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預(yù)計(jì)今年美國(guó)平板電視出貨量將首次下降

發(fā)布時(shí)間:2012-03-31

機(jī)遇與挑戰(zhàn):

  • 預(yù)計(jì)2012年美國(guó)平板電視出貨量將比上年減少5%
  • 預(yù)期未來(lái)三年將持續(xù)下滑,直到2015年
  • 其它地區(qū),存在充滿活力的未經(jīng)開(kāi)發(fā)的平板電視市場(chǎng)
市場(chǎng)數(shù)據(jù):
  • 2010年美國(guó)平板電視出貨量為3860萬(wàn)臺(tái)
  • 2011年美國(guó)平板電視出貨量為3910萬(wàn)臺(tái)

今年美國(guó)平板電視市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)首次同比下降,結(jié)束自該市場(chǎng)開(kāi)始啟動(dòng)以來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)局面,這可能是一個(gè)決定性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

據(jù)IHS iSuppli公司的美國(guó)電視市場(chǎng)追蹤報(bào)告,2012年美國(guó)市場(chǎng)的平板電視出貨量預(yù)計(jì)降到3710萬(wàn)臺(tái),比2011年的3910萬(wàn)臺(tái)減少5%。去年出貨量較2010年的3860萬(wàn)臺(tái)微增1%。

平板電視包括占統(tǒng)治地位的液晶電視、規(guī)模較小的等離子電視以及可以忽略不計(jì)的背投電視。該領(lǐng)域的出貨量去年顯然已經(jīng)觸頂。預(yù)測(cè)顯示,出貨量在未來(lái)三年將持續(xù)下滑,至少直到2015年,如圖所示。


 

美國(guó)平板電視出貨量從來(lái)沒(méi)有一年出現(xiàn)過(guò)下滑,甚至在2008和2009年經(jīng)濟(jì)衰退高潮時(shí)期也沒(méi)有下降。從今年開(kāi)始下滑,預(yù)示美國(guó)電視市場(chǎng)的需求可能已經(jīng)見(jiàn)頂。美國(guó)是成熟的電視市場(chǎng),增長(zhǎng)主要來(lái)自消費(fèi)者以具備更新功能的電視來(lái)替換較舊的型號(hào)。而在世界其它地區(qū),消費(fèi)者大多首次購(gòu)買(mǎi)平板電視,存在充滿活力的未經(jīng)開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。

現(xiàn)在回想起來(lái),品牌廠商去年過(guò)于樂(lè)觀,也是促成今年預(yù)期中的下滑的原因之一。由于相信消費(fèi)者最終會(huì)樂(lè)于掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)新型電視,廠商在去年第一季度增加了出貨,結(jié)果令其大失所望,預(yù)期中的銷售未能實(shí)現(xiàn)。隨后引發(fā)負(fù)面的連鎖反應(yīng),持續(xù)了一年,電視機(jī)在第三和第四季度的定價(jià)非常激進(jìn),以期彌補(bǔ)上半年低迷的銷售局面。這種做法導(dǎo)致幾乎所有廠商的利潤(rùn)都受到嚴(yán)重?fù)p害。

受去年的影響,品牌廠商2012年將非常謹(jǐn)慎。廠商將試圖控制對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的出貨,以使價(jià)格保持穩(wěn)定,不會(huì)像去年那樣急于刺激需求。這種維持價(jià)格穩(wěn)定的努力也可能具有風(fēng)險(xiǎn),會(huì)讓習(xí)慣了打折或者逐步降價(jià)模式的消費(fèi)者感到不滿。這將會(huì)抑制今年出貨量的增長(zhǎng)。

盡管出貨量預(yù)計(jì)下滑,但從該產(chǎn)業(yè)總體來(lái)看,減少打折將會(huì)增加收入,獲利情況將會(huì)改善。

今年LED背光液晶電視將首次在美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位,出貨量超過(guò)CCFL背光電視。今年美國(guó)LED背光電視出貨量將達(dá)到2370萬(wàn)臺(tái),而CCFL電視的出貨量將是870萬(wàn)臺(tái)。去年,CCFL電視的出貨量是1880萬(wàn)臺(tái),高于LED電視的1450萬(wàn)臺(tái)。

由于品牌廠商致力于推銷LED背光,并把LED電視作為其產(chǎn)品組合中的標(biāo)準(zhǔn)型號(hào),未來(lái)幾年LED背光電視預(yù)計(jì)以兩位數(shù)的速度快速增長(zhǎng)。這種電視將采用中小型電視面板,小于40英寸。

雖然從今年開(kāi)始美國(guó)平板電視出貨量預(yù)計(jì)下降,但該市場(chǎng)仍計(jì)劃在新產(chǎn)品中采取更多的先進(jìn)功能特點(diǎn),以繼續(xù)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。目前美國(guó)液晶電視市場(chǎng)正在浮現(xiàn)的趨勢(shì)包括:繼續(xù)向更大的尺寸轉(zhuǎn)變;從120Hz頻率向240Hz甚至480Hz的頻率穩(wěn)步轉(zhuǎn)變;全高清1080p規(guī)格在電視機(jī)中的標(biāo)準(zhǔn)化;納入互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)能力;在3D方面,更加側(cè)重被動(dòng)式3D顯示器,包括不需電池的、成本較低的3D眼鏡。

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