- 未來將是LED背光電視的天下
- 高端LCD電視價(jià)格下降
- 平板電視趨于成熟
- 2010年世界電視總出貨量具有聯(lián)網(wǎng)功能的將近20%
- 2011年世界電視機(jī)出貨量將僅比上年增長3%
平板電視趨于成熟
自從跨入新世紀(jì)以來，以平板電視為代表的數(shù)字家電取代上世紀(jì)90年代PC成為世界電子業(yè)發(fā)展主流，進(jìn)步神速。據(jù)市調(diào)公司DisplaySearch不久前的專門調(diào)查顯示，平板電視上市不過十年有余，但已漸呈飽和之勢，隨著價(jià)格下降，采購數(shù)字平板電視進(jìn)行的換機(jī)速度大大快于CRT(陰極射線管)電視機(jī)平均10～l5年的換機(jī)周期。2011年，世界龍頭廠商業(yè)已走到十字路口，發(fā)達(dá)國家市場趨于飽和，難有作為。因此，今日廠商們不得不把未來電視的銷售寄希望于平板電視還不很普及的新興國家市場。
DisplaySearch市調(diào)公司7月發(fā)表的報(bào)告稱，由于諸多發(fā)達(dá)國家電視市場陰雨沉沉，2011年世界電視機(jī)出貨量預(yù)期大不如前，將僅比上年增長3%，達(dá)2.52億臺(圖1)，其中北美繼2010年增長4%后微增約2%，西歐更將下降2%，2009～2010年日本電視機(jī)市場在政府鼓勵政策下曾獲得非凡增長，但2011年將下降超過40%，縱有模擬廣播的停播，效果也極有限，根本無力阻止衰退。北美、西歐和日本的眾多消費(fèi)者已完成CRT電視向平板電視的更新，增長趨緩乃必然之勢。而中國、拉美、印度等平板電視普及率尚低，需求強(qiáng)勁，稍可抵償發(fā)達(dá)國家的失勢。據(jù)預(yù)測，2011～15年間世界新興地區(qū)電視出貨量的年均增長率可達(dá)6%，而發(fā)達(dá)國家不過0.3%，2011年中國將銷售4600萬臺平板電視，超過美、歐，成為世界最大平板電視市場。
LCD電視出貨量從去年的1.92億臺上升到今年的2.1億臺，增長9.3%，盡管略低于先前預(yù)測的增長到2.17億臺，但在電視市場上所占份額卻仍在繼續(xù)擴(kuò)大，約占84%，其中CCFL(冷陰極熒光管背光)的仍居多，約占54%，LED背光的LCD電視約占46%，預(yù)期明年后者將超過前者，并將不斷擴(kuò)張。目前消費(fèi)者對LED背光LCD電視的好處還有點(diǎn)認(rèn)識不足，影響到2011年的銷售，其實(shí)就耗電、售價(jià)等進(jìn)行綜合分析，LED電視在節(jié)能方面更占優(yōu)勢。據(jù)調(diào)查，以40英寸的CCFL和LED電視作對比，在合理的壽命周期內(nèi)，后者的周期成本更低。WitsView市調(diào)公司同時指出，傳統(tǒng)450nits亮度規(guī)格的LED和CCFL電視面板的背光模塊成本差距(以32英寸與42英寸寬屏為例)，已從2010年第一季的分別為97美元和66美元大幅縮小到62美元和42美元。因此，未來將是LED背光電視的天下。
此外，高端LCD電視正面臨低端電視的價(jià)格沖擊，7月美國高端電視的平均售價(jià)為1002.6美元，同比下降了23.9%。一向吸引人的Sony和三星的40～42英寸的高端電視(1080p高清、120Hz更新率和LED背光)，現(xiàn)在普通電視也侵入這一領(lǐng)地，例如Apex和Element公司供應(yīng)的40英寸1080p/l20Hz/LED機(jī)售價(jià)僅550美元，幾乎低一半，迫使高檔機(jī)廠商也得把價(jià)格降下來，VIZIO公司的平均售價(jià)己降至836美元，最低到達(dá)了628美元。LCD電視廠商受價(jià)格滑坡和利潤縮水的掣肘而加強(qiáng)了外包作業(yè)，據(jù)IHS報(bào)告，包括EMS(電子委托加工)和ODM(委托設(shè)計(jì)制造)兩業(yè)在內(nèi)，由他們生產(chǎn)的電視機(jī)將從2010年的6510萬臺增長到2015年的1.28億臺，同期在世界電視生產(chǎn)中的比重可從36.2%提高到43%。
