機遇與挑戰(zhàn)：

• 下游廠商和品牌仍推廣3D電視
• 三季度3D面板出貨量實現(xiàn)健康增長
• 電視行業(yè)今年遭遇了巨大挑戰(zhàn)

市場數(shù)據(jù)：

• 三季度3D液晶電視面板出貨環(huán)比增長27%
• 四季度3D液晶電視面板出貨量將增長30%

近日消息，美國市場研究公司NPD的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度3D液晶電視面板出貨量達到660萬塊，同比增長27%。其中，偏光式和快門式分別增長34%和23%。

NPD的數(shù)據(jù)顯示，面板廠商預計第四季度的3D液晶電視面板出貨量將增長30%。下游廠商和品牌仍在持續(xù)推廣3D電視，而終端用戶對這類產品的認知和興趣也在提升。今年第三季度，3D電視面板在整體液晶電視面板出貨量中的占比已經達到12%。

NPD大中華區(qū)副總裁謝勤益說：“TFT液晶行業(yè)已經連續(xù)6個季度供應過剩，這也影響到3D面板價格的溢價水平。盡管仍然存在3D內容和服務以及終端需求不足等情況，但液晶電視廠商正在通過低價和新穎的低成本技術積極推廣3D電視。”

盡管液晶電視面板出貨量第三季度并未增長，但3D面板出貨量卻實現(xiàn)了健康增長，面板廠商預計這類產品第四季度還將環(huán)比增長30%。根據(jù)NPD的測算，今年的3D液晶電視面板出貨量將達到2150萬塊，3D面板在整體液晶電視面板中的占比將達到10%(偏光式占4%，快門式占6%)。另外，隨著一系列新開發(fā)的低成本3D解決方案的發(fā)布，面板廠商預計2012年第三季度的3D面板在整體液晶電視面板中的占比將達到20%。該報告指出，3D電視的普及率增加將推動內容的增加。

NPD發(fā)現(xiàn)，除了3D電視外，面板廠商還在積極推廣3D顯示器面板，主要面向娛樂PC和游戲市場。在3D液晶顯示器領域，偏光式面板廠商比快門式廠商更為積極。面板廠商預計2012年第二季度以后，每個季度的3D液晶顯示器面板出貨量都將超過150萬塊，今年第三季度僅為25萬塊。

電視行業(yè)今年遭遇了巨大挑戰(zhàn)。北美、日本和西歐等發(fā)達地區(qū)的消費需求疲軟，已經導致部分電視機和面板廠商盈利能力不佳。由于供應鏈庫存問題持續(xù)到年中，很多電視品牌已經下調了2011年的出貨計劃，并減少了第三季度的面板訂單，這也導致了核心面板的降價幅度擴大。但對消費者而言，好消息是即將到來的圣誕購物季電視機價格將更有吸引力，尤其是美國的“黑色星期五”。