- 家電業(yè)告別高速增長(zhǎng)神話(huà)
- 新政或帶來(lái)希望
- 美菱電器2011年凈利潤(rùn)同比下跌約66.24%
- 萬(wàn)家樂(lè)預(yù)計(jì)2011年凈利潤(rùn)為6700萬(wàn)元~8700萬(wàn)元
過(guò)去3年，中國(guó)家電業(yè)承載了太多高速增長(zhǎng)的神話(huà)。家電下鄉(xiāng)與以舊換新等政策，給中國(guó)經(jīng)濟(jì)率先復(fù)蘇和農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)啟錦上添花。然而，站在2012年的起點(diǎn)上，“花”已荼蘼，“錦”色不在。家電分析師梁振鵬說(shuō)，2012年中國(guó)家電業(yè)增速有可能比2011年還要慢。
家電企業(yè)遭遇“天花板”
美菱電器2011年凈利潤(rùn)同比下跌約66.24%，其盈利由2010的3.26億元減少至2011年的約1.1億元。通貨膨脹持續(xù)，人民幣升值，原材料、勞動(dòng)力成本、運(yùn)輸費(fèi)用等生產(chǎn)要素價(jià)格不斷上漲導(dǎo)致產(chǎn)品成本、費(fèi)用上升；同時(shí)2011年冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致銷(xiāo)售價(jià)格有所下降。此外，2010年有股票處置收益1.17億元，而2011年無(wú)。
ST科龍的業(yè)績(jī)也下降，2010年盈利5.85億元，2011年盈利約1.76億~2.93億元，將同比下降50%~70%。主要是2011年較2010年減持華意壓縮股票的投資收益、獲得政府補(bǔ)貼以及其他營(yíng)業(yè)外收入大幅減少，但公司的經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)較去年同期基本持平。
萬(wàn)家樂(lè)預(yù)計(jì)2011年凈利潤(rùn)為6700萬(wàn)元~8700萬(wàn)元，比2010年的1.3億元，減少約48%~33%。2010年因控股子公司順特電器獲得營(yíng)業(yè)外收入1.83億元，影響凈利潤(rùn)1.55億元，屬非經(jīng)常性收益。
彩虹股份也預(yù)虧，稱(chēng)由于傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)持續(xù)萎縮，彩管業(yè)務(wù)處于虧損狀態(tài)，新產(chǎn)業(yè)還處于建設(shè)期，尚未產(chǎn)生效益。
京東方卻由預(yù)虧30億~32億元，戲劇性地變?yōu)轭A(yù)盈3億~5億元。主要是因?yàn)?011年第四季轉(zhuǎn)讓鄂爾多斯煤炭項(xiàng)目股權(quán)預(yù)計(jì)產(chǎn)生36億元收益。
春節(jié)前，志高控股發(fā)布2011年預(yù)虧公告，原因之一是政府補(bǔ)貼金額大幅下跌；深康佳2011年也預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)同比下降64%~88%，主要是由于彩電、手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格下降以及工資、融資等成本上升。
當(dāng)然也有特例，TCL集團(tuán)、海信電器、老板電器的業(yè)績(jī)均預(yù)增，其中海信電器2011年的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)比2010年翻番。
奧維咨詢(xún)白色家電中心研究總監(jiān)韓昱向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者分析說(shuō)，2011年家電業(yè)增速放緩有幾個(gè)主要原因：一是房地產(chǎn)業(yè)蕭條，令新購(gòu)家電的人減少；二是以舊換新、節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)等刺激政策逐步退出，部分家電需求已被提前透支；三是通貨膨脹也使部分消費(fèi)者信心不足；四是經(jīng)過(guò)前幾年快速增長(zhǎng)，部分家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)看到天花板，比如，冰箱、洗衣機(jī)2011年的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量已分別達(dá)到4270萬(wàn)臺(tái)、3100萬(wàn)臺(tái)，成長(zhǎng)空間有限。
韓昱說(shuō)，2012年家電市場(chǎng)未見(jiàn)“開(kāi)門(mén)紅”，延續(xù)2011年下半年以來(lái)市場(chǎng)下滑的態(tài)勢(shì)。韓昱建議，農(nóng)村家電普及性需求已在減少，更新?lián)Q代的需求成為主流，因此家電企業(yè)要在產(chǎn)品、技術(shù)、品牌上多做文章；同時(shí)，三四級(jí)市場(chǎng)渠道的爭(zhēng)奪會(huì)更加激烈，掌握渠道資源的企業(yè)能更好面對(duì)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)。
一位證券分析師認(rèn)為，家電業(yè)增速放緩已是事實(shí)，總體來(lái)看，黑電板塊業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)優(yōu)于白電板塊，如京東方所處面板業(yè)接受全球競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格大幅下跌，業(yè)績(jī)壓力大增；而彩電企業(yè)卻因面板價(jià)格下跌而受益。
新政接力或帶來(lái)希望
即將出臺(tái)的家電扶持新政或許將給家電業(yè)帶來(lái)希望。1月5日，全國(guó)商務(wù)工作會(huì)議表示，擴(kuò)大居民消費(fèi)成為2012年商務(wù)系統(tǒng)重點(diǎn)工作之一，會(huì)議要求總結(jié)家電下鄉(xiāng)和以舊換新經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)研究制定替代接續(xù)政策。行業(yè)人士判斷，對(duì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的扶持或許將成為接續(xù)政策的重點(diǎn)。
創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李從想說(shuō)，如果國(guó)家出臺(tái)新的政策對(duì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼，這個(gè)補(bǔ)貼范圍將會(huì)很廣，能夠推動(dòng)家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)。中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌也表示，新政的開(kāi)啟對(duì)于行業(yè)肯定是一件好事。
不過(guò)，廣東一家知名企業(yè)表示，此前的扶持政策已經(jīng)嚴(yán)重透支了市場(chǎng)，接下來(lái)消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)缺乏信心，最終效果很難判斷。
