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2012智能手機出貨量將逼近6億大關

發(fā)布時間:2011-11-03

機遇與挑戰(zhàn):
  • 2012智能手機出貨量將逼近6億大關
市場數(shù)據(jù):
  • 智能手機出貨量達4.5億支
  • 2011年全球手機出貨量將達16億支

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拓墣產(chǎn)業(yè)研究所預測,2011年全球手機出貨量(不含白牌)將達16億支,年成長率僅11%,其中智能手機出貨量達4.5億支,成長率超過六成,滲透率為27.95%。

預計2012年成長動能持續(xù),在新興市場需求以及平價化的帶動下,智能手機出貨量將逼近6億大關,滲透率更超過三分之一,預估到了2015年,全球半數(shù)手機皆為智能手機的天下。平價智能手機是手機產(chǎn)業(yè)的下一個戰(zhàn)場,拓墣產(chǎn)業(yè)研究所研究員何泰慶表示,面對激烈的市場競爭,2012年智能手機ASP預料將大幅下滑,而未來有機會勝出的業(yè)者,產(chǎn)品定價將循Kindle Fire模式,完整布局內(nèi)容服務,再以低價擴大市占率,賺軟件錢,才有可能做永遠的贏家。

魚幫水水幫魚 Windows Mobile竄起

拓墣表示,智能手機市場大餅在諸多業(yè)者瓜分下,2012年將是市場動蕩紛擾的時代,各業(yè)者沒有一家市占率可以完全超過兩成,即便是近年來火熱的iPhONe也不會。而其中Samsung無疑是iPhone最大的威脅,Galaxy S2出貨僅5個月,銷售量已突破千萬支,是市場上銷售僅次于iPhone的智能手機,加上近年來SAMSung也積極往中低階市場布局,以機海擴大品牌市占率意圖十分明顯。

相形之下,操作系統(tǒng)平臺iOS、Android、Windows Mobile三分天下大勢已定,若2012年Microsoft推出搭載殺手級應用NFC的Windows Phone平臺,Marketplace軟件數(shù)量能夠續(xù)增,使用者接口又能迎合市場需求,勢必將引發(fā)洗牌效應,威脅iOS地位。此外,Microsoft無疑是Apple和Android全球?qū)@麘?zhàn)役下最大的受惠者,不僅借機向搭載Android系統(tǒng)的廠商收取權利金,未來若是Android權利金成本墊高,不少Android廠商可能被迫投向Microsoft懷抱,以求在其巨大專利保護傘下得到庇蔭。在此情形下,拓墣預估,2012年Android平臺市占率將逼近五成,遠勝iOS兩成,Windows Mobile也將吃下一成市場。

智能手機平價化 品牌廠轉戰(zhàn)內(nèi)容


根據(jù)歷史法則,任何具有未來潛力的電子商品,銷售價格都需要下跌至消費大眾可以接受的價格點,當這個引爆點來臨時,才是這個商品真正的黃金成長時期。

如果說2010年是智能手機的元年,那么2011年便是智能手機低價普及化的開始。低價普及化的下一步,就會發(fā)生內(nèi)容服務決定手機銷售的關鍵轉折,例如HTC即看好未來內(nèi)容服務趨勢,加緊收購并投資軟件事業(yè),Apple也以iCloud為云端大戰(zhàn)擊鼓,未來手機上的多媒體服務(如游戲、電影、音樂等)和社群服務,將是平價手機的成敗關鍵。拓墣表示,中國大陸無疑是下波平價智能手機大趨勢的先進者,其中備受看好的則是小米科技推出的小米機,其以高階硬件配備,藉由網(wǎng)絡通路販賣壓低售價,并整合“米聊”等在地化內(nèi)容服務搶攻市場,因此,平價智能手機市場不見得會專屬于國際大廠,孰能掌握內(nèi)容先機沖高內(nèi)容黏著度,才能在智能手機市場分一杯羹。
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