- 國家利好政策刺激下，液晶電視需求再創(chuàng)新高
- 為避免盲目跟風(fēng)建設(shè)，上游面板項(xiàng)目獲批難度陡增
- 延遲審批或令國內(nèi)彩電行業(yè)格局再生變局
- 在2009年中國整體液晶市場中,本土廠商占據(jù)了近75%的市場份額
- 2010年中國電視產(chǎn)量將預(yù)計(jì)可以達(dá)到9550萬臺(tái),同比2009年增長11.3%
- 2010年1～3月份TCL液晶電視全球銷量達(dá)192.72萬臺(tái),同比增長60.77%
“掌握液晶面板的量產(chǎn)技術(shù),也就意味著將掌握全球彩電產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)。”作為全球最大的生產(chǎn)國,中國電視市場無疑已經(jīng)成為全國舞臺(tái)上的絕對(duì)主角,而加碼上游面板產(chǎn)業(yè)似乎也成了國內(nèi)彩電巨頭面前的一條通往成功立足全球市場的捷徑。
早在今年年初,國內(nèi)彩電巨頭TCL參股組建的深圳市華星光電技術(shù)有限公司8.5代液晶面板項(xiàng)目就已在光明新區(qū)開工,按照TCL方面公布的計(jì)劃,該液晶面板生產(chǎn)線將在2011年三季度投產(chǎn)。與TCL的面板生產(chǎn)時(shí)間表幾乎一致,國內(nèi)另外一條高世代液晶面板生產(chǎn)線———京東方8.5代線也將在明年第三季度開始投產(chǎn)。
然而,出于對(duì)國內(nèi)高世代面板生產(chǎn)線扎堆介入的擔(dān)憂,截至目前,TCL和京東方的8.5代液晶面板生產(chǎn)線仍是國內(nèi)僅有的兩條通過國家相關(guān)部委審批的高世代線,至于三星、LG、夏普、友達(dá)在大陸投資建廠的項(xiàng)目則仍然未能得以放行,以致于其他幾大彩電廠商的參股計(jì)劃也被懸在半空。
液晶電視需求再創(chuàng)新高
在家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等國家利好政策的刺激下,過去一年中,國產(chǎn)彩電廠商平板電視銷量增長速度相當(dāng)迅猛,并首次在平板電視領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先于日韓系等國外彩電品牌。來自iSuppli公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在2009年中國整體液晶市場中,本土廠商占據(jù)了近75%的市場份額,超過其國外同行。
“中國彩電業(yè)最好的光景我認(rèn)為是在2002年,當(dāng)時(shí)所有的外資彩電廠商都被國產(chǎn)品牌打得落花流水,國內(nèi)彩電廠商幾乎可以說是一統(tǒng)江湖。”創(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理鐘志峰如此調(diào)侃中國彩電行業(yè)的發(fā)展行情,在他看來,去年大舉超越外資品牌還只是個(gè)起步,國產(chǎn)彩電廠商在國內(nèi)彩電市場的前景依然相當(dāng)廣闊。
iSuppli數(shù)據(jù)顯示,作為全球彩電生產(chǎn)大國,2010年中國電視產(chǎn)量將預(yù)計(jì)可以達(dá)到9550萬臺(tái),同比2009年的8580萬臺(tái)增長11.3%。其中,今年液晶電視出貨量將增長40%至8000萬臺(tái),占中國總體電視出貨量的84%,而CRT和等離子電視的出貨量將分別只有1360萬和190萬臺(tái)。
