機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 家電下鄉(xiāng)等補(bǔ)貼方案終止影響今年中國液晶電視市場(chǎng)銷售
• 電視品牌廠將以調(diào)整出貨和控制面板庫存為主要策略

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 去年12月中國六大電視品牌廠LCDTV出貨量達(dá)566.1萬臺(tái)

面板研究機(jī)構(gòu)WitsView公司8日發(fā)布最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國六大電視品牌企業(yè)在2011年12月份LCDTV出貨量高達(dá)566.1萬臺(tái)，超越先前預(yù)估約100萬臺(tái)，也創(chuàng)下出貨歷史新高，不僅月增長(zhǎng)34.2%，更帶動(dòng)2011年整體出貨突破4000萬臺(tái)，出貨總量達(dá)4048.2萬臺(tái)。

WitsView研究助理劉陳宏表示，盡管六大品牌需求強(qiáng)勁，但根據(jù)農(nóng)歷年春節(jié)銷售結(jié)果來看(2011年12月26日至2012年1月22日，共五周)，銷售量為521.5萬臺(tái)，年增長(zhǎng)率僅2%。銷售不如預(yù)期的主要原因，一是以舊換新補(bǔ)貼方案結(jié)束；二是春節(jié)時(shí)間較往年早，消費(fèi)節(jié)奏受到?jīng)_擊；三是高通脹壓力持續(xù)影響。

2011年中國六大電視品牌企業(yè)出貨排名順序及出貨比重為:TCL占23%，海信占22.1%，創(chuàng)維占18.9%，康佳占13.9%，長(zhǎng)虹占12.9%，海爾占9.2%。2011年全球面板企業(yè)對(duì)大陸電視品牌出貨排名及比重則為:奇美電達(dá)31.1%，樂金達(dá)24.2%，三星達(dá)19.3%，友達(dá)為18.6%。大陸面板廠京東方、華星光電以及熊貓等面板廠也開始陸續(xù)出貨嶄露頭角，其中京東方占比達(dá)2.5%。2011年六大品牌在LED及3D產(chǎn)品的滲透率分別達(dá)49%以及13%，預(yù)計(jì)2012年LED和3D產(chǎn)品滲透率目標(biāo)將分別達(dá)80.3%以及38.5%。

WitsView認(rèn)為，2012年中國液晶電視市場(chǎng)受到家電下鄉(xiāng)與以舊換新等補(bǔ)貼方案陸續(xù)終止的影響，直接影響了農(nóng)歷春節(jié)的購買量，預(yù)計(jì)電視品牌廠將以調(diào)整出貨和控制面板庫存為主要策略，預(yù)計(jì)二月份面板采購規(guī)模將達(dá)2012年最低點(diǎn)，主要是為后續(xù)五一鋪貨做整體考慮。