市場狀況：

• 省電空調(diào)將成為2009年的主導(dǎo)
• 空調(diào)整體價格走低
• 空調(diào)行業(yè)走向寡頭壟斷

隨著2009年空調(diào)銷售旺季的來臨，中國空調(diào)市場正在進(jìn)行一場更加重大的變革，在原材料成本下降、高位庫存、出口萎縮、能效大限的壓力下，空調(diào)競爭進(jìn)入白熱化，強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱，“寡頭壟斷”將在2009年空調(diào)行業(yè)中上演。而低價、健康、節(jié)能則成為空調(diào)中的關(guān)鍵詞。 
   
高能耗空調(diào)步入“退市年”

無論從政府推出的家電下鄉(xiāng)還是空調(diào)的招標(biāo)項(xiàng)目，再或是終端廠商聯(lián)手推出低能耗空調(diào)，都透露出高能耗空調(diào)步入“退市年”這樣一個信息。節(jié)能、健康、環(huán)保將成為空調(diào)的主旋律。

從有關(guān)方面獲悉，財政部、國家發(fā)展改革委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于調(diào)整節(jié)能產(chǎn)品政府采購清單的通知》中要求：各級政府機(jī)構(gòu)和采購代理機(jī)構(gòu)在執(zhí)行優(yōu)先采購和強(qiáng)制采購節(jié)能產(chǎn)品制度時，應(yīng)當(dāng)以“節(jié)能清單”中所列產(chǎn)品為準(zhǔn)，未列入“節(jié)能清單”的產(chǎn)品不屬于政府優(yōu)先采購和強(qiáng)制采購的范圍。而“節(jié)能清單”中的空調(diào)能效比均在2級以上，4、5級高能耗空調(diào)再一次被排除在了招標(biāo)范圍之外。還有，國家正在醞釀出臺在城市買節(jié)能空調(diào)可獲得補(bǔ)貼的政策等，都表明4、5級高能耗空調(diào)的淘汰已成定局。與此同時，金融危機(jī)對國內(nèi)市場的沖擊也使得消費(fèi)者更傾向于節(jié)能省電產(chǎn)品。無論從政策層面還是消費(fèi)層面，節(jié)能時代已經(jīng)到來，省電空調(diào)將成為2009年的主導(dǎo)。

從控制技術(shù)來看。空調(diào)器的控制將更加接近人性化。操作越來越簡單。按鍵越來越少?？钍綄⑾蛑⌒突?，輕盈化和裝飾化發(fā)展，隨著住房條件的改善和消費(fèi)水平的提高，家用小型中央空調(diào)也將是發(fā)展的趨勢之一。

近日，國內(nèi)最大家電連鎖企業(yè)國美與最大家電制造企業(yè)海爾，簽訂了16億元的省電空調(diào)采購大單，這是目前行業(yè)最大的節(jié)能空調(diào)訂單，力求依靠海爾空調(diào)在節(jié)能省電技術(shù)方面具備的領(lǐng)先優(yōu)勢，及國美電器在空調(diào)分銷渠道的龍頭地位，協(xié)力推廣節(jié)能省電空調(diào)，全面取代高能耗空調(diào)。這也意味著市場上的4、5級高能耗空調(diào)將受到強(qiáng)力阻擊。

空調(diào)整體價格走低

回顧過去幾年空調(diào)產(chǎn)品價格的走勢，在供嚴(yán)重大于求的市場格局下，空調(diào)價格卻走出了一條連續(xù)上升的逆規(guī)律走勢。其中，原材料價格的大幅躥升是企業(yè)提價的一個原因。2009年度，空調(diào)的價格又成為了一個敏感的焦點(diǎn)。

由于去年四季度以來制造空調(diào)的重要原材料——銅的價格一跌再跌，已從高點(diǎn)的近7萬元一噸急劇跌至近期的2.7萬元一噸，相應(yīng)影響小一點(diǎn)的原油價格也已跌到每桶35美元，勞動力成本也隨經(jīng)濟(jì)形勢止住漲勢。

