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iPad訂單恐下調(diào) 觸控零件廠苦不堪言

發(fā)布時(shí)間:2011-10-04 來源:電子時(shí)報(bào)

機(jī)遇與挑戰(zhàn):
  • iPad訂單恐下調(diào)
  • 下半年全球消費(fèi)性電子產(chǎn)品需求恐不佳
市場數(shù)據(jù):
  • 2011年上半iPad及iPad2總銷售量為1,394萬臺
  • 下半年iPad2供貨量估計(jì)再生產(chǎn)2,600萬臺就能達(dá)到目標(biāo)

近日消息,據(jù)外媒報(bào)道,有消息稱蘋果(Apple)供應(yīng)鏈iPad2第4季訂單量下調(diào)15~20%,將從原本的1,700萬~1,800萬臺調(diào)整至1,500萬臺,引起上游供貨商喧然大波。

其中,成本占比最重的觸控面板廠苦不堪言,觸控面板及零件業(yè)者認(rèn)為,這是蘋果管理供應(yīng)鏈計(jì)劃的一部分,用龐大經(jīng)濟(jì)規(guī)模的量壓低價(jià)格,再將訂單量回調(diào)至正常值,供應(yīng)鏈為捉穩(wěn)蘋果客戶訂單,只能承受毛利壓力的增加。

事實(shí)上,7~8月間供應(yīng)鏈傳出,蘋果下半年iPad總拉貨量要達(dá)3,200萬~3,400萬臺,尤其第4季預(yù)估量高達(dá)1,700萬~1,800萬臺,累計(jì)全年iPad系列供貨量高的驚人。不少供應(yīng)業(yè)者雖質(zhì)疑數(shù)字未免過度樂觀,但蘋果為平板龍頭品牌,供應(yīng)鏈更樂見這樣高成長速度。

蘋果以經(jīng)濟(jì)規(guī)模量向供貨商大砍價(jià)白熱化,其中,觸控面板占iPad硬件成本比重最高,觸控面板業(yè)者指出,每季價(jià)格都在調(diào)降,8月底蘋果將第4季預(yù)估量調(diào)高,以經(jīng)濟(jì)規(guī)模量協(xié)談價(jià)格,未料價(jià)格確定后,蘋果釋出景氣因素而調(diào)單的理由,但零件價(jià)格卻很難回調(diào)。

業(yè)者指出,蘋果相似的策略已經(jīng)不是第1次,臺供應(yīng)鏈大喊吃不消,但為緊握訂單又不得不做。

9月中旬,蘋果iPad供應(yīng)鏈就盛傳第4季預(yù)估量開始下修,一方面無守看待第4季景氣可能影響買氣,一方面也在為2012年iPad3推出作生產(chǎn)計(jì)劃調(diào)整,也因此iPad2的產(chǎn)量預(yù)估每隔2~3周就有變化。

蘋果財(cái)報(bào)公告中,2011年上半iPad及iPad2總銷售量為1,394萬臺,2011年年初也曾向供應(yīng)鏈估計(jì)4,000萬臺以上年出貨量,若不計(jì)算上半年蘋果通路所留下的庫存品,下半年iPad2供貨量估計(jì)再生產(chǎn)2,600萬臺就能達(dá)到目標(biāo)。

而第3季蘋果預(yù)估已經(jīng)向供應(yīng)鏈拉貨約1,400萬~1,500萬臺,第4季只需要拉貨1,200萬~1,300萬臺就能達(dá)成目標(biāo),這還未計(jì)算庫存品數(shù)目,否則達(dá)成拉貨量數(shù)量應(yīng)該更低,蘋果即使第4季下調(diào)訂單量,但對全年供貨達(dá)成目標(biāo)仍可輕松完成。

事實(shí)上,下半年經(jīng)濟(jì)景氣普遍看壞,全球消費(fèi)性電子產(chǎn)品需求恐怕不佳,促使終端硬件廠對成本控管越來越嚴(yán)格,在平板計(jì)算機(jī)10寸級觸控面板為例,平均單價(jià)估計(jì)仍有30~40美元,被迫成為砍價(jià)最直接的目標(biāo)產(chǎn)業(yè)。

最明顯是在投資市場上,觸控面板2011年年初期間幾乎是最當(dāng)紅的產(chǎn)業(yè),觸控面板供應(yīng)業(yè)者的股價(jià)表現(xiàn),宸鴻甚至一度沖上982元挑戰(zhàn)千元關(guān)卡,但接連大股東賣股求現(xiàn)、第3季毛利率看法保守,宸鴻市值面臨反轉(zhuǎn)腰斬的壓力,薄膜式觸控面板廠洋華、界面在良率困境中沉浮,即使整體觸控面板廠業(yè)績較2010年翻倍成長,這波逆風(fēng)局勢被迫接受客戶與景氣的諸多考驗(yàn)。
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