機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• Android系統(tǒng)不會(huì)成為智能電視的主導(dǎo)操作系統(tǒng)
• 任何一個(gè)品牌都無法“獨(dú)占”智能電視市場

市場數(shù)據(jù)：

• 2012年智能電視在中國市占達(dá)30%-40%左右

2012年，智能電視在中國iTV電視用戶（大約3千萬）中將占據(jù)更多的份額，可能會(huì)達(dá)到30%-40%左右。Android系統(tǒng)會(huì)成為智能電視的標(biāo)準(zhǔn)操作系統(tǒng)，其中絕大部分Android智能電視將會(huì)基于ARM技術(shù)。一部分領(lǐng)先的制造廠商可能會(huì)開始真正采用應(yīng)用商店的業(yè)務(wù)模式，并且推出了許多新的功能，比如新浪微博、電視支付、3D游戲、三屏交互操作等，這些功能都將推出并逐漸流行。

而歐洲和美國市場最大的不同是，Android系統(tǒng)不會(huì)成為智能電視或者iTV的主導(dǎo)操作系統(tǒng)，取而代之的是Google和蘋果將分別以Google TV和Apple DTV攜手進(jìn)入市場。

2012年3D游戲/用戶界面，為“家庭互聯(lián)網(wǎng)”應(yīng)用商店所開發(fā)的創(chuàng)新應(yīng)用，電視支付，內(nèi)容，用于本地SiP的多功能一體電視芯片，WiFi芯片，遠(yuǎn)程控制器，結(jié)合了高能效和成本效益的CPU和GPU等將推動(dòng)智能電視市場的發(fā)展。

主要的挑戰(zhàn)包括成本、圖像后期處理技術(shù)、合作伙伴的產(chǎn)品上市時(shí)間、Android TV的API標(biāo)準(zhǔn)化等。而ARM的多核結(jié)構(gòu)、計(jì)算處理器和圖形處理器的卓越性能，計(jì)算處理器和圖形處理器的緊密耦合，功耗效率，對Android系統(tǒng)的完美支持，最廣泛的軟件生態(tài)系統(tǒng)等都將有助于克服上述挑戰(zhàn)。

需要指出的是，任何一個(gè)品牌都無法“獨(dú)占”智能電視市場，就如同Google/Android和蘋果作為主要的品牌共存于智能手機(jī)市場。我個(gè)人認(rèn)為，蘋果可能能夠在更短的時(shí)間內(nèi)洞悉智能電視市場并且獲得顯著的份額。畢竟，與手機(jī)相比，簡潔對電視至關(guān)重要。蘋果可能能夠更為方便地實(shí)現(xiàn)電視與iPad和iPhone的多屏融和，而這對Google和其眾多的OEM合作伙伴來說可能是一個(gè)較大的挑戰(zhàn)。