在業(yè)界看來,伴隨著出貨量的迅速提高,國內(nèi)彩電廠商進(jìn)軍上游面板事宜也不得不提上了議程,期間,以TCL為首的國內(nèi)彩電廠商率先進(jìn)軍高世代面板生產(chǎn)線也被廣泛看成搶得面板生產(chǎn)制高點(diǎn)的舉動(dòng),使得國產(chǎn)彩電廠商的整體競爭實(shí)力再度邁出堅(jiān)實(shí)的一步。
上游面板項(xiàng)目獲批難度陡增
與彩電廠商急切希望把控液晶面板上游資源的想法不同,在高世代面板項(xiàng)目的投建上,盲目跟風(fēng)建設(shè)成為國家相關(guān)部委擔(dān)心的重中之重,特別是現(xiàn)有兩條高世代液晶面板生產(chǎn)線未來的產(chǎn)能已相當(dāng)可觀,一旦全部放開,液晶面板產(chǎn)能過剩將難以避免,屆時(shí),對(duì)整個(gè)液晶面板產(chǎn)業(yè)的打擊或是致命性的,這種擔(dān)憂也使得集體放行只能成為空想。
然而,盡管TCL與京東方在投建高世代液晶面板生產(chǎn)線時(shí)都表示不設(shè)排他性,并有意與國產(chǎn)彩電廠商進(jìn)行合作,共同開發(fā)高世代液晶面板生產(chǎn)線,但從現(xiàn)實(shí)情況來看,TCL、京東方等表態(tài)只能說是一廂情愿。記者注意到,除了TCL和京東方的8.5代液晶面板生產(chǎn)線外,目前仍在等待批文排隊(duì)的還有LGD8.5代線、三星7.5代線等五條液晶面板生產(chǎn)線,投建面板項(xiàng)目的審批難度可見一斑。此前有消息人士稱,發(fā)改委最多只會(huì)通過兩家液晶面板生產(chǎn)線審批,LG、友達(dá)、三星都在抓緊公關(guān)。
友達(dá)首席執(zhí)行官陳來助近日對(duì)外透露,目前友達(dá)正與臺(tái)灣當(dāng)局就大陸設(shè)廠事宜進(jìn)行溝通,相信當(dāng)局會(huì)盡快放行,特別是在韓系品牌投建液晶面板生產(chǎn)線遲遲未能獲批的情況下,友達(dá)優(yōu)勢(shì)會(huì)更為明顯。
延遲審批或令格局生變
盡管對(duì)于其他五家高世代液晶面板生產(chǎn)線投建計(jì)劃獲得審批通過的日期依然未定,但迅速增長的液晶電視市場需求卻無形中給了創(chuàng)維、康佳等其他國產(chǎn)彩電巨頭們巨大的壓力,一旦TCL率先搶得上游面板的制高點(diǎn),那么,國內(nèi)彩電行業(yè)格局或?qū)⒃偕兙帧?
來自TCL一季度的銷售業(yè)績顯示,2010年1～3月份TCL液晶電視全球銷量達(dá)192.72萬臺(tái),同比增長60.77%,期間,盡管處于銷售淡季,TCL液晶電視3月份銷量依然同比增長10.93%,達(dá)40.13萬臺(tái)。
面對(duì)著同行的競爭壓力,創(chuàng)維在經(jīng)過數(shù)月考量后,還是決定參股LGD8.5代液晶面板生產(chǎn)線,而康佳方面則是選擇在昆山布局模組生產(chǎn)線,盡量靠近龍騰光電8.5代液晶面板生產(chǎn)線,但是康佳是否參股仍是個(gè)謎。
業(yè)界人士指出,彩電企業(yè)的參股計(jì)劃多半被懸于半空很大程度上還是由于這些高世代液晶面板線項(xiàng)目遲遲未能獲批,然而,從目前國內(nèi)彩電行業(yè)競爭格局來看,幾大彩電巨頭選擇同一條面板生產(chǎn)線的可能性非常小。如果其他幾條高世代面板線項(xiàng)目未能獲批,等待著創(chuàng)維、康佳、海信、長虹等國內(nèi)其他四大彩電巨頭的或?qū)⑹切袠I(yè)格局的重新調(diào)整。南方日?qǐng)?bào)記者蔡偉
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康佳打響五一促銷戰(zhàn)
