2012CES消費(fèi)電子展最重要的意義

　　海爾在CES展上推出了“意念控制”電視，只要你轉(zhuǎn)念一想，便可以實(shí)現(xiàn)換臺(tái)，或控制音量。這種意念控制技術(shù)通過(guò)一種戴在頭上的耳機(jī)來(lái)完成。這種耳機(jī)可以檢測(cè)到消費(fèi)者的腦電波信號(hào)，不同的腦波模式代表用戶(hù)處于不同的思維狀態(tài)，從而識(shí)別出用戶(hù)所處的狀態(tài)并將其轉(zhuǎn)化成電視可以識(shí)別的數(shù)字信號(hào)。當(dāng)然，現(xiàn)在該產(chǎn)品還處于概念研發(fā)階段。

　　3D技術(shù)也是智能電視的一個(gè)亮點(diǎn)。在CES展上，夏普、東芝、松下分別推出加入3D技術(shù)的智能電視，東芝電視甚至可以實(shí)現(xiàn)裸眼3D效果，讓消費(fèi)者具有身臨其境的視覺(jué)體驗(yàn)。

　　美國(guó)拉斯維加斯“國(guó)際消費(fèi)電子展CES”素有業(yè)內(nèi)風(fēng)向標(biāo)之稱(chēng)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2012年，智能電視將迎來(lái)發(fā)展元年。

　　變局一：傳統(tǒng)電視與PC廠(chǎng)商博弈

　　智能化掀起了手機(jī)產(chǎn)業(yè)的大洗牌，當(dāng)初炙手可熱的諾基亞、摩托羅拉等老牌手機(jī)廠(chǎng)商紛紛被趕超，HTC、蘋(píng)果等新軍崛起，產(chǎn)業(yè)格局大變。智能電視對(duì)于傳統(tǒng)電視，就像智能手機(jī)之于傳統(tǒng)手機(jī)。而在智能電視的沖擊波下，電視產(chǎn)業(yè)格局又如何重塑?

　　在這場(chǎng)傳統(tǒng)電視與PC廠(chǎng)商的較量中，究竟誰(shuí)能成為贏家?在3C領(lǐng)域資深評(píng)論人梁振鵬看來(lái)，盡管PC廠(chǎng)商具有對(duì)IT和互聯(lián)網(wǎng)的深刻理解，但傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商的優(yōu)勢(shì)是具有核心電視技術(shù)研發(fā)能力包括液晶模組開(kāi)發(fā)能力和多年電視渠道銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，這是PC廠(chǎng)商無(wú)可比擬的，未來(lái)結(jié)果，還有待觀察。

　　豐富的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應(yīng)用是智能電視與傳統(tǒng)電視的重要區(qū)別。在傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)，電視臺(tái)是唯一的內(nèi)容商；而在智能電視產(chǎn)業(yè)鏈中，電視臺(tái)不再是唯一的內(nèi)容商，互聯(lián)網(wǎng)提供了更加豐富的內(nèi)容供應(yīng)，包括門(mén)戶(hù)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻、電子商務(wù)、游戲等，成百上千的應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)商也提供了豐富的應(yīng)用軟件，以及更多獨(dú)立的內(nèi)容制作商。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好，隨便定制需要的內(nèi)容和應(yīng)用。

　　這也對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)模式提出了直接挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)中，電視設(shè)備廠(chǎng)商與內(nèi)容提供者(電視臺(tái))幾乎具有同等重要的地位。但是，在智能電視產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容和應(yīng)用則成為吸引消費(fèi)者的法寶，如蘋(píng)果iPhone風(fēng)靡全球的魔力正是其應(yīng)用商店中成千上萬(wàn)的應(yīng)用。因此，對(duì)于設(shè)備商來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能夠更快參與到應(yīng)用和內(nèi)容層面，誰(shuí)就能占據(jù)更多主動(dòng)，如三星智能電視已經(jīng)推出了一個(gè)包含上千款軟件的應(yīng)用商店;為了提升其智能電視的娛樂(lè)性，三星還聯(lián)手ROVIO公司，引入全球最暢銷(xiāo)的游戲《憤怒的小鳥(niǎo)》。

