【導(dǎo)讀】OLED取代LCD的時(shí)程不像市場(chǎng)先前所想的那么快,主要系這幾年經(jīng)濟(jì)不好,OLED技術(shù)高成本價(jià)格,成為最大競(jìng)爭(zhēng)罩門,尤其近期市場(chǎng)掀起大尺寸低價(jià)電視風(fēng)潮,OLED TV與一般TV價(jià)差持續(xù)擴(kuò)大,對(duì)OLED TV發(fā)展不利,預(yù)估明年OLED TV滲透率將低于1%。
目前OLED最廣泛被應(yīng)用在手機(jī)產(chǎn)品,但OLED技術(shù)分辨率無(wú)法大幅提升,卻也是未來(lái)OLED手機(jī)能否持續(xù)受到消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵之一;當(dāng)前手機(jī)市占率三星加蘋果加起來(lái)達(dá)六成,蘋果最大優(yōu)勢(shì)來(lái)自iOS與龐大的軟件資源,三星則尋求外來(lái)的作業(yè)系統(tǒng),如google的Android、微軟的WP8來(lái)合作;但在硬件部分,高分辨率LCD面板成為手機(jī)業(yè)者重要賣點(diǎn),由于三星使用的OLED面板,為自發(fā)光、分辨率相較偏低,如何突破分辨率,成為三星最大難題,比起HTC Butterefly的Full HD、達(dá)441 ppi,三星真實(shí)分辨率僅落在250-260 ppi;在LCD分辨率不斷提升下,手機(jī)OLED面板應(yīng)用已經(jīng)面臨挑戰(zhàn)。
至于OLED于平板計(jì)算機(jī)的應(yīng)用,則因切割成本較高,加上與傳統(tǒng)LCD面板價(jià)格過(guò)大,成為發(fā)展最大阻力,LCD與OLED面板在手機(jī)價(jià)差約在30%以內(nèi),但平板計(jì)算機(jī)價(jià)差是“一片抵兩片”,因此,在成本壓力下,市場(chǎng)推估未來(lái)OLED在平板計(jì)算機(jī)的市占成長(zhǎng)空間不大,目前OLED平板計(jì)算機(jī)市占僅0.63%。
在PC部分,由于目前PC產(chǎn)品價(jià)格僵化,若使用OLED調(diào)高PC價(jià)格,消費(fèi)者恐無(wú)法接受;至于液晶顯視器近年需求續(xù)弱,也未見(jiàn)液晶顯示器廠商對(duì)OLED感興趣。
因此, OLED可能將跨過(guò)IT產(chǎn)品,直接挑戰(zhàn)電視發(fā)展,但原先韓廠聲稱OLED電視今年量產(chǎn),卻沒(méi)有看到實(shí)質(zhì)成果;邱宇斌指出,今年發(fā)展OLED TV的環(huán)境恐怕比明年好,主要系近期市場(chǎng)相當(dāng)關(guān)注的4k2k技術(shù),超高分辨率將挑戰(zhàn)OLED TV發(fā)展,加上鴻海推出的60吋大尺寸低價(jià)電視搶市,由于OLED TV與一般規(guī)格TV價(jià)差本來(lái)就大,在大尺寸常規(guī)TV降價(jià)高于預(yù)期下,消費(fèi)者恐將選擇CP值較高產(chǎn)品,因此明年OLED TV發(fā)展仍然辛苦,預(yù)估滲透率不到1%。
同時(shí),OLED技術(shù)發(fā)展已經(jīng)從廠商間、擴(kuò)大至國(guó)際間的激戰(zhàn),目前OLED市場(chǎng)遭到三星獨(dú)占,用5.5代線生產(chǎn)中小尺寸OLED的產(chǎn)能中,三星即占95%,市場(chǎng)預(yù)估2015年,在其他面板廠如友達(dá)、奇美、天馬、京東方加入下,將降低三星在OLED的市占,預(yù)估屆時(shí)三星市占將降低至80%;若以8.5代線生產(chǎn)大尺寸OLED來(lái)看,三星與LG明年市占比約是8:2,需至2015年才可望降至52:48,不過(guò),三星獨(dú)占OLED市場(chǎng)對(duì)三星恐怕是短多長(zhǎng)空,在寡占市場(chǎng)下,可能是三星OLED技術(shù)進(jìn)步的另一阻力。
觀察臺(tái)廠OLED發(fā)展進(jìn)度,臺(tái)灣以專業(yè)Display廠自居,在投入OLED研發(fā)上,勢(shì)必要提出資源,如今國(guó)內(nèi)面板廠與5年前相比,財(cái)務(wù)彈性差很多,可能需要政府的支持,并加強(qiáng)對(duì)外合作,由于日本顯示器產(chǎn)業(yè)近來(lái)相當(dāng)辛苦,在量產(chǎn)產(chǎn)品上,成本競(jìng)爭(zhēng)力不比臺(tái)韓廠,不過(guò),很明顯的,日本有品牌優(yōu)勢(shì),不可能放棄大型OLED TV市場(chǎng),因此若臺(tái)日雙方能結(jié)合彼此的品牌、成本優(yōu)勢(shì),對(duì)雙方而言都是發(fā)展OLED的契機(jī)。
而雖然OLED發(fā)展未如原先預(yù)期快速,但OLED依舊擁有輕薄優(yōu)勢(shì),預(yù)估2014、2015年,可撓式OLED就能發(fā)展起來(lái),這是傳統(tǒng)LCD無(wú)法做到的,不過(guò),盡管可撓式發(fā)展成功并能量產(chǎn),但價(jià)格多少以及系統(tǒng)廠商能否配合此技術(shù),還仍待市場(chǎng)與時(shí)間考驗(yàn)。