機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• Vizio在2009年成為美國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)先液晶電視品牌
• 三星電子則在總體平板電視市場(chǎng)排名第一

市場(chǎng)數(shù)據(jù)： 

• Vizio2009年液晶電視出貨量從2008年310萬(wàn)臺(tái)增到590萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)92.1%
• 2009年三星在美國(guó)平板電視市場(chǎng)的出貨量增至660萬(wàn)臺(tái)，比2008年增長(zhǎng)22.6%
• 表現(xiàn)第二強(qiáng)勁的是日本東芝，單位出貨量勁增81.7%

據(jù)iSuppli公司，Vizio在2009年成為美國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)先液晶電視品牌，而三星電子則在總體平板電視市場(chǎng)排名第一。

美國(guó)Vizio的2009年液晶電視出貨量接近增長(zhǎng)一倍，從2008年的310萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到590萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)92.1%。這大大高于2009年美國(guó)整體液晶電視市場(chǎng)29%的增長(zhǎng)率，在六大品牌之中也是最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。該公司的市場(chǎng)份額從2008年的12.6%上升到18.7%。

這使得Vizio在美國(guó)市場(chǎng)的排名從2008年時(shí)的第三升到第一。

Vizio繼續(xù)受益于它在美國(guó)消費(fèi)者中強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度。該公司已經(jīng)把自己樹(shù)立成液晶電視市場(chǎng)中的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者。它在2009年向消費(fèi)者提供誘人的促銷(xiāo)措施，充分利用了自己的上述優(yōu)勢(shì)。另外，Vizio增強(qiáng)自己的液晶電視品牌對(duì)高檔品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，增加了LED背光和互聯(lián)網(wǎng)連接等高端功能。

除了第三季度，Vizio在2009年的其它三個(gè)季度都是美國(guó)液晶電視市場(chǎng)中的領(lǐng)頭羊。第三季度三星憑借其LED背光電視奪得第一。表1所示為iSuppli公司對(duì)2009年美國(guó)市場(chǎng)六大液晶電視廠商的排名。

表1：2009年美國(guó)市場(chǎng)六大液晶電視品牌 (按單位出貨量排名，單位是千臺(tái))



三星在平板電視市場(chǎng)稱雄
在包括液晶和等離子電視在內(nèi)的總體美國(guó)平板電視市場(chǎng)，韓國(guó)三星在2009年保持首名的位置。

2009年三星在美國(guó)平板電視市場(chǎng)的出貨量增至660萬(wàn)臺(tái)，比2008年的540萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)22.6%。該公司在2009年底的市場(chǎng)份額是18.4%，與2008年時(shí)的18.5%相比幾乎無(wú)變化。

三星之所以能夠在美國(guó)總體平板電視市場(chǎng)保持龍頭位置，要?dú)w功于它的LED背光液晶電視繼續(xù)熱銷(xiāo)，以及它在低價(jià)型和高檔型電視領(lǐng)域都具有很強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

東芝和索尼在2009年出彩
2009年美國(guó)市場(chǎng)中的六大液晶電視品牌中，表現(xiàn)第二強(qiáng)勁的是日本東芝，單位出貨量勁增81.7%。該公司2009年底的單位出貨量市場(chǎng)份額是7.6%，遠(yuǎn)高于2008年的4.2%，排名第四。

東芝的成功源于處于激進(jìn)價(jià)格點(diǎn)的液晶電視出貨量增加，價(jià)格更加接近低價(jià)品牌。

日本索尼2009年第四季度是美國(guó)市場(chǎng)中表現(xiàn)最佳的廠商，份額從第三季度的7.7%升至13.2%。

索尼第四季度的優(yōu)異表現(xiàn)主要源于激進(jìn)的價(jià)格政策和圣誕檔期的促銷(xiāo)手段。索尼把液晶電視與PlayStation 3游戲機(jī)和藍(lán)光播放器捆綁銷(xiāo)售，吸引了銷(xiāo)售者的興趣。

索尼第四季度和2009年全年均在美國(guó)液晶電視市場(chǎng)排名第三。