機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 我國平板電視消費(fèi)市場進(jìn)入成熟期
• 國產(chǎn)品牌平板電視掌控國內(nèi)市場

市場分析：

• 上半年我國平板電視消費(fèi)需求量1500萬臺(tái)
• 國產(chǎn)品牌平板電視約占據(jù)我國65%的市場份額

中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室近日發(fā)布的《2011上半年中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》中透出的信息。報(bào)告顯示，今年上半年我國平板電視消費(fèi)需求量為1500萬臺(tái)，全年預(yù)計(jì)將達(dá)到3800萬臺(tái)。這標(biāo)志著我國平板電視消費(fèi)市場已經(jīng)進(jìn)入成熟期，現(xiàn)階段一、二級(jí)城市市場的平板電視銷量已基本停止增長，而三、四級(jí)市場則成為廠家銷售量增長的主要來源，我國平板電視市場需求整體進(jìn)入低速平穩(wěn)增長期。

中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示，除了銷量數(shù)據(jù)，目前我國平板電視市場的品牌格局也顯示出市場已進(jìn)入成熟期。“成熟的市場往往意味著較高的品牌集中度，目前中國平板電視市場已初步顯現(xiàn)這一特征。”他解釋稱，我國的平板電視市場啟動(dòng)于2004年，競爭最激烈時(shí)共有30多個(gè)品牌。但這七年多里，中國市場上的平板電視品牌經(jīng)歷了多輪洗禮，目前的主流品牌僅剩10個(gè)左右，包括新科、上廣電、日立、飛利浦等都已退出市場。

據(jù)了解，目前國外品牌平板電視大約占據(jù)著我國35%的市場份額，其余都已被國產(chǎn)品牌掌控。而從市場和產(chǎn)品來看，國產(chǎn)液晶電視在LED產(chǎn)品的普及力度最大，由去年的17%迅速增至目前的62%，海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳都占據(jù)了較大份額。而外資LED電視則由三星、LG兩大韓資巨頭的產(chǎn)品占據(jù)42%的市場。得益于銷售價(jià)格的快速下降，今年我國3D電視的銷量將超過預(yù)期，有望突破600萬臺(tái)。此外，各大彩電巨頭從今年3月份開始集體發(fā)力的智能電視今年也將達(dá)到400萬臺(tái)的消費(fèi)需求量。