了大部分的高端市場份額。因此，國內(nèi)廠商要想贏得進一步的發(fā)展，應繼續(xù)貫徹平價親民策略，或可在中低端市場上另有一番作為。
中國電信天翼移動終端管理中心主任馬道杰表示，由于千元智能手機生產(chǎn)成本問題，一款手機必須銷量過百萬才可能有利潤空間，國際品牌手機企業(yè)由于成本無法降低不愿涉足這一市場，而國內(nèi)眾多中小手機企業(yè)因為銷量無法突破百萬門檻也只好“望洋興嘆”。但由于性價比高，3G千元智能手機廣受市場歡迎，以至常常造成缺貨。因此，他鼓勵中小手機企業(yè)積極進軍這一領域。
另外，有業(yè)內(nèi)人士認為，2011年是智能手機的井噴年，也是市場洗牌年，國內(nèi)廠商應抓住機遇，可以通過與運營商的深度合作，特別是千元智能手機，從而推動自身在智能手機領域的快速發(fā)展。
國內(nèi)終端廠商在力推中低端智能機型時，一方面應注重產(chǎn)品和廠商品牌的建設，樹立國產(chǎn)智能手機的明星級產(chǎn)品，品牌效應利用得好將可以給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟利益。另一方面，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的智能手機市場上，國內(nèi)廠商在確保產(chǎn)品質(zhì)量的同時，可以多加關注細分市場，根據(jù)不同的市場制定不同的策略、推出不同類別機型，注重消費者的使用體驗，從而贏得更多的用戶，確保企業(yè)的收益。