另外，由于2008年，大多數(shù)地區(qū)天氣較往年溫和，空調(diào)銷售旺季由此“遇冷”，另外一個方面，受經(jīng)濟(jì)形勢不樂觀的影響，市場需求快速下降，房地產(chǎn)市場也快速冷卻，也導(dǎo)致空調(diào)交易量減少。金融危機(jī)，出口受挫，在這些作用下國內(nèi)空調(diào)市場的供求矛盾激化到了一個價格承受的臨界點(diǎn)，于是價格的回落成為了一種必然。

空調(diào)行業(yè)走向寡頭壟斷

終端銷量監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，去年市場競爭異常激烈，18個空調(diào)品牌慘遭淘汰，品牌數(shù)目減少至34個。預(yù)料空調(diào)行業(yè)的整體衰退在進(jìn)入今年新的冷凍年度后有逐月加劇的態(tài)勢，各廠商為降低庫存實(shí)行停產(chǎn)、減產(chǎn)計劃或者轉(zhuǎn)變市場方向。在空調(diào)行業(yè)流行著這樣的一個說法，并被業(yè)內(nèi)專家和主流媒體廣泛認(rèn)同：受規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的制約，300萬套的年銷量是一個分水嶺。其中，低于100萬套的企業(yè)肯定無法生存最終被淘汰；200萬套左右則會生存得很艱難；只有過了300萬套銷量的品牌，才能在真正意義上獲得生存和發(fā)展的空間?？照{(diào)屬于傳統(tǒng)制造行業(yè)，行業(yè)競爭充分、技術(shù)成熟、產(chǎn)能相對過剩，市場競爭更多地表現(xiàn)在企業(yè)實(shí)力的綜合較量上，這使得原來領(lǐng)導(dǎo)型空調(diào)品牌在技術(shù)、品牌、規(guī)模、成本等方面的優(yōu)勢更容易保持，這也是刺激空調(diào)行業(yè)品牌集中度提高的主要因素。激烈、殘酷的市場競爭，其結(jié)果必然是促使空調(diào)業(yè)寡頭競爭格局的形成。

這種市場結(jié)構(gòu)，除有利于謀取行業(yè)話語權(quán)外，更有利于國內(nèi)企業(yè)向全球范圍的擴(kuò)張，這也是中國空調(diào)業(yè)之所以會成長為真正具有世界級競爭力產(chǎn)業(yè)的根本原因。

廠商聯(lián)手翹動空調(diào)市場

廣州國美總經(jīng)理高集群表示，2008年，憑借著品牌影響力、合理的銷售網(wǎng)絡(luò)布局、專業(yè)的營銷能力和誠久保障服務(wù)，國美2008年的空調(diào)銷售依然取得了不錯的成績。盡管2009年國際性金融危機(jī)的不利影響依然存在，但是國美與空調(diào)廠家通過在全國范圍內(nèi)針對消費(fèi)者進(jìn)行的，包括家庭收入、年齡、城市平均溫度、意向購買的機(jī)型、喜歡的促銷形式等多個方面進(jìn)行的市場抽樣調(diào)查，顯示，目前，國內(nèi)的空調(diào)市場，尤其是農(nóng)村市場購買潛力還是巨大的。但是李俊濤同時表示，2009年空調(diào)市場還必須以高質(zhì)低價來激活市場，國美已同空調(diào)廠家達(dá)成協(xié)議，以價格戰(zhàn)來拉動需求。為了更好地滿足消費(fèi)者的要求，在本周廣州國美即將舉行的首屆空調(diào)制冷節(jié)活動中，在產(chǎn)品售價方面做出“主推高能效空調(diào)價格要低于市場上同規(guī)格產(chǎn)品平均售價”的決定。