　　對(duì)于傳統(tǒng)的電視巨頭來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)顯而易見(jiàn)：傳統(tǒng)電視節(jié)目在智能電視中很容易被互聯(lián)網(wǎng)淹沒(méi)，這對(duì)他們靠廣告盈利的商業(yè)模式將造成重?fù)簦虼耍罱珖?guó)廣播公司(NBC)、美國(guó)廣播公司(ABC)、哥倫比亞廣播公司(CBS)這美國(guó)三大電視巨頭相繼封殺谷歌網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)谷歌TV，這意味著用戶(hù)無(wú)法通過(guò)谷歌TV收看美國(guó)三大電視公司的在線(xiàn)視頻。

　　聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布了最新款的高端智能電視產(chǎn)品55英寸3D液晶電視ideatv K91(中文名稱(chēng)：樂(lè)TV K91)，提供500萬(wàn)像素的攝像頭(可用于人臉識(shí)別，該功能可用于父母對(duì)小孩的使用控制)，還可以用樂(lè)Pad作為ideatv的遙控器，實(shí)現(xiàn)跨屏操控。

　　過(guò)去很多年，電視廠(chǎng)商為什么缺乏創(chuàng)新的動(dòng)力?很大程度上是被業(yè)務(wù)模式框死了。在產(chǎn)品商與內(nèi)容商主導(dǎo)的局面下，大家分工太細(xì)，只進(jìn)行水平整合，做芯片、軟件、硬件的相對(duì)獨(dú)立。大家完全是參考設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上去做的，沒(méi)有什么創(chuàng)新的空間。但智能化解放了具有垂直整合能力的廠(chǎng)商——比如蘋(píng)果、三星等——的發(fā)展空間。

　　在這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)巨變中，傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商如三星、LG、索尼、海信等涉足智能電視業(yè)務(wù)，沒(méi)有太多懸念。值得關(guān)注的是，在這場(chǎng)電視產(chǎn)業(yè)變革中，蘋(píng)果、聯(lián)想、宏基等PC廠(chǎng)商和英特爾、高通等PC、手機(jī)芯片廠(chǎng)商的積極參與。

　　就像Windows之于PC，谷歌安卓、蘋(píng)果iOs之于智能手機(jī)一樣，智能電視也需要一個(gè)基礎(chǔ)的操作系統(tǒng)平臺(tái)和應(yīng)用商店，目前全球智能電視操作系統(tǒng)可以劃分為谷歌安卓、蘋(píng)果iOs、微軟Windows三大主流陣營(yíng)。

　　谷歌和蘋(píng)果切入智能電視的思路顯然不同。谷歌在智能電視產(chǎn)業(yè)上保持了其一貫免費(fèi)開(kāi)放的平臺(tái)理念，并通過(guò)與設(shè)備廠(chǎng)商合作進(jìn)入智能電視市場(chǎng)。在CES電子展開(kāi)幕前的1月6日，谷歌宣布與LG電子又建立合作關(guān)系，同時(shí)還公布了與三星、Vizio和索尼等既有合作伙伴的詳細(xì)開(kāi)發(fā)計(jì)劃。谷歌希望借助這一系列的合作推動(dòng)谷歌TV項(xiàng)目，并推出更多使用該平臺(tái)的智能電視。

　　而蘋(píng)果也繼續(xù)保持其封閉的平臺(tái)理念，在智能電視上仍將沿用其iPod、iPad、iPhone的軟硬一體化的產(chǎn)品研發(fā)思路。微軟的智能電視系統(tǒng)則仍在研發(fā)中。

　　圍繞谷歌安卓、蘋(píng)果iOs，下游的第三方軟件開(kāi)放商可以在此平臺(tái)上發(fā)布自己的各種軟件產(chǎn)品，并提供給消費(fèi)者使用;不同的設(shè)備商也將開(kāi)始重新排隊(duì)站位。