等離子電視在世界平板電視市場上仍占有一定份額，但在LCD電視的繼續(xù)侵襲下將慢慢萎縮，特別在40～49英寸機(jī)這一領(lǐng)域，有關(guān)廠商已開始主打50英寸以上產(chǎn)品，松下已展出103英寸的3D等離子電視，即便如此，預(yù)計(jì)2011年其在電視機(jī)市場上的份額約為7%，2015年則將萎縮到5%，期間在50英寸機(jī)器市場上還可保持40%～50%的份額。40英寸以上的OLED電視可望于2012年晚些時候上市，不過因其價(jià)昂貨少，到2015年市場份額也不過2%的樣子。
泛電視化：看電視已成當(dāng)今人們不可或缺的日常生活，從而誘導(dǎo)什么公司都來搞電視，什么電子產(chǎn)品都可用來看電視，谷歌、蘋果、微軟相繼侵入電視領(lǐng)域，電腦、平板電腦、手機(jī)都能用于看電視。邊上網(wǎng)邊看電視，上過網(wǎng)看電視，看過電視又上網(wǎng)成為生活。產(chǎn)品多功能化，隨時隨地看電視，3C(Computer，Communication和Consummer)真要融合，平板電腦便是其代表產(chǎn)品。泛電視化時代的到來既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，泛電視化要求每一臺電視(移動終端或電腦)建立互聯(lián)互通功能。泛電視化還將改變電視產(chǎn)業(yè)的核心競爭要素，除了制造與渠道銷售能力外，還要拼服務(wù)、軟件、芯片、面板等產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力。
聯(lián)網(wǎng)電視：據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年世界電視總出貨量中，具有聯(lián)網(wǎng)功能的將近20%，達(dá)約4100萬臺，市調(diào)公司DisplaySearch預(yù)測，到2014年聯(lián)網(wǎng)電視出貨量將達(dá)1.23億萬臺，2010～14年間的年均增長率高達(dá)30%。聯(lián)網(wǎng)電視是繼數(shù)字電視后掀起的又一波熱潮，市場主要在歐美，預(yù)期2014年歐洲的市場份額將占到34%，美國占26%，盡管中國、東歐市場增長很快，但屆時也不過分別占17%和9%，日本更僅占6%而已。
智能電視：對于喜歡嘗鮮的電視觀眾而言，智能電視或?qū)⒊蔀樾聼狳c(diǎn)，也有將智能電視/3D電視看作電視發(fā)展第3波浪潮的。DisplaySearch 公司將智能電視定義為能從網(wǎng)絡(luò)上獲取節(jié)目內(nèi)容，能智能搜索，自動更新，并可與家中其他有關(guān)電子設(shè)備連接和交換信息，關(guān)鍵則在于“互動”。人們從年初的CES(消費(fèi)電子展)上看到，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈已趨成熟，處理器架構(gòu)被X86、ARM及MIPS三分天下，硬件部分則由電視業(yè)者和數(shù)字機(jī)頂盒業(yè)者分擔(dān)，軟件平臺更是成功關(guān)鍵，參與者甚多，包括Yahoo Widget、Google TV、MeeGo、Win7、Android、Boxee、Apple iOS等，競爭十分激烈。