機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 國內(nèi)手機(jī)廠掀起高端智能手機(jī)戰(zhàn)火
• 國內(nèi)市場超美成全球最大智能手機(jī)市場

市場數(shù)據(jù)：

• 小米售價(jià)僅人民幣1,999元
• 宇龍酷派推出5寸屏幕機(jī)種9900

國內(nèi)智能手機(jī)廠商攻擊炮火不斷，并快速從低端延伸到中高端市場，近期包括魅族、小米及宇龍酷派等競相推出高規(guī)格、中價(jià)位Android智能手機(jī)，就連華為及中興通訊亦開始猛攻中高端市場，盡管國際手機(jī)大廠擁有品牌優(yōu)勢及技術(shù)實(shí)力撐腰，但面對國內(nèi)智能手機(jī)廠從價(jià)格戰(zhàn)延伸到規(guī)格戰(zhàn)攻勢，雙方后續(xù)炮火勢必愈趨猛烈。

臺智能手機(jī)廠表示，國內(nèi)手機(jī)廠歷經(jīng)過去3~4年學(xué)習(xí)曲線，已逐步在Android智能手機(jī)市場站穩(wěn)腳步，部分廠商擺脫過去僅能打價(jià)格戰(zhàn)宿命，快速朝向中高端市場挺進(jìn)，盡管國內(nèi)手機(jī)廠整體戰(zhàn)力距離國際手機(jī)大廠仍有一段距離，但近期猛打高規(guī)格、中價(jià)位策略，確實(shí)已吸引不少消費(fèi)者青睞。

手機(jī)業(yè)者指出，高規(guī)格、中價(jià)位產(chǎn)品可說是國內(nèi)手機(jī)廠所開辟出來新戰(zhàn)線，畢竟國內(nèi)手機(jī)品牌不可能與蘋果(Apple)、三星電子(Samsung Electronics)及宏達(dá)電等一線大廠正面競爭，只能以物超所值訴求爭取消費(fèi)者認(rèn)同，且可避開國內(nèi)本土廠商在100~150美元主戰(zhàn)場低價(jià)競爭，進(jìn)而建立技術(shù)領(lǐng)先品牌形象，對于其低端機(jī)種銷售亦會(huì)有所幫助。

手機(jī)業(yè)者表示，魅族在2010年底領(lǐng)先國內(nèi)廠商推出1GHz處理器智能手機(jī)M9，并成功塑造民族品牌與iPhONe對決聲勢；2011年8月小米推出首款雙核心1.5GHz處理器、4寸屏幕高端機(jī)種M1，售價(jià)僅人民幣1,999元，更引發(fā)市場高度關(guān)注；宇龍酷派則在11月推出雙核心1.5GHz處理器、5寸屏幕機(jī)種9900，國內(nèi)手機(jī)廠儼然掀起高規(guī)格智能手機(jī)戰(zhàn)火。

值得注意的是，憑借入門級智能手機(jī)在國內(nèi)及國際市場占有一席之地的華為及中興，亦開始擴(kuò)展中高端領(lǐng)域，從150美元以下戰(zhàn)線擴(kuò)大到300~400美元，未來可能繼續(xù)往上攻堅(jiān)。由于華為及中興與全球電信營運(yùn)商關(guān)系密切，且智能手機(jī)出貨量已達(dá)到經(jīng)濟(jì)規(guī)模，可極度壓縮獲利空間，未來對于國際手機(jī)大廠威脅勢必與日遽增。

臺手機(jī)廠認(rèn)為，近幾年國內(nèi)手機(jī)廠積極轉(zhuǎn)型智能手機(jī)領(lǐng)域，為避免重蹈過去2G功能手機(jī)時(shí)代淪為山寨化低價(jià)競爭覆轍，對于自主技術(shù)研發(fā)相對重視很多，除宇龍酷派原本就以中高端機(jī)種為主，既有手機(jī)廠多半從低價(jià)出發(fā)，然后延伸到中高端市場，魅族及小米則是全新跨入手機(jī)市場新兵，一開始就以高規(guī)產(chǎn)品打響名號。

國內(nèi)市場已超越美國成為全球最大單一智能手機(jī)市場，臺手機(jī)廠坦言，這對于國內(nèi)手機(jī)廠將是一大利多，就算沒有像華為、中興的國際能見度，國內(nèi)業(yè)者亦可先從本土市場練兵，再伺機(jī)擴(kuò)張海外版圖，尤其在國內(nèi)3大電信營運(yùn)商支持，以及國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營運(yùn)商爭相卡位硬件市場情勢下，國內(nèi)手機(jī)廠不難找到足以成長的土壤。