- 智能手機(jī)市占洗牌快
- 供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)投HTC與大陸業(yè)者懷抱
- 中興計(jì)劃在2011年下半發(fā)表超過30款新機(jī)
- 出貨量目標(biāo)較2011年上半倍增達(dá)1,200萬(wàn)支
隨著昔日手機(jī)霸主諾基亞逐漸在智能手機(jī)市場(chǎng)凋零，不僅意法半導(dǎo)體、德州儀器(TI)等外商飽受沖擊，臺(tái)系手機(jī)零組件業(yè)者閎暉、美律、毅嘉也受到程度不一的沖擊；然因蘋果、三星電子(等品牌廠供應(yīng)鏈相對(duì)封閉，供應(yīng)鏈積極轉(zhuǎn)投宏達(dá)電以及新崛起的大陸手機(jī)市場(chǎng)。
智能手機(jī)品牌市占率快速洗牌，先前仍由諾基亞、RIM穩(wěn)居智能手機(jī)市場(chǎng)前2大，但在蘋果以及南韓三星積極攻城掠地下，2011年諾基亞及RIM紛紛下修營(yíng)運(yùn)展望，連帶使得閎暉、美律及毅嘉等臺(tái)系手機(jī)零組件業(yè)者業(yè)績(jī)縮水；且隨著蘋果以及Android大軍市占率持續(xù)提升，過去仰賴諾基亞生息的業(yè)者紛紛轉(zhuǎn)投敵營(yíng)懷抱，因?yàn)槿魶]有打入蘋果、三星或宏達(dá)電等表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定的智能手機(jī)供應(yīng)鏈，便使成長(zhǎng)動(dòng)能堪慮。
以手機(jī)按鍵廠閎暉為例，2011年上半受到日本地震以及諾基亞訂單縮減影響，單季營(yíng)收與獲利皆較2011年首季下滑，低于市場(chǎng)預(yù)估；累計(jì)2011年上半營(yíng)收、稅后凈利分別較2010年同期衰退6%、23%。盡管2011年下半營(yíng)運(yùn)可望顯著回溫，但為了進(jìn)一步擴(kuò)大客戶群，日前成功切入大陸中興通訊智能手機(jī)供應(yīng)鏈，隨著中興計(jì)劃在2011年下半發(fā)表超過30款新機(jī)，出貨量目標(biāo)較2011年上半倍增達(dá)1,200萬(wàn)支，可望帶動(dòng)上游供應(yīng)鏈業(yè)積。
據(jù)業(yè)者指出，隨著智能手機(jī)推出一段時(shí)日，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)除了集中在金字塔頂端客群外，為了爭(zhēng)取與蘋果iPhone有所市場(chǎng)區(qū)隔，諾基亞、三星電子及摩托羅拉行動(dòng)(Motorola Mobility)等傳統(tǒng)手機(jī)品牌商，開始將產(chǎn)品往多元價(jià)格帶分布，大陸的中興、華為、聯(lián)想更將產(chǎn)品觸角延伸至100~150美元低階價(jià)格帶，成長(zhǎng)腳步相當(dāng)顯著，大陸手機(jī)業(yè)者已成為上游零組件業(yè)者積極攻入的重要市場(chǎng)。
此外，盡管三星、樂金電子(LG ElectronICS)等韓系品牌商在全球智能手機(jī)市場(chǎng)滲透率不斷擴(kuò)散，并成為上游零組件廠必須緊密觀察的重點(diǎn)；但有別于大陸手機(jī)品牌業(yè)者相對(duì)開放的供應(yīng)鏈，韓系品牌供應(yīng)鏈甚為緊密，且被市場(chǎng)認(rèn)為采購(gòu)價(jià)格壓力大，盡管臺(tái)系零組件業(yè)者技術(shù)能力成熟，但至今仍少直接打入供應(yīng)鏈中。
雖然大陸手機(jī)業(yè)者逐漸崛起，但短期內(nèi)仍難掩過諾基亞、RIM等客戶訂單萎縮趨勢(shì)。據(jù)了解，諾基亞向來(lái)是手機(jī)按鍵廠最大訂單來(lái)源，也是電聲元件廠的第1大客戶，隨著諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)遭受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分食市占，并可能透過產(chǎn)品降價(jià)來(lái)挽救市占，相關(guān)成本壓力都讓供應(yīng)鏈廠商難置身事外。