Yahoo Widget爭得先機(jī)，早在2009年1月就推出產(chǎn)品，累計(jì)出貨量已超過350萬，Apple的Apple TV去年10月推出，至今銷量已超百萬。三星、LG、Sony、VIZIO等電視業(yè)者均已鐵定參與，D-Link、Iomega、Apple等則以機(jī)頂盒為手段進(jìn)攻。臺灣資策會(MIC)估計(jì)，2010至2014年間世界智能電視/機(jī)頂盒的出貨量將以每年64%的速度迅猛發(fā)展，并將以Google TV、Android與iOS等3大平臺系統(tǒng)發(fā)展最為迅速。
作為媒介的電視與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新服務(wù)的“智能電視”呈現(xiàn)出了前所未有的盛況。但在兩種媒介的融合過程中，處于核心位置的卻并不是大屏幕電視，而是正在迅速普及的智能手機(jī)和平板電腦等便攜終端。相反，電視的很多基本功能都將經(jīng)由Web服務(wù)轉(zhuǎn)移到便攜終端上去，組合電視、便攜終端和Web服務(wù)這三者，創(chuàng)造出“作為系統(tǒng)使用的新電視”的潮流蓄勢待發(fā)。隨著這一潮流的涌動，人們也提出了“電枧能否繼續(xù)生存”下去的質(zhì)疑。
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云電視
過去一直在高速增長的平板電視市場，今年卻遭遇了前所未有的低迷，幾家權(quán)威市調(diào)公司紛紛調(diào)低世界平板電視的出貨預(yù)測。善于制造市場話題和新概念的國產(chǎn)彩電廠商，包括TCL、創(chuàng)維、海信、海爾等6大國產(chǎn)彩電品牌不約而同轉(zhuǎn)戰(zhàn)“云電視”，提出了云電視新概念。今年8月，海爾發(fā)布了全球首款“云電視”，隨之，創(chuàng)維、海信、TCL、康佳等品牌紛紛跟進(jìn)。
什么是云電視? 云電視是云設(shè)備的一種，是云生活的載體，是未來家庭最核心的云端，是未來家庭云生活的中心。云電視時代，廠商將為消費(fèi)者提供龐大的云端服務(wù)，用戶使用時只需從云端調(diào)用所需資源，而不再需要通過電視機(jī)本身升級和安裝程序。“換句話說，云電視的技術(shù)重點(diǎn)從目前的硬件轉(zhuǎn)向后臺和內(nèi)容服務(wù)。”有說，云電視有可能改變?nèi)藗儗﹄娨暤亩x。TCL早就開始構(gòu)建“云生活生態(tài)圈”，牽頭成立了歡網(wǎng)技術(shù)有限公司，還部署了多種云終端設(shè)備，包括智能手機(jī)、平板電腦、云電視、智能家居等，致力于實(shí)現(xiàn)“一云多屏、一云多端、多屏共享”。 創(chuàng)維則看到了三網(wǎng)融合、三C融合、三屏融合時代電視產(chǎn)業(yè)的未來。
迄今為止，百年全球彩電行業(yè)的發(fā)展史，實(shí)質(zhì)性的技術(shù)革命只有兩次：從黑白電視到彩色電視，從CRT(彩色顯像管)電視到平板電視(包括液晶電視和等離子電視)。如今中國推出云計(jì)算，云傳播，云電視，亂云飛渡，云深不知，而三星、Sony、夏普、松下等國外大牌廠商則都冷眼觀望，按兵不動。云電視實(shí)際與兩年前出現(xiàn)的聯(lián)網(wǎng)電視和一年前出現(xiàn)的智能電視概念，并沒有什么本質(zhì)上的不同。
