機遇與挑戰(zhàn)：
- 全國文化共享”、“農(nóng)村遠程教育”、“數(shù)字影院建設”工程給2009年投影機市場的帶來了機遇
- 投影機市場的動力主要來源于教育、政府行業(yè)，但企業(yè)、家庭的需求也是不容忽視的
- LED光源在便攜式投影機領域的使用得到快速發(fā)展
- 便攜化成為商務投影機發(fā)展的必然趨勢
- 采用LCOS技術的投影機廠商增加，未來LCOS技術陣營將逐步壯大
市場數(shù)據(jù)：
- 2008年投影機市場銷量保持14%增長
- 2008年LCD投影機在中國占有率最高，達到60.4%；DLP投影機市場占有率為39.1%，位居第二
- 教育行業(yè)采購是中國投影機消費最大的市場，市場份額近50%
2009年第一季度，投影機市場表現(xiàn)欠佳。雖然每年第一季是投影機市場銷售的淡季，但受全球金融危機影響，2009年第一季度投影機市場狀況同往年相比更糟糕。2008年，投影機廠商依靠低價銷售策略，中小企業(yè)投影機市場快速增長，對整個投影機市場的成長貢獻較大。不過，受金融危機影響，中小企業(yè)縮減開支，低價銷售策略很難給2009年投影機市場帶來新突破。
目前，投影機的采購主體仍是教育和政府行業(yè)。“全國文化共享”、“農(nóng)村遠程教育”、“數(shù)字影院建設”工程給2009年投影機市場的帶來了機遇，成為各投影機廠商爭奪的焦點。
金融危機，加速便攜式投影機發(fā)展
全球金融危機背景下，2008年投影機市場銷量保持14%增長，但由于激烈的價格戰(zhàn)，廠商利潤不斷下降，市場經(jīng)營環(huán)境逐步惡化。愛普生、東芝、日立等投影機行業(yè)的一線廠商早已意識到了價格戰(zhàn)的弊端，并通過縮短新品推出周期來提高行業(yè)利潤。2009年金融危機的影響仍在，二、三線品牌廠商則通過提升服務質量、細化產(chǎn)品線來提升投影機市場的競爭力，例如富可視細化教育市場產(chǎn)品線、優(yōu)派細化家用市場產(chǎn)品線等。
2009年，投影機市場的動力主要來源于教育、政府行業(yè)，但企業(yè)、家庭的需求也是不容忽視的。除了在教育市場發(fā)力外，廠商也應關注商用、家用投影機的發(fā)展方向。受金融危機影響，企業(yè)成本縮減、家庭消費保守，一臺投影機多地點使用現(xiàn)象將更加普遍，頻繁的移動使便攜式投影機在商務、家用市場更受青睞。
廠商頻推LED光源便攜式投影機
隨著便攜式投影機的發(fā)展，由于體積小、重量輕等優(yōu)點，LED光源在便攜式投影機領域的使用得到快速發(fā)展。從2008年下半年開始，廠商紛紛推出LED光源投影機，亮度由10流明到160流明，使用壽命均在10000小時以上，重量均低于1千克。
與燈泡光源投影機相比，LED光源投影機具有體積更小、重量更輕、燈泡使用壽命更長、噪聲更小等優(yōu)點。不過，由于LED光源單位面積、單位角度功率較小，導致投影機亮度較低，無法適于主流商務和教育投影機應用。在便攜式投影機領域，除了亮度外，與燈泡光源相比，LED光源的優(yōu)勢還是很明顯的。賽迪顧問研究發(fā)現(xiàn)：2008年LED光源投影機推出后，市場的關注度很高，而實際購買的不多；但進入2009年后，LED光源投影機倍受禮品、個人消費的青睞，市場需求逐步增加。
近年來，隨著LED芯片制造技術的進步，LED的發(fā)光效率不斷提升，LED光源的亮度提升較快，從幾十流明提高到了幾百流明；與燈泡光源相比，LED光源的優(yōu)勢明顯，采用LED光源技術的投影機廠商越來越多。從長遠看，LED光源技術的發(fā)展，將有利于投影機的發(fā)展。[page]
表1 中國市場上LED光源投影機情況介紹
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品牌
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型號
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顯示技術
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亮度（流明）
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分辨率
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光源壽命（小時）
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重量（kg）
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奧圖碼
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PK-101
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DLP
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10
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480×320
|
20000
|
0.08
|
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愛普泰克
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V10
|
LCOS
|
10
|
640×480
|
10000
|
0.1
|
|
3M
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MPro110
