家電的機遇與挑戰(zhàn)：

• 商務部啟動新的家電下鄉(xiāng)標識卡
• 惠民財政補貼將停止，空調行業(yè)影響大

家電的市場數(shù)據(jù)：

• 4月份全國共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品328.8萬臺
• 家電下鄉(xiāng)停止家電銷售將下滑到2500億元以下

商務部公布了2011年4月的家電下鄉(xiāng)銷售數(shù)據(jù)，4月份全國共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品328.8萬臺，同比下降31%；實現(xiàn)銷售額87.2億元，同比下降12%。

今年3月家電下鄉(xiāng)的數(shù)據(jù)達到了歷史峰值，2011年3全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品共銷售1471.5萬臺，同比增長135.36%；實現(xiàn)銷售額344.8億元，同比增長178.06，而3月一個月的銷售收入相當于家電下鄉(xiāng)實施三年來總出貨量的1/10，然而4月的出貨量數(shù)量居然只有3月的1/4強。

商務部方面給出了自己的解釋，那這并非是因為消費需求萎縮導致的，而且因為政府監(jiān)管加強后出現(xiàn)的調整。

消息人士指，“為防止銷售網(wǎng)點騙補、抽卡銷售及倒賣標識卡等違規(guī)行為，今年商務部啟動了新的家電下鄉(xiāng)標識卡，舊標識卡產(chǎn)品在3月15日之前停止銷售，這在一定程度上使得4月的銷售部分提前至3月，數(shù)據(jù)上則體現(xiàn)為3月份銷量的激增。”

政策相繼退出將對行業(yè)銷售增長形成負面作用，首先是今年6月1日節(jié)能惠民財政補貼將停止，這對空調行業(yè)有很大影響，而今年11月占家電下鄉(xiāng)銷售比例超過45%的山東等三省家電下鄉(xiāng)停止也讓家電銷售出現(xiàn)較大下降。有分析師指出，一旦家電下鄉(xiāng)全部停止三四級市場的家電銷售規(guī)模將從目前的每年3000多億元下滑到2500億元以下，為了應對后家電下鄉(xiāng)時代的挑戰(zhàn)，海爾集團CEO張瑞敏近日撰文指出要通過大規(guī)模定制的高利潤模式來避免規(guī)模下降導致的損失。