機遇與挑戰(zhàn)：

• 國內(nèi)六大家電企業(yè)去年營收難敵三星一家

市場數(shù)據(jù)：

• 2010年三星營業(yè)額為9131億元
• 2010年康佳營業(yè)額為171.11億元

在國際家電巨頭面前，中國家電企業(yè)仍然只是一個“小弟”。

日前，深康佳A發(fā)布2010年年報，去年營業(yè)總收入為171.11億元，同比增長29.06%；凈利潤為 8394.79萬元，同比減少44.65%。至此，中國家電企業(yè)2010年年報基本披露完畢。

值得注意的是，康佳171億元的營收只相當于三星電子2010年1389億美元營收的1.9%左右。事實上，《每日經(jīng)濟新聞》記者粗略統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)六大白電和黑電企業(yè)的營收之和都難以同三星電子相抗衡。

“中國家電企業(yè)早些年說要超越索尼，近幾年又說要超越三星，但是從目前來看，一個超越都沒有做到。”家電觀察人士劉步塵感嘆道。

三星電子財報顯示，去年三星營業(yè)額為154.63兆韓元（約合9131億元人民幣），營業(yè)利潤為17.30兆韓元（約合1022億元人民幣）。財報顯示，三星電子的營收主要來自半導體、手機、LCD面板和數(shù)碼影音四大方面。

同期，青島海爾的營業(yè)收入606億元，相當于三星電子的6.6%；美的電器的營收為746億元，相當于三星電子的8.2%，格力電器的營收為 608億元，相當于三星電子的6.7%。

黑色家電方面，四川長虹、TCL集團、康佳2010年的營業(yè)收入分別為417億元、519億元、171億元，為三星電子的4.6%、5.7%和 1.9%。

《每日經(jīng)濟新聞》記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，上述6家企業(yè)營業(yè)收入的總和約為3065億元，只相當于三星電子的三分之一。雖然這個數(shù)據(jù)所包含的業(yè)務板塊與三星電子的營收構(gòu)成不完全重合，但也可以看出其間巨大的差距。

在劉步塵看來，同三星的差距，源于中國家電業(yè)的 “全面落后”，他認為，這種全面落后表現(xiàn)在客觀和主觀等多方面。“客觀上講，三星起步比中國家電企業(yè)要早，韓國的市場經(jīng)濟也更完善，使得三星有這些發(fā)展上的優(yōu)勢。”

但是，劉步塵認為，更主要的并不是這些客觀因素，而是主觀上的企業(yè)戰(zhàn)略、品牌建設以及市場布局等因素。

《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》中提到：“與國際一流家電企業(yè)相比，我國大多數(shù)企業(yè)在自主創(chuàng)新方面投入仍然不足，創(chuàng)新能力存在一定差距，核心技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)沒有突破；產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出、附加值低，高端產(chǎn)品與國際一流企業(yè)相比競爭力較差。”

此外，李步塵認為，國際品牌的品牌影響力和號召力很強，品牌對市場的拉動作用也很大。而中國的品牌影響力僅僅局限于國內(nèi)，并沒有出現(xiàn)真正的國際化品牌。