導(dǎo)言:從2010年開始,消費(fèi)電子產(chǎn)品一直是電子行業(yè)的熱門話題,推動(dòng)著整個(gè)供應(yīng)鏈的產(chǎn)量持續(xù)增長。但再高的山也有頂點(diǎn),隨著消費(fèi)電子產(chǎn)品的產(chǎn)量持續(xù)增長,產(chǎn)品價(jià)格也在逐漸下滑。據(jù)IHS iSuppli公司預(yù)測,在2015年,消費(fèi)電子產(chǎn)品制造的總體營業(yè)收入將到達(dá)頂點(diǎn)。
據(jù)IHS iSuppli公司的消費(fèi)平臺(tái)市場追蹤報(bào)告,盡管未來兩年工廠增加平板電視和游戲機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品的產(chǎn)量,但由于產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下滑,將難以阻止總體消費(fèi)電子產(chǎn)品制造營業(yè)收入最終在2015年達(dá)到頂點(diǎn)。
雖然未來三年工廠產(chǎn)量與產(chǎn)業(yè)銷量將穩(wěn)步攀升,但2014-2015年消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的營業(yè)收入增長將明顯放緩。2015年消費(fèi)電子營業(yè)收入將達(dá)到2945億美元,僅比2014年的預(yù)期水平2942億美元微增0.1%,如圖1所示。
這種明顯停滯與2010年的相對強(qiáng)勁增長態(tài)勢形成對比,當(dāng)年的營業(yè)收入增長8.4%,從2009年的2503億美元上升到2714億美元。
今年消費(fèi)電子營業(yè)收入預(yù)計(jì)為2839億美元,比2011年的2801億美元增長1.4%。這意味著2012年增幅將不到去年3.2%的一半。
與此同時(shí),2015年消費(fèi)電子產(chǎn)品的工廠產(chǎn)量將從今年的11.3億個(gè)增長到11.8億個(gè)。2014-2015年消費(fèi)電子工廠產(chǎn)量增長率約為1%,這樣的增幅顯然很小,但仍明顯高于同期消費(fèi)電子營業(yè)收入的增長率。
消費(fèi)電子營業(yè)收入到2015年最終陷入停滯,主要是因?yàn)橄M(fèi)電子產(chǎn)品面臨巨大的價(jià)格壓力。盡管消費(fèi)電子產(chǎn)品的產(chǎn)量增長暫時(shí)可以抵消價(jià)格下跌的影響,但幾年后將難以抵擋價(jià)格持續(xù)下滑的壓力。
以Apple TV數(shù)字媒體適配器為例,該產(chǎn)品可以讓消費(fèi)者訪問來自互聯(lián)網(wǎng)的over-the-top內(nèi)容,比如Net?ix或Hulu Plus提供的內(nèi)容,在家里觀看。幾年前該產(chǎn)品剛上市的時(shí)候售價(jià)是299美元,而2010年推出的第二版Apple TV價(jià)格就降到了更加親民的99美元。
其它種類的消費(fèi)電子設(shè)備的價(jià)格同樣急劇下降,利潤率也隨之收縮,盡管其功能不斷改善。例如,電子書閱讀器的售價(jià)幾乎降到了材料成本水平,甚至低于材料成本水平,亞馬遜等供應(yīng)商只能寄望通過媒體銷售來獲得利潤。同樣,數(shù)字相框、數(shù)碼相機(jī)、MP3播放器、游戲控制臺(tái)和手持游戲機(jī)的價(jià)格也越來越低。
盡管預(yù)計(jì)幾年后增長放緩,但目前消費(fèi)電子市場的情況仍然不錯(cuò),尤其是在那些快速增長的領(lǐng)域。
例如,今日液晶電視的工廠產(chǎn)量預(yù)計(jì)增長7%至2.276億臺(tái)。藍(lán)光播放器將突破4300萬臺(tái),幾乎與DVD播放器不相上下。電子書閱讀器盡管利潤接近于零,但仍將增長40%至2800萬個(gè)以上。機(jī)頂盒產(chǎn)量將穩(wěn)居1億個(gè)以上。如果能走出上述消費(fèi)者支出的傳統(tǒng)領(lǐng)域,進(jìn)入智能手機(jī)、移動(dòng)PC和媒體平板等領(lǐng)域,則這些新領(lǐng)域也可以驅(qū)動(dòng)更廣義的消費(fèi)電子市場達(dá)到更快的增長速度。
對于消費(fèi)電子半導(dǎo)體廠商來說,原材料短缺可能干擾供應(yīng)鏈的風(fēng)險(xiǎn)似乎終于減弱。同時(shí),消費(fèi)者渴望其消費(fèi)電子設(shè)備具有越來越多的功能,可能導(dǎo)致消費(fèi)電子半導(dǎo)體需求持續(xù)增長。
預(yù)計(jì)今年消費(fèi)電子半導(dǎo)體營業(yè)收入將達(dá)到303億美元,比2011年的298億美元增長1.6%。
消費(fèi)電子產(chǎn)品還能笑傲多久:2015年將達(dá)頂點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間:2012-07-05
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