美國電視的機遇與挑戰(zhàn)：

• 2月份美國電視價格再度下降
• 制造商清理舊型號存貨
• 電視市場的增長勢頭在第一季度過后得到加強

美國電視的市場數(shù)據(jù)：

• 2月份美國電視平均價格降至1108美元
• 2月價格比去年同期的1151美元下降3.7%

據(jù)IHS iSuppli公司的研究，由于制造商清理舊型號存貨并為2011年新款產(chǎn)品騰出空間，2月份美國平板電視價格連續(xù)第三個月下跌。

2月份美國電視平均價格降至1108美元，比1月的1134美元下降2.3%，21-29英寸與50英寸以上的百分比降幅最大。2月價格比去年同期的1151美元下降3.7%，如圖3所示。 

2010年11月，電視價格大漲并暫時扭轉(zhuǎn)了長期穩(wěn)步下滑的趨勢，但2010年12月開始，電視價格一直保持下降勢頭。 美國電視價格持續(xù)下降，表明電視廠商決心促使消費者購買新款產(chǎn)品，使用最新顯示器技術(shù)和連接解決方案的新產(chǎn)品取代老產(chǎn)品。IHS iSuppli公司的研究顯示，由于預(yù)計不久就會有多款價格頗具競爭力的產(chǎn)品推出，2010年剩下的許多基本型電視一直在折價銷售，以清空庫存。

電視品牌廠商也在擴寬其產(chǎn)品組合，以吸引更多的消費者。消費者現(xiàn)在擁有更多的選擇，從具備3D、互聯(lián)網(wǎng)連接和LED背光等最高端功能的型號，一直到砍掉或縮減高端功能的低價型號。

對于整體液晶電視市場來說，各類尺寸的價格下跌約1-2%，平均價格降至1037美元。使用CCFL老式背光技術(shù)的50英寸和更大尺寸的液晶電視，比1月下跌102美元，比去年同期下挫301美元。

采用先進的LED背光技術(shù)的液晶電視價格下降幅度較小，2月平均降幅小于1%，表明消費者更加青睞超薄型電視。其中，價格下跌主要集中在50英寸以下的LED背光電視，30-39英寸的降幅最大，達(dá)28美元。

2月價格上漲的唯一一個電視領(lǐng)域是3D液晶電視，平均上漲16美元，達(dá)到2990美元。3D電視型號總數(shù)從1月時的54個增加到68個，而2010年3月只有19個，這表明業(yè)內(nèi)支持3D技術(shù)的力度繼續(xù)上升。

如果不算3D電視，液晶電視價格全面下跌，等離子電視也是如此。2月份等離子電視平均價格降至1525美元，比1月下降3%。與液晶領(lǐng)域一樣，等離子電視也在大幅降價和打折，為2011年新品創(chuàng)造空間。

IHS公司認(rèn)為，雖然液晶與等離子電視價格在2月下跌，但預(yù)計電視市場的增長勢頭在第一季度過后得到加強，符合正常的季節(jié)性走勢。而且在舊型號庫存清光之后，零售商屆時也會全面提高平均售價。