|
LCOS
|
10
|
640×480
|
10000
|
0.152
|
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三星
|
SP-P400B
|
DLP
|
150
|
800×600
|
20000
|
0.9
|
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LG
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HS102G
|
DLP
|
160
|
800×600
|
30000
|
0.78
|
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戴爾
|
M109S
|
DLP
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50
|
858×600
|
10000
|
0.36
|
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明基
|
GP1
|
DLP
|
100
|
800×600
|
20000
|
0.63
|
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奧比
|
Mini
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LCOS
|
15
|
640×480
|
20000
|
0.16
|
數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2009，04
LED技術推動DLP技術的發(fā)展
投影機的投影顯示技術主要分為LCD、DLP、LCOS三類。2008年LCD投影機在中國投影機市場的占有率最高，達到60.4%；DLP投影機市場占有率為39.1%，位居第二。
LCD技術在投影機領域應用的最早，是三種技術中最成熟的；另外，愛普生、索尼、日立等上下游廠商的支持，LCD投影機的市場地位穩(wěn)固。由于進入市場早、技術成熟、圖像色彩好等優(yōu)點，LCD投影機在教育投影機方面更占有優(yōu)勢。
DLP技術專利現(xiàn)在由美國德州儀器公司掌握，投影機產(chǎn)品陣營主要包括明基、聯(lián)想、富可視、奧圖碼等廠商，新近加入投影機市場的品牌也大多采用了DLP技術。由于對比度高、體積小、重量輕等優(yōu)點，DLP技術在便攜商務、工程投影機方面占有優(yōu)勢；加之上下游廠商的共同努力，DLP投影機發(fā)展迅速。
目前，教育行業(yè)采購是中國投影機消費最大的市場，市場份額近50%。目前，DLP投影機要想通過占領教育市場來超越LCD投影機是短期不可實現(xiàn)的，除了LCD技術在教育投影機領域使用具有技術優(yōu)勢外，還有LCD教育投影機的市場認可度遠高于DLP教育投影機。[page]
便攜化成為商務投影機發(fā)展的必然趨勢，是現(xiàn)代商務移動辦公模式興起的應用需求所決定的，也是企業(yè)節(jié)約成本所決定的。單片結構的DLP投影機，其光學系統(tǒng)可以設計得更簡單，體積更小，重量更輕，因此DLP技術在投影機便攜化方面占據(jù)優(yōu)勢。在入市初期，DLP技術憑借便攜化的優(yōu)勢，在投影機市場逐步站穩(wěn)。隨著LED技術的發(fā)展，LED光源與DLP投影顯示技術的結合，加快了投影機的便攜化、小型化，進一步加強了DLP投影機的市場競爭力，推動了DLP技術的發(fā)展。
圖1 2008年中國投影機產(chǎn)品結構（按投影顯示技術）
數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2009，02 LED技術帶動LCOS技術的發(fā)展
LCOS投影機技術在1995年開始研發(fā)，1999年JVC推出全世界第一款LCOS投影機，標志著LCOS投影顯示技術在投影機領域成功使用。2001年，生產(chǎn)LCOS產(chǎn)品的廠家迅速擴大到9家，其中包括JVC、3M、飛利浦、三星等。隨后，我國臺灣掀起了LCOS技術的生產(chǎn)熱潮，成立了LCOS Microdisplay企業(yè)聯(lián)盟。LCOS技術在發(fā)展初期被普遍看好，吸引了眾多的廠商進入，且不斷追加投入。但是，2004年飛利浦、英特爾等多個大型廠商相繼宣布中止LCOS計劃，LCOS技術的發(fā)展進入低谷時期。 與LCD和DLP技術相比，LCOS投影技術具有高分辨率、高光效率、高對比度、高色彩飽和度等優(yōu)點。目前LCD和DLP投影技術中尚未出現(xiàn)壟斷技術，LCOS投影機技術頗具市場發(fā)展?jié)摿?。作為一種不太成熟的技術，在投影機領域要得到快速的發(fā)展，除了LCOS廠商自身的努力之外，下游投影機廠商的支持至關重要。在投影機市場供過于求的環(huán)境下，下游廠商采用哪種投影顯示技術歸根到底取決于消費者的需求。 2008年下半年開始，LED光源投影機得到迅猛發(fā)展，市場需求逐步增加。從市場上現(xiàn)有的LED光源投影機產(chǎn)品來看，采用的投影顯示技術僅有LCOS和DLP兩種技術。LCOS投影顯示芯片的光路設計緊密，在體積、重量方面也是較有優(yōu)勢的；同時加上高分辨、高光效率、高對比度、高色彩飽和度等優(yōu)點，使LCOS技術在LED光源投影機領域使用成為必然。隨著LED技術的發(fā)展，投影機的使用成本降低、便攜性提高等，企業(yè)、家庭市場需求進一步擴大，采用LCOS技術的投影機廠商增加，未來LCOS技術陣營將逐步壯大。
