機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 全球經(jīng)濟(jì)衰退及32寸液晶電視面板價格大幅下跌給等離子帶來非常大的競爭壓力
• 采用更高效率發(fā)光技術(shù)，使得面板亮度更高而耗電量較低，將可降低等離子面板成本
• 日后將只有Panasonic、Samsung SDI與LGE三家供貨商

市場數(shù)據(jù)：

• 2008年第四季全球等離子面板出貨量僅達(dá)380萬片，與2007年同期相比下滑12%
• 2008年全球等離子面板出貨量達(dá)1千510萬片，較2007年成長26%
• 全高清（1080p）等離子面板在第四季出貨量達(dá)到96萬片

在過去幾個季度里由于32寸等離子電視在開發(fā)中國家銷售成績不錯以及大尺寸等離子電視售價下滑至較合理水平，使得等離子面板出貨量成長非常強(qiáng)勁。然而由于全球經(jīng)濟(jì)衰退及32寸液晶電視面板價格大幅下跌給等離子帶來非常大的競爭壓力，

2008年第四季全球等離子面板出貨量僅達(dá)380萬片，較第三季下滑8%，與2007年同期相比下滑12%，同時這也是等離子面板自2007年第二季以來首次年成長率下滑。2008年全球等離子面板出貨量達(dá)1千510萬片，與DisplaySearch在2008年年出估計非常接近，較2007年成長了26%。從廠商別來看，Panasonic是唯一一家在第四季度年成長率為正值的公司，同時該公司出貨量市占率高達(dá)47%；Samsung SDI與LGE以26%及20%市占率分居第二及第三名。至于面板出貨金額方面，由于面板價格劇烈的下幅使得2008年第四季出貨金額較第三季下滑13%，與2007年第四季相比則下滑了21%，不過2008年全年出貨金額仍較2007年成長6%。

底下摘要2008年第四季等離子面板出貨結(jié)果重點(diǎn):

• 全高清（1080p）等離子面板在第四季出貨量達(dá)到96萬片，也是歷史以來新高水平，出貨量市占率達(dá)25%；其中Panasonic為最主要供貨商，出貨量市占率達(dá)78%，Samsung以12%市占率居次；
• 由于經(jīng)濟(jì)不景氣影響了大尺寸電視銷售，50寸等離子面板出貨量市占率僅達(dá)27%，較第三季下滑2%；而42寸面板由于價格持續(xù)下滑，也讓消費(fèi)者由50寸轉(zhuǎn)而考慮42寸電視，使42寸面板出貨量市占率由第三季49%上升到53%；
• 在2007年第四季到2008年第三季之間，32寸面板一直都有二位數(shù)市占率，不過由于32寸液晶電視面板價格崩盤，嚴(yán)重影響到32寸等離子面板出貨。第四季32寸等離子面板出貨量僅有26萬片，較第三季下滑47%，與2008年第一季最高出貨紀(jì)錄53萬8千片相比相去甚遠(yuǎn)。

2008年全球等離子面板出貨量達(dá)到1千510萬片，較2007年成長26%，同時全高清面板出貨持續(xù)增加中。DisplaySearch 顯示技術(shù)與材料研究總監(jiān) YS Chung指出，全高清等離子面板的推出對于提高等離子陣營與LCD陣營的競爭力有一定的幫助。不過YS Chung也提到由于金融危機(jī)與需求不振，使得許多等離子生產(chǎn)線關(guān)廠，目前很難看出2009年等離子出貨量是否會有正成長，同時與液晶電視的競賽也往上提升到50寸以及以上尺寸等級，預(yù)估2009年等離子面板出貨金額將會是負(fù)成長。

不過YS Chung也表示2009年主要等離子廠商已經(jīng)采用更高效率發(fā)光技術(shù)，使得面板亮度更高而耗電量較低，這樣一來使得廠商可以使用較低電壓與減少部分零組件，將可降低等離子面板成本，這對于2009年等離子市場來說是一正面消息。

從廠商別來看，2008年P(guān)anasonic以36%市占率穩(wěn)居出貨量冠軍，Samsung SDI以29%居次，接下來是LGE的27%。由于Hitachi及Pioneer都將在今年上半年停止生產(chǎn)等離子面板，因此日后將只有Panasonic、Samsung SDI與LGE三家供貨商。

表一: Q3’08與Q4’08等離子面板按供貨商別出貨金額市占率與年成長率

以上主要摘要說明2008年第四季與2008年全球等離子面板出貨結(jié)果，數(shù)據(jù)主要摘錄自DisplaySearch Global TV Shipment Report。