機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 數(shù)字電視占比過半，布局基本已經(jīng)完成
• 未來10年數(shù)字電視快速發(fā)展而帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)價(jià)值巨大

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2014年我國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)張到5000億元

數(shù)字電視占比過半，布局基本已經(jīng)完成，然而，現(xiàn)有布局中的不平衡顯示出大量商機(jī)。在未來10年，數(shù)字電視快速發(fā)展而帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)價(jià)值巨大。

根據(jù)三網(wǎng)融合政策我們發(fā)現(xiàn)，廣電系統(tǒng)的三網(wǎng)融合路徑將經(jīng)歷三個(gè)重要階段：2010～2011年的競(jìng)爭(zhēng)準(zhǔn)備期。該階段行業(yè)成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力主要來自于有線電視用戶的跑馬圈地運(yùn)動(dòng)，即行業(yè)的發(fā)展充分享受著有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換帶來的用戶增長(zhǎng)紅利；2012～2015年的競(jìng)爭(zhēng)緩沖期，“全網(wǎng)化”階段的驅(qū)動(dòng)力來自于對(duì)用戶的深度運(yùn)營(yíng)，尤其是對(duì)客廳文化和客廳娛樂的充分挖掘；2016年后的競(jìng)爭(zhēng)開放期。“三網(wǎng)化”階段的驅(qū)動(dòng)力來自全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)及產(chǎn)業(yè)鏈整合能力提升。2012年正好位于三網(wǎng)融合的戰(zhàn)略階段上臺(tái)階時(shí)期，開始為市場(chǎng)開發(fā)做準(zhǔn)備。

從2003～2014年，我國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)規(guī)模將由400億元擴(kuò)張到5000億元，2011年我國(guó)整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模預(yù)計(jì)將超過萬億元，市場(chǎng)潛力不可估量。在未來的10年內(nèi)，中國(guó)的數(shù)字電視必將得到長(zhǎng)足發(fā)展，由此帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)價(jià)值更大。

中國(guó)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是離不開政策支持的，2011年11月1日，作為《地面數(shù)字電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》的配套標(biāo)準(zhǔn)《地面數(shù)字電視終端接收機(jī)(器)通用規(guī)范》正式實(shí)施，我國(guó)生產(chǎn)和銷售的所有數(shù)字電視機(jī)都必須具備地面數(shù)字電視接收功能。這對(duì)于眾多IC公司和高清產(chǎn)業(yè)而言，絕對(duì)是個(gè)利好的消息。

另一方面用戶對(duì)數(shù)字電視的歡迎程度也是很高的。據(jù)諾達(dá)咨詢調(diào)查顯示：98%用戶流露出想使用基于電視終端的即時(shí)通信產(chǎn)品，其中76%用戶表示肯定會(huì)使用基于電視終端的即時(shí)通信產(chǎn)品，22%用戶表示不確定會(huì)使用基于電視終端的即時(shí)通信產(chǎn)品，僅有2%用戶表示肯定不會(huì)使用即時(shí)通信產(chǎn)品。因?yàn)橛脩粼诩依飳?duì)即時(shí)通信產(chǎn)品終端的偏愛電視僅次于電腦，而又高于手機(jī)。電視的普及率又遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于手機(jī)和電腦。在三網(wǎng)融合條件下開發(fā)基于電視終端的即時(shí)通信工具具有了可行性。

另外，未來潛力也不容小視。我國(guó)有4.08億電視用戶，目前為止有2.75億的有線電視用戶，還有1350萬的直播衛(wèi)星村村通用戶，除去這些用戶，還有接近2億用戶是依靠地面無線電視來收看電視節(jié)目的。因此在未來潛在的市場(chǎng)空間還是非常大的，這將在三網(wǎng)融合之后充分爆發(fā)。

盡管電視數(shù)字化發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，但是其地理分布卻非常不平衡，從絕對(duì)量來看，部分省份數(shù)字電視用戶發(fā)展達(dá)到“千萬”級(jí)別。浙江、廣東與江蘇3省有線數(shù)字電視用戶數(shù)量均超過1000萬戶，占全國(guó)有線數(shù)字電視整體市場(chǎng)份額的27%左右。

從數(shù)字化程度來看卻是另外一幅光景，有線電視發(fā)展較慢的省份實(shí)現(xiàn)了一步到位的方式，青海、新疆、寧夏、內(nèi)蒙古和貴州等省份的數(shù)字化比例均超過70%，青海省的數(shù)字化率高達(dá)96%。

結(jié)合總量和數(shù)字化發(fā)展方式來看，四川、河南、江西三省的潛力最大。首先這些地區(qū)有著巨大的有線電視用戶基數(shù)，其次，其數(shù)字化程度均沒有超出30%，有線轉(zhuǎn)數(shù)字的市場(chǎng)潛力巨大；山東、江蘇、廣東、浙江和湖北等基數(shù)大省數(shù)字化程度居中，尚有一定的發(fā)展空間可以挖掘，其潛力主要體現(xiàn)在剩余有線電視的數(shù)字化轉(zhuǎn)換；而有線電視發(fā)展較緩慢的青海、新疆、內(nèi)蒙古等地由于一步到位的發(fā)展方式加上其近年經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，電視數(shù)據(jù)化布局甚至要優(yōu)于發(fā)達(dá)地區(qū)。除卻上述三類地區(qū)，剩余地區(qū)的發(fā)展則顯得動(dòng)力略有不足，有線電視尚在發(fā)展，數(shù)字化意識(shí)也并不強(qiáng)，因此不劃為潛力區(qū)域。