• 3G運營商極力掌控終端
• 3G 產(chǎn)業(yè)鏈界限變得模糊
• 原件供應(yīng)商面臨“危”與“機(jī)”

市場數(shù)據(jù)：

• 中移動投入6億元支持芯片與終端
• 3G手機(jī)多功能化帶來極大商機(jī)

今年是3G元年。 以3G的名義，毫無疑問今年的手機(jī)市場必將有一系列的好戲上演。在日前落幕的第七屆天津國際手機(jī)展覽會(以下簡稱“天津手機(jī)展”)上，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)出多種新的變化：三家電信運營商對于終端的定制力度進(jìn)一步加大，3G手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈之間的界限變得越來越模糊。同時，3G手機(jī)的智能性、娛樂性以及多樣性也給手機(jī)元器件領(lǐng)域提出了新要求。在3G應(yīng)用的背景下，手機(jī)元器件供應(yīng)環(huán)節(jié)正在收獲全新的機(jī)遇，同時也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

運營商掌控意圖更加明顯

如果說在2G時代運營商對終端的定制力度和策略還有所保留的話，那么在3G時代，運營商對于終端的掌控意圖變得十分明顯。三家運營商都在公開場合對各自的終端定制策略進(jìn)行了大張旗鼓的宣傳。中國電信北京研究院無線通信研究室主任孫震強(qiáng)表示，中國電信的終端定制策略包含四個原則：第一，以用戶為中心；第二，硬件與軟件定制并舉；第三，深度、中度、淺度定制共存；第四，產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)進(jìn)行精誠合作。“在3G時代，中國電信將重點對融合業(yè)務(wù)、行業(yè)應(yīng)用及特色產(chǎn)品等進(jìn)行集中采購，并大力推進(jìn)CDMA終端的社會化運營。”針對未來的手機(jī)定制趨勢，孫震強(qiáng)做出上述表示。

中國聯(lián)通研究院的李永博士也公布了聯(lián)通定制手機(jī)的三項原則：首先，中國聯(lián)通將本著公開、公平、開放的原則，讓產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)積極參與進(jìn)來；其次，中國聯(lián)通將本著振興民族產(chǎn)業(yè)的原則，側(cè)重與國內(nèi)廠商的合作，帶動民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；再次，中國聯(lián)通還將通過深度定制和渠道一級直供等策略讓用戶得到實惠。

三家運營商中力度最大的是中國移動。中國移動技術(shù)部的常嘉岳表示，中國移動提出了新機(jī)制、新標(biāo)準(zhǔn)和新測量的“三新”原則，進(jìn)一步提升了TD-SCDMA(以下簡稱“TD”)的市場競爭力。此外，近期中國移動還啟動了“中國移動TD-SCDMA終端專項激勵基金聯(lián)合研發(fā)項目”，投入6億元對終端及芯片廠商提供資金支持，鼓勵和刺激全球廠商大力研發(fā)TD手機(jī)。同時，中國移動還將以蘋果AppStore為樣板打造一個名為MobileMarket的軟件商店。作為對未來該軟件商店的支持者，中國移動將訂購更多的TD制式智能手機(jī)。屆時，受益于中國移動手機(jī)定制策略的除了TD制式終端產(chǎn)品外，還將有終端設(shè)備的芯片、觸控屏甚至面板等領(lǐng)域。

產(chǎn)業(yè)鏈界限變得模糊

雖然對于3G到底能夠拉動多大內(nèi)需，業(yè)內(nèi)各方給出的數(shù)字不盡相同，但持樂觀態(tài)度的占有絕大部分?？梢钥隙ǖ氖?，3G牌照正式發(fā)放之后，包括3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、終端設(shè)備制造、運營服務(wù)、信息服務(wù)在內(nèi)的3G產(chǎn)業(yè)鏈肯定會集體受益。但是，記者通過采訪獲悉，在3G市場中，傳統(tǒng)的移動通信產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)卻正在發(fā)生一些微妙的改變。

