LED液晶與3D電視的機(jī)遇和挑戰(zhàn)：

• LED液晶在旺季迅速替代CCFL液晶
• LED背光源技術(shù)克服成本高缺陷
• 3D電視順應(yīng)市場發(fā)展形勢

• 截至8月,LED新增171款新品,占上市型號39%
• 目前LED電視的整體市場占比已經(jīng)逼近25%
• 索尼3D電視上市2個月達(dá)到了40%左右的市場份額

2010年的十一黃金周,對于國產(chǎn)彩電行業(yè)來說,尤為關(guān)鍵——不僅是長達(dá)十幾天的長假帶來的消費(fèi)刺激,很多前三季度業(yè)績未達(dá)預(yù)期的品牌,都將這次黃金周定義為能否完成全年計(jì)劃的關(guān)鍵一戰(zhàn)。

毫無意外,降價成為多方爭奪使用的必殺技。創(chuàng)維55英寸LED背光電視降幅高達(dá)40%,42英寸清華同方LED互聯(lián)網(wǎng)電視降價2000元……記者從多家賣場了解到,創(chuàng)維、TCL、康佳、海信等品牌紛紛加大了對大屏幕LED彩電的市場爭奪。

LED降價開道最高降幅達(dá)4成

“LED液晶替代CCFL液晶的速度,有些出人意料。”創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文說。

今年五一黃金周期間,國美、蘇寧在一二線城市反饋的信息顯示,傳統(tǒng)的CCFL液晶盡管大幅降價,但其銷售額占比卻大幅下降,銷售額占比降到不足70%;而剛剛上市不到一年的LED液晶卻取得了150%以上的增長,占比已超過30%.

為爭奪市場,十一黃金周期間,國產(chǎn)彩電廠商大幅降低LED彩電售價。

“今年十一黃金周中,創(chuàng)維將全面普及LED電視。以一款55英寸LED背光電視為例,在促銷期間僅售9999元,相比此前13999元的價格降幅近40%.此外,32英寸LED之前價格一直在5000元以上徘徊,國慶期間促銷價將會在3500元左右,直逼LCD價格。”創(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理鐘志峰昨日表示,降價風(fēng)下,預(yù)計(jì)銷量將大為提升。

祭出降價旗的不光是創(chuàng)維。TCL方面透露,今年中秋國慶假期,TCL全線LED電視最高降幅達(dá)數(shù)千元,還有特價型號限量發(fā)售:40英寸藍(lán)光LED僅售5999元,40英寸液晶電視限售3999元。

清華同方多媒體產(chǎn)業(yè)本部副總經(jīng)理王向東則稱,同方42英寸LED互聯(lián)網(wǎng)電視價格首次出現(xiàn)松動,活動期間只售6990元,降幅達(dá)2000元。

去年,LED價格還是高高在上,動輒過萬。降價背后,是LED背光模組價格的迅速下降。

“LED背光源的技術(shù)發(fā)展很快,原來最大的障礙就是成本比較高;但大規(guī)模生產(chǎn)后,成本下降速度很快,LED背光和CCFL背光成本差異正在逐步縮小。”TCL集團(tuán)董事長李東生向本報表示。

調(diào)查機(jī)構(gòu)D isplaysearch的調(diào)查報告顯示,L E D背光模組的價格出現(xiàn)10%以上的下降,其下降幅度超過了CCFL背光模組下降的速度。

“今年五一,我們就完成了LED占比超過50%的目標(biāo),今年十一在廣州市場的目標(biāo)是超過70%.”創(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理鐘志峰頗有信心。

奧維咨詢數(shù)據(jù)調(diào)研顯示,在廠家推波助瀾下,LED電視成為彩電市場的焦點(diǎn)。截至8月,LED新增171款新品,占上市型號39%,目前LED電視的整體市場占比已經(jīng)逼近25%,LED的全面普及時代已經(jīng)來臨。
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熱推3D電視,更多還是賺眼球

LED降價拉銷量,3D電視推出賺眼球。

繼索尼于上月在北京發(fā)布了旗下最新款LX 900、NX 810、NX 710系列3D液晶電視新品后,很多國內(nèi)外電視廠家都將在“雙節(jié)”期間推出3D電視產(chǎn)品。3D電視儼然已成為一眾電視廠商應(yīng)對雙節(jié)銷售市場的新掘金點(diǎn)。

去年底,索尼發(fā)布了“從鏡頭到臥室”的3D發(fā)展戰(zhàn)略,從今年年初發(fā)布首款3D新品電視H X 800系列,到世界杯期間發(fā)布“3D世界杯體驗(yàn)”活動,再到近期發(fā)布新款3D電視,索尼實(shí)現(xiàn)了以3D電視為代表的高端液晶電視的穩(wěn)步增長。

中怡康針對中國3D市場的調(diào)研報告顯示,索尼3D電視6月份上市,僅用2個月就達(dá)到了40%左右的市場份額。

3D市場豈能讓索尼獨(dú)美？創(chuàng)維、TCL等國產(chǎn)彩電企業(yè)都將在“雙節(jié)”期間力推3D電視產(chǎn)品。

創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部總裁楊東文向南都表示,創(chuàng)維推出了中國首款家用娛樂酷開3D -LED,傾力打造E 90R D系列LED三維電視,尺寸涵蓋42-55英寸,全面布局立體電視產(chǎn)業(yè)鏈。

而TCL則力推65英寸的偏振光3D互聯(lián)網(wǎng)電視,融合了偏振光、自然光等一系列的健康護(hù)眼技術(shù),TCL表示,65英寸的規(guī)格能實(shí)現(xiàn)影像與真人1:1的效果,“在收看《新聞聯(lián)播》的時候,播音員就像坐在你對面。”

海信稱,將在“十一”之前推出基于藍(lán)擎平臺和H iTvOS智能操作系統(tǒng)的智能3D電視。

“其實(shí)3D電視有廠家去年就開始推,但由于3D技術(shù)以及產(chǎn)品生產(chǎn)成本、規(guī)模等原因,今年上半年,3D電視市場基本上是\''''''''叫好不叫座’。”對于中國彩電企業(yè)下半年在3D領(lǐng)域“突然加碼”,帕勒咨詢公司資深董事羅清啟認(rèn)為,國內(nèi)彩電廠家是想選擇合適的市場消費(fèi)時機(jī),來打響一場具有爭奪市場份額和“引爆3D電視市場臨界點(diǎn)”的戰(zhàn)役。