昨日,國內(nèi)彩電企業(yè)巨頭康佳在廣州舉行了“康佳網(wǎng)銳LED二代新品品鑒會(huì)”,直接將目標(biāo)瞄準(zhǔn)即將到臨的“5·1”小黃金周,并將平板產(chǎn)品價(jià)格降至新低。
康佳多媒體營銷事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲表示,此次活動(dòng)康佳將投入數(shù)千萬元,以網(wǎng)銳LED新品打頭陣,通過總經(jīng)理簽售、關(guān)聯(lián)世博會(huì)以及康佳“移動(dòng)商城”等創(chuàng)新手段,以海陸軍三軍總攻之勢(shì)發(fā)力旺季市場。
除此之外,康佳還高調(diào)啟動(dòng)了康佳“移動(dòng)商城”發(fā)車儀式,與江淮汽車公司合作,共同推出了康佳第一批“移動(dòng)商城”大篷車,搶攻縣鎮(zhèn)彩電市場。黃心仲透露,此次首發(fā)車有30余臺(tái),接下來康佳還將繼續(xù)增發(fā),預(yù)計(jì)今年內(nèi)可達(dá)100多臺(tái)。
奇美高管承認(rèn)操縱LCD面板價(jià)格
奇美電子一位銷售高管日前在法庭上承認(rèn),在2004年至2006年,曾伙同他人操縱液晶顯示器(以下簡稱“LCD”)面板價(jià)格。
據(jù)悉,舊金山聯(lián)邦法庭一份指控文書顯示,奇美電子銷售高管楊楚湘(Chu-HsiangYang)和他的員工以及其他同伙參與了在臺(tái)灣、韓國和日本舉行的與其他公司的會(huì)談,并決定將LCD面板的價(jià)格控制在某些預(yù)先設(shè)定的價(jià)格范圍。美國司法部反壟斷部門律師奈爾·林奇(NiallLynch)表示,在針對(duì)LCD制造商的一個(gè)獨(dú)立民事反壟斷訴訟中,楊楚湘已經(jīng)認(rèn)罪。
去年12月,奇美在美國發(fā)起的LCD價(jià)格操縱調(diào)查中承認(rèn)罪行,并同意支付2.2億美元的罰款。通過本次的調(diào)查,聯(lián)邦政府已向多家LCD制造商罰款共超過8.5億美元。
今年3月,群創(chuàng)光電與奇美電子合并,成為全球第三大面板廠。
根據(jù)美國法律,價(jià)格操縱的最大罰金是100萬美元或因該行為而造成的收入或損失的兩倍,以及10年監(jiān)禁。
奇美電子發(fā)言人表示,楊楚湘目前仍是公司IT產(chǎn)品業(yè)務(wù)部門的高管,但不清楚楊楚湘已經(jīng)認(rèn)罪。該發(fā)言人同時(shí)表示,奇美電子已經(jīng)認(rèn)罪,并且將認(rèn)真對(duì)待這個(gè)案子,但拒絕發(fā)表進(jìn)一步評(píng)論。
索尼3D電視五一上市
3D概念的大熱,讓各大洋品牌廠商都紛紛加快了市場行動(dòng)。繼4月初三星和LG在全線電視新品中普及3D概念后,索尼上周也在北京高調(diào)發(fā)布應(yīng)用LED背光源的3D液晶電視新品,以及最新一代的3D藍(lán)光播放器BDP-S470和3D藍(lán)光家庭影音系統(tǒng)。索尼(中國)有限公司副總裁謝飚表示,索尼在3D時(shí)代有兩大“基因”優(yōu)勢(shì):在2D時(shí)代為顧客創(chuàng)造了卓越視覺體驗(yàn)的優(yōu)秀“畫質(zhì)基因”；在廣電領(lǐng)域有著成熟應(yīng)用基礎(chǔ)的3D技術(shù)。索尼有信心在中國的3D電視市場保持領(lǐng)跑。
索尼是業(yè)內(nèi)最早提供3G攝影系統(tǒng)的公司,擁有著從攝像、到轉(zhuǎn)播再到家庭影音播放的全套3D解決方案,尤其是在3D液晶電視方面,此次索尼發(fā)布的三款新品徹底解決了傳統(tǒng)3D電視在有燈光照射情況下的頻閃現(xiàn)象,并且支持將普通2D節(jié)目轉(zhuǎn)換成3D效果。