摩托羅拉銷售與服務(wù)副總裁、移動終端事業(yè)部運營商業(yè)務(wù)部總經(jīng)理溫濤在接受采訪時表示，在傳統(tǒng)的2G手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中，各個環(huán)節(jié)的界限比較清晰，電信運營商、芯片制造商、軟件提供商、終端制造商、內(nèi)容服務(wù)商以及市場渠道商之間的界限都是非常明顯的。而在3G時代，產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)之間的界限變得模糊起來，在未來移動通信的參與者中，他們本身所起的作用不僅體現(xiàn)在原有的位置上，而是會擴(kuò)展到其他領(lǐng)域并提供一些服務(wù)，同時互聯(lián)網(wǎng)公司也會在軟件設(shè)計、平臺設(shè)計方面進(jìn)行滲透。比如Google是一個互聯(lián)網(wǎng)公司，但是該公司現(xiàn)在也在做軟件操作平臺，微軟、蘋果等也會參與其他領(lǐng)域，在3G時代扮演不同的角色。

Frost&Sullivan中國公司副總經(jīng)理李東平在接受采訪時也表示，在3G時代，整個產(chǎn)業(yè)鏈的中心不再是單純圍繞運營商來運行了，而是出現(xiàn)了多個中心，因此整個產(chǎn)業(yè)環(huán)境變得越來越復(fù)雜。在多中心的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，誰能最終掌握并分析用戶，誰就可以給用戶提供更好的服務(wù)，而掌握用戶就意味著必須掌握用戶手中的終端。

元器件供應(yīng)面臨新“危”“機(jī)”

在未來的3G時代，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)語音業(yè)務(wù)的融合將成為主流手機(jī)應(yīng)用，隨著3G商用規(guī)模的擴(kuò)大和延伸，其很可能對整個通信產(chǎn)業(yè)、IT產(chǎn)業(yè)、數(shù)碼產(chǎn)業(yè)甚至家電產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)生革命性影響。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，3G手機(jī)對于手機(jī)元器件供應(yīng)環(huán)節(jié)來說，既是一次難得的歷史機(jī)遇，同時也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

手機(jī)元器件供應(yīng)環(huán)節(jié)包括從芯片的設(shè)計到電路、軟件的設(shè)計，元器件配套模具、外殼加工、攝像頭、彩屏、應(yīng)用軟件的開發(fā)，銷售渠道、整機(jī)的拓展以及生產(chǎn)，包括運營商定制內(nèi)容等等，是一個細(xì)分的產(chǎn)業(yè)鏈，同時也蘊含著巨大的市場機(jī)遇。

深圳邦凱鋰電股份有限公司技術(shù)副總監(jiān)、聚合物電池事業(yè)部總經(jīng)理曹建華博士在接受采訪時表示，3G時代的手機(jī)和原來僅僅作為通話工具的手機(jī)在功能上有很多不一樣的要求，主要表現(xiàn)在3G手機(jī)既可以通話也可以錄音和攝像，還要支持MP3、GPS以及數(shù)據(jù)傳輸和處理等多種功能。這些功能集中到3G手機(jī)上，就要求手機(jī)的電源不僅能支持足夠長的時間，還要在安全性上滿足要求。為此，邦凱在展會上集中展示了由公司自主研發(fā)、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、專用于3G手機(jī)的高能電源方案——— 3G高容量商務(wù)電池(固態(tài)聚合物電池)。該電池具有高容量、循環(huán)性能好和安全等特性，可以滿足運營商開展多項3G業(yè)務(wù)的需求。

ROHM(羅姆)的相關(guān)專家在接受采訪時也表示，手機(jī)電池容量的大型化以及提高電源的效率，這些都可以作為實現(xiàn)終端長時間運行的方法之一。但是電池容量的大型化勢必導(dǎo)致終端產(chǎn)品也會隨之變得十分巨大，而這一點與現(xiàn)在社會所流行的小型化產(chǎn)品趨勢完全是背道而馳的。今后，公司將把自身的開發(fā)重點轉(zhuǎn)移到小型化的終端設(shè)計，比如重點研發(fā)把多個高效開關(guān)調(diào)節(jié)器和LDO（低壓差線性穩(wěn)壓器）集成到一個芯片上的通用電源IC以及針對應(yīng)用程序和相機(jī)模塊的小型電源。另外在分立器件方面，ROHM也針對手機(jī)元器件的小型化和節(jié)能化趨勢加以研發(fā)，全面滿足手機(jī)廠家的各項要求。