機遇與挑戰(zhàn)：

• 3D液晶電視面板出貨量大幅增長
• 液晶電視面板商從四個方面入手刺激3D電視市場
• 3D電視尚存在節(jié)目匱乏、畫面閃爍、價格較高等問題

市場數據：

• 2011年第一季度液晶電視面板出貨量季同比上升104%

根據最新Quarterly Large Area TFT LCD Shipment Report –Advanced LED+3D報告指出，2011年第一季度3D液晶電視面板出貨量達到190萬片，季同比上升104%，在液晶電視出貨面板中滲透率達到3.9%。與此同時，面板廠商計劃進一步提高2011年3D電視面板滲透率，第四季度目標滲透率為16.8%，全年目標為12.3%。

                              表一 Q4’10-Q1’12 2D和3D液晶電視面板占比分析

* Q1’11為實際占比，Q2’11-Q1’12占比預測為基于全球面板廠商目標滲透率
資料來源：DisplaySearch Quarterly Large Area TFT LCD Shipment Report –Advanced LED+3D

“面板廠商將3D功能作為重新拉動電視市場需求的重要手段，他們希望3D能給消費者帶來全新的視覺體驗，” DisplaySearch中華區(qū)副總裁David Hsieh說道，“3D對于面板商的吸引力在于它能夠幫助提高平均銷售價格。當然，向消費者推銷3D電視還面臨著諸多的挑戰(zhàn)，如3D電視節(jié)目饋乏、畫面閃爍及影像模糊導致眩暈、價格較高、帶眼鏡不舒適感，以及消費者對不同3D技術與相關詞語不了解有一定的困惑等。”

液晶面板廠商雄心勃勃計劃增加今年3D液晶電視面板出貨量，他們相信2011年是3D電視消費潛力得以真正實現的一年。2011年第一季度快門式3D電視面板出貨量超過100萬片，偏光式3D電視面板出貨量緊隨其后，為88萬片。

DisplaySearch Quarterly Large Area TFT LCD Shipment Report –Advanced LED+3D報告指出，液晶電視面板商正致力于以下幾方面以刺激3D電視市場需求。

降低3D電視面板價格
在過去幾個月里，面板廠商持續(xù)引導3D面板價格下降。應用快門式眼鏡的240Hz面板價差從去年的50多美金降低到了今年的25美金。另一方面，因為制造3D偏光片技術難度較高，采用偏光式技術的面板往往比高刷新率的面板成本要高，也正如此，一些面板廠商采用偏光式3D面板，以及CCFL替代了LED背光， 這個方法在中國市場已取得了一些成效。

3D視覺享受
面板廠商通過采用各種新技術來提高3D視覺享受，包括采用偏光式來降低畫面閃爍, 采用快門式來增強240Hz驅動頻率并降低串音干擾。

3D眼鏡
制造商努力提高3D眼鏡普及度，包括降低價格、更方便使用、時尚且舒適等等。一些制造商推出通用型眼鏡，兼容性更好。

強調2D性能
目前來說，消費者大多數觀賞2D電視節(jié)目，因此保持2D性能，包括全高清畫質和高亮度是很重要的。一些面板廠商采用高透過性畫素設計技術（high aperture pixel technology）來提高全高清畫質，另外還有采用高對比度技術來實現純正的黑色，使畫面即使是在低灰階仍有好的畫質。