3D電視
自從Sony喊出“2010年Sony要將3D電視帶入家庭”掲開了“3D元年”的序幕，此后Sony、松下、三星與LG四大天王相繼積極推出自家的3D電視，但據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2010年底，世界3D電視總出貨量不過320萬臺，與原預(yù)計(jì)600萬臺相去甚遠(yuǎn)，主要原因是價(jià)格過高，內(nèi)容太少。但在平板電視走向成熟，增長趨緩的前提下，3D電視市場卻有增長加速之勢，據(jù)報(bào)道，今年第二季度出貨量環(huán)比增速從第一季度的4%提升到了9%，出貨金額更激升近2倍之多。
3D電視盡管發(fā)展不算快，但市調(diào)公司In-Stat預(yù)期，近幾年內(nèi)即將會出現(xiàn)新的變局，買氣轉(zhuǎn)旺，2015年擁有3D電視的家庭將達(dá)3億，40英寸以上的數(shù)字電視都可能具有3D功能。Strategy Analytics市調(diào)公司在《全球3D可視設(shè)備銷售預(yù)測》報(bào)告中也指出，2014年34%的美國家庭將擁有3D電視，西歐更快，屆時擁有3D電視的將占到42%。至于包括3D電視、3D電視機(jī)頂盒、3D藍(lán)光播放機(jī)、3D媒體播放機(jī)、3D手機(jī)、固定和可攜的3D游戲機(jī)在內(nèi)的所謂“3D可視設(shè)備”，2011年的銷售將大增89%，達(dá)9500萬臺。歐、日、美是世界3大市場，2011年合計(jì)將占世界市場的93%。預(yù)期到2014年3D可視設(shè)備的世界擁有量將達(dá)9億臺。
3D顯示征服了電影院，正走入家用電視，下一步更將侵蝕移動裝置，移動裝置顯示屏尺寸小，根本不宜戴眼鏡，裸眼3D技術(shù)更至關(guān)重要。繼華碩在今年6月臺北Computex國際電腦展上展出裸眼3D筆記本電腦后，東芝即于7月率先上市裸眼3D筆記本電腦，據(jù)聞三星與其他大廠商也將加入這一戰(zhàn)局，沉寂了一陣的3D筆記本電腦市場，下半年將熱鬧起來，重起波浪。LG在8月出售Optimus3D手機(jī)，臺灣宏達(dá)電馬上推出3D手機(jī)接招，夏普也發(fā)布了高端裸眼3D手機(jī)，并行銷中國，售價(jià)4500元左右，約與1臺普及型3D電視機(jī)價(jià)格相當(dāng)。他們都采用雙視角屏障式(Parallax Barriers)裸眼3D顯示技術(shù)與Android操作系統(tǒng)，配置雙核CPU、3D影像處理功能，并支援雙鏡頭3D攝錄影像，無線DLNA/HDMI影片傳輸?shù)鹊龋舜思夹g(shù)十分相似，隱約可見其標(biāo)準(zhǔn)。智能3D手機(jī)整合了運(yùn)算、通信、娛樂、攝影、導(dǎo)航于一身，更能滿足務(wù)實(shí)應(yīng)用和生活樂趣，成為絕佳發(fā)展平臺，因而甚至比3D PC或3D筆記本電腦更有發(fā)展?jié)撃堋?br />
多家媒體展望2011年時都把3D顯示列為優(yōu)先發(fā)展項(xiàng)目，裸眼3D顯示已首先在移動電子設(shè)備上尋得突破，帶來一道亮麗的風(fēng)景線。但是，未來3D平臺發(fā)展的三部曲都將是—3D技術(shù)，3D應(yīng)用和3D內(nèi)容，尤其3D內(nèi)容被特別稱為王道?？傊?，當(dāng)今平板電視業(yè)需求下滑，收益降低，轉(zhuǎn)向3D，特別裸視3D乃圖新謀變、期待未來之重大商機(jī)，但需戒急用忍，不可湊合，唯有充分準(zhǔn)備，誠信經(jīng)營方為上策，成功乃可待。
