LED電視的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 中國LED電視增長超預(yù)期
• 企業(yè)低價(jià)搶占市場

LED電視的市場數(shù)據(jù)：

• 全國LED背光液晶電視第三季度零售82.7萬臺
• 中秋、國慶期間，市場滲透率一度高達(dá)42%
• 國產(chǎn)品牌以71%的份額領(lǐng)軍LED市場

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國LED背光液晶電視第三季度零售82.7萬臺，滲透率達(dá)到20%，中秋、國慶期間，市場滲透率一度高達(dá)42%。

在國產(chǎn)品牌中，LED背光液晶電視增勢尤其明顯。雙節(jié)期間，海信、創(chuàng)維LED電視內(nèi)部滲透率已經(jīng)超過50%;海爾、康佳、長虹超過40%，國產(chǎn)品牌以71%的份額領(lǐng)軍LED市場。

大多數(shù)企業(yè)都沒有預(yù)料到LED時(shí)代會來臨得這么迅速。

由于家電下鄉(xiāng)等政策的刺激，去年CCFL背光液晶電視市場還一片繁榮。去年年底，大多數(shù)廠家囤積的還是CCFL背光產(chǎn)品，毫無疑問，他們都作了一個(gè)錯(cuò)誤的判斷。一方面，今年LED背光技術(shù)迅速成熟，上游的面板價(jià)格迅速下跌，導(dǎo)致CCFL背光液晶面板價(jià)格也下跌；另外一方面，市場沒有想像中火爆，各家企業(yè)庫存升高，產(chǎn)生大量跌損。

經(jīng)歷第三季度的清理舊款電視庫存后，LED產(chǎn)品將成為國產(chǎn)品牌第四季度的銷售重點(diǎn)。

LED電視增長超預(yù)期

企業(yè)低價(jià)策略搶占市場

十一月是傳統(tǒng)的裝修旺季，也是彩電銷售的旺季。在經(jīng)歷了上半年的清理庫存等因?qū)κ袌雠袛嗍д`造成的損失后，大多數(shù)國內(nèi)彩電企業(yè)欲抓住今年剩下的時(shí)間，打一場翻身戰(zhàn)。

同時(shí)，最新數(shù)據(jù)顯示，LED背光電視在大多數(shù)品牌銷量中占比達(dá)50%.也就是說，大多數(shù)企業(yè)完成由舊款CCFL背光到LED背光的轉(zhuǎn)型。

“我們希望LED產(chǎn)品今后是國內(nèi)市場的主要利潤來源，充分把握LCD到LED的轉(zhuǎn)型。”TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

不僅僅是TCL一家，康佳相關(guān)人士也表示，集團(tuán)從今年3月起就主推LED產(chǎn)品，到現(xiàn)在算是完成了從CCFL到LED的順利過渡。

“經(jīng)過兩輪大的行業(yè)洗牌，國內(nèi)彩電行業(yè)已經(jīng)來到了十字路口，只有真正戰(zhàn)略正確的企業(yè)的可以成為彩電業(yè)‘新黃金10年’的贏家。”創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文如是說。

數(shù)據(jù)顯示，第三季度，國產(chǎn)品牌LED背光電視新品已占據(jù)液晶電視新品總量的55%以上份額。

“目前LED電視與CCFL液晶電視價(jià)格差別在千元左右，而在厚薄程度、屏幕亮度等方面要優(yōu)越很多。”賣場電視銷售人員表示，較高的性價(jià)比讓大多數(shù)消費(fèi)者選擇LED產(chǎn)品。

“推出新品后，主要還是靠企業(yè)的低價(jià)策略，LED銷售才能增長得這么快。”業(yè)內(nèi)人士向記者指出，各品牌在雙節(jié)前后做了多次低價(jià)促銷，對銷售起了很大的促進(jìn)作用。

同時(shí)，市場普遍認(rèn)為即將出臺的《平板電視能效限定值及能效等級》將會刺激LED電視的銷售。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年第四季LED液晶電視價(jià)格將繼續(xù)下降，且降幅將會達(dá)到CCFL液晶電視降幅的兩倍，這將繼續(xù)刺激市場成長。