機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 2009年Q2液晶電視需求較預(yù)期增加
• CRT電視下滑速度更快
• 全球經(jīng)濟(jì)衰退也重重打擊購買電視的消費(fèi)欲望

市場數(shù)據(jù)：

• 2009年全球液晶電視出貨量上修至1億3千萬臺，較去年成長24%
• 合計(jì)所有技術(shù)種類電視出貨較先前的預(yù)測下降3%

2009年Q2液晶電視的銷售表現(xiàn)比預(yù)期理想，尤其是北美及中國大陸地區(qū)出貨持續(xù)成長，使得2009年的電視需求較預(yù)期增加。DisplaySearch將2009年全球液晶電視出貨量從1億2千700萬臺上修至1億3千萬臺，較去年成長24%。不過由于CRT電視下滑速度更快，因此合計(jì)所有技術(shù)種類電視出貨將較2008年下滑5%，預(yù)計(jì)2009年全球電視出貨量僅能達(dá)1億9千500萬臺，較先前的預(yù)測下降3%。

“像北美、西歐、日本等已開發(fā)區(qū)域，大多已成功將傳統(tǒng)映像管電視市場轉(zhuǎn)換成平面電視”DisplaySearch全球電視市場研究副總Hisakazu Torii指出：“像中國大陸等新興區(qū)域的轉(zhuǎn)換也相當(dāng)快速，而傳統(tǒng)映像管電視的衰退比平面電視成長的速度還要快，主要是由于之前液晶電視的供給受到面板供應(yīng)限制。”

全球經(jīng)濟(jì)衰退也重重打擊購買電視的消費(fèi)欲望。消費(fèi)者仍然想購買平面電視，但卻面臨到預(yù)算的問題，退而求其次選擇尺寸較小或是價錢較低的電視。因此，2009年液晶電視出貨預(yù)測的增加大多數(shù)來自于小于40寸的電視。由調(diào)查結(jié)果來看，2009年平均液晶電視出貨尺寸與2008年相比并無太大的改變。預(yù)計(jì)出貨尺寸將于2010年將重新恢復(fù)成長，但將會比以往的成長速度來的慢。

液晶電視保有恢復(fù)市場活力彈性

對液晶電視來說，預(yù)計(jì)2009年與未來幾年液晶電視出貨成長仍將是樂觀的。近幾個月以來液晶電視面板的價格不斷上漲增加了液晶電視的生產(chǎn)成本。然而預(yù)計(jì)2009年液晶電視的平均售價卻比2008年下滑22% 。相較之下，成本上漲而價格下滑的效應(yīng)將對平面電視整機(jī)供貨商的利潤產(chǎn)生負(fù)面的沖擊。因此DisplaySearch預(yù)估2009年液晶電視出貨金額將下滑，不過由于出貨數(shù)量增加的關(guān)系，我們將下降的幅度由先前預(yù)估下滑6%上修至3%。

“2009年底的北美假期不僅將會是看出消費(fèi)者景氣回溫信心的重要指標(biāo)，更能了解品牌商與零售商于百貨業(yè)中下訂單的熱度。”DisplaySearch北美電視市場研究總監(jiān)Paul Gagnon接著表示：“我們期望今年的假期銷售出貨量能大于一年前金融風(fēng)暴的時候，但這有賴于品牌商與零售商為了刺激消費(fèi)而訂的促銷價格，尤其考慮到尤其是大尺寸液晶電視在近幾個月成本逐漸上漲等重要因素，對某些品牌挑戰(zhàn)性會較高。”

DisplaySearch針對北美液晶電視出貨量預(yù)測從3千100萬臺上修到3千400萬臺，主要成長來自于40寸以下等較小尺寸的液晶電視出貨成長。如40寸等較大尺寸的液晶電視，預(yù)計(jì)2009年出貨量較2008年成長25%，但僅達(dá)到去年成長率的一半。相較之下，2009年小于40寸的液晶電視出貨量預(yù)計(jì)將較2008年成長23%，成長率和去年相差不遠(yuǎn)。

“在景氣衰退的環(huán)境之下，消費(fèi)者開支預(yù)算降低，使得消費(fèi)者在想購買新的液晶電視時更謹(jǐn)慎的去挑選適當(dāng)?shù)某叽?。」Paul Gagnon補(bǔ)充說：「無論如何，我們認(rèn)為這只是個短暫的效應(yīng)，當(dāng)世界在2010年或之后擺脫景氣衰退的陰霾，大尺寸電視的成長率將會超越小尺寸成長率。”

根據(jù)DisplaySearch最新一季全球電視出貨報(bào)告中指出，對液晶電視制造商而言，轉(zhuǎn)移并制造采用高倍頻技術(shù)電視以提高產(chǎn)品價值非常重要，而對零售商來說，提高液晶電視產(chǎn)品的便利性與高畫質(zhì)亦是重要課題。預(yù)計(jì)2009年120Hz液晶電視出貨金額將占全球液晶電視出貨總金額的31%，而240Hz 液晶電視將占5%；到了2013年，120Hz液晶電視出貨金額占全球液晶電視出貨總金額的比重將成長到32%，而240Hz液晶電視將接近22%。