機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 西歐和中國(guó)是3D電視最具發(fā)展活力的地區(qū)
• 新興數(shù)字傳輸技術(shù)具有相當(dāng)高的成熟度

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2015年DVB-T2地面數(shù)字電視出貨量將達(dá)6千4百70萬(wàn)臺(tái)

據(jù)DisplaySearch不同的消費(fèi)行為和電視品牌的市場(chǎng)策略使全球電視產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化，區(qū)域性差異也日益突出。根據(jù)NPDDisplaySearch最新季度報(bào)告QuarterlyTVDesignandFeaturesReport指出，西歐和中國(guó)是3D電視最具發(fā)展活力的地區(qū)；而在北美，第三季度3D電視出貨有所下降。
 

圖一、Q4’10-Q3’11全球分區(qū)域3D電視滲透率
 

“我們很驚訝地看到3D電視在中國(guó)市場(chǎng)的受歡迎程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于北美地區(qū)，特別是第三季度3D電視中國(guó)市場(chǎng)滲透率比北美高出一倍之多”。NPDDisplaySearch電視研究總監(jiān)PaulGray說(shuō)到，“并且3D電視在北美和日本的滲透率也低于中東市場(chǎng)。”

北美消費(fèi)者比較青睞于大尺寸、性價(jià)比高電視；而中國(guó)消費(fèi)者更愿意購(gòu)買具新特色如3D、LED背光和智能電視等。

該報(bào)告也分析了各地區(qū)智能電視成長(zhǎng)情況，并發(fā)現(xiàn)在一些新興市場(chǎng)，消費(fèi)者跳過(guò)寬帶而使用3G無(wú)線網(wǎng)絡(luò)。在沙特阿拉伯、波蘭、菲律賓和印度尼西亞，3G用戶是寬帶用戶數(shù)量的10-15倍。這些消費(fèi)者仍想在電視上收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，但他們和發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者直接將電視連接到寬帶上收看節(jié)目迥然不同。

在數(shù)字廣播方面，新興技術(shù)的應(yīng)用正在同步進(jìn)行。不僅僅發(fā)達(dá)市場(chǎng)引進(jìn)數(shù)字地面廣播，全面停止播送模擬訊號(hào)，歐洲、中東和亞洲也正在引進(jìn)第二代數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)（DVB-T2）。

報(bào)告指出許多關(guān)鍵國(guó)家都已經(jīng)引進(jìn)或者承諾引進(jìn)DVB-T2。預(yù)計(jì)到2015年，DVB-T2地面數(shù)字電視出貨量將從2011年的340萬(wàn)臺(tái)上升到6千4百70萬(wàn)臺(tái)。

“到2015年，DVB-T和DVB-T2電視的出貨量將處于相當(dāng)水平，”Gray繼續(xù)說(shuō)到，“俄羅斯和印度政府轉(zhuǎn)向T2的決定給行業(yè)注入強(qiáng)心劑，并將推動(dòng)成本下降，促進(jìn)新一輪電視應(yīng)用。”

同時(shí)新興數(shù)字傳輸技術(shù)不論是應(yīng)用于英國(guó)、瑞典等成熟市場(chǎng)，或是應(yīng)用于尼日利亞和肯尼亞等發(fā)展中地區(qū)都具有相當(dāng)高成熟度。
 

圖二、2010-2015按信號(hào)類別預(yù)測(cè)電視出貨量情況
 

DisplaySearchQuarterlyTVDesignandFeaturesReport報(bào)告每季度更新電視功能發(fā)展情況。報(bào)告共有250多頁(yè)，分析預(yù)測(cè)包括120/100和200/240刷新率的視頻處理器和信號(hào)處理芯片市場(chǎng)發(fā)展情況，以及主要芯片供應(yīng)商的市場(chǎng)占比情況。此外，報(bào)告還預(yù)測(cè)全球MPEG-4解碼和數(shù)字廣播環(huán)境，包括預(yù)測(cè)DVB-T2；電視聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，如有線和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)電視；LED背光；3D功能和實(shí)施；遙控和底盤設(shè)計(jì)；能耗等。