機遇與挑戰(zhàn)：

• 2012年中國家電業(yè)增速有可能比2011年還要慢
• 2012年家電市場不會有明顯的改善

市場數(shù)據(jù)：

• 2011年前10個月國內(nèi)冰箱市場共實現(xiàn)零售額782億元
• 2011年前三季度洗衣機市場零售量增速為9.2%

過去3年，中國家電業(yè)承載了太多高速增長的神話。家電下鄉(xiāng)與以舊換新等政策，給中國經(jīng)濟率先復(fù)蘇和農(nóng)村市場開啟錦上添花。然而，站在2012年的起點上，“花”已荼蘼，“錦”色不在。家電分析師梁振鵬說，2012年中國家電業(yè)增速有可能比2011年還要慢。

2012年第一天，志高便迫不及待地在全國多個城市推出新品抑菌銅變頻空調(diào)，比普通空調(diào)價格要高出600~800元。志高集團董事局主席李興浩表示，2012年不再追求量的擴張，而是努力提高產(chǎn)品附加值。越來越多的企業(yè)意識到，維系前兩年高速增長的基因已經(jīng)不再，繼續(xù)簡單地靠銷量驅(qū)動已經(jīng)拉不動日益龐大的企業(yè)身軀。

家電調(diào)研公司中怡康提供的一份數(shù)據(jù)顯示，2011年前10個月，國內(nèi)冰箱市場共實現(xiàn)零售額782億元，同比僅增1.3%；洗衣機市場實現(xiàn)零售額466億元，同比增長9.1%，但是零售量增長只有6.6%；空調(diào)下滑態(tài)勢明顯，前三季度，市場零售量增速分別為17.7%、9.2%、-14.8%。

家電分析師梁振鵬說，2012年，無論是白色家電還是黑色家電，市場都不會有明顯的改善。彩電市場由于平板電視對CRT電視的替代已經(jīng)基本完成，很難再呈現(xiàn)比較快的增長勢頭；白色家電受房地產(chǎn)市場的影響，增長乏力。

即將出臺的家電扶持新政或許將給家電業(yè)帶來希望。

1月5日，全國商務(wù)工作會議表示，擴大居民消費成為2012年商務(wù)系統(tǒng)重點工作之一，會議要求總結(jié)家電下鄉(xiāng)和以舊換新經(jīng)驗，及時研究制定替代接續(xù)政策。行業(yè)人士判斷，對節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的扶持或許將成為接續(xù)政策的重點。

創(chuàng)維集團新聞發(fā)言人李從想說，如果國家出臺新的政策對節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品進行補貼，這個補貼范圍將會很廣，能夠推動家電市場的增長。中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌也表示，新政的開啟對于行業(yè)肯定是一件好事。

不過，廣東一家知名企業(yè)表示，此前的扶持政策已經(jīng)嚴重透支了市場，接下來消費者對消費缺乏信心，最終效果很難判斷。