國(guó)汽車電子產(chǎn)品范圍過窄

一、商機(jī)促發(fā)：價(jià)格不再是第一考慮因素，安全、油耗成消費(fèi)者購(gòu)車關(guān)注點(diǎn)

2009年，中國(guó)汽車市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)是全球第一，但是，汽車電子廠商并未從中受益。“如果我們探究每輛汽車中所使用的半導(dǎo)體產(chǎn)品成分的話，你可以發(fā)現(xiàn)北美、歐洲和日韓等傳統(tǒng)汽車市場(chǎng)的平均每輛汽車半導(dǎo)體成分是中國(guó)汽車的2倍。”安森美半導(dǎo)體汽車方案市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)HerveBranquart也指出，“中國(guó)汽車半導(dǎo)體成分較低的一個(gè)原因是本土汽車制造商及全球OEM品牌針對(duì)的是嵌入較少電子功能的較低端汽車市場(chǎng)，從而符合客戶期望的最終目標(biāo)價(jià)格。”

富士通半導(dǎo)體汽車電子產(chǎn)品經(jīng)理丁潔早也指出，“我們認(rèn)為導(dǎo)致這種結(jié)果的原因主要有兩個(gè)。第一，中國(guó)汽車電子廠商的所能提供的產(chǎn)品范圍還不夠廣泛，大部分都集中在汽車音響，儀表，防盜和車身控制等某些領(lǐng)域，在汽車底盤安全和動(dòng)力系統(tǒng)等核心領(lǐng)域，還很難涉及。第二，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，導(dǎo)致成本的壓力非常大，利潤(rùn)越來越薄。”

不過這個(gè)因素在今年悄悄發(fā)生了改變，數(shù)據(jù)顯示，2009年，中國(guó)銷售的汽車主力軍為本土品牌車型，但是2010年11月，海外車系銷售總量首度超過本土品牌車，這意味著消費(fèi)者不再將價(jià)格作為唯一衡量因素，北京益派咨詢的調(diào)查顯示中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)車關(guān)注的因素依次為品牌、安全性、油耗、實(shí)際價(jià)格、外觀等等，這對(duì)于汽車電子廠商來說無疑是利好，當(dāng)價(jià)格不再是第一考慮因素時(shí)，這意味著消費(fèi)者愿意花更多錢來改善汽車安全、能效，所以汽車半導(dǎo)體供應(yīng)商紛紛看好這一市場(chǎng)的機(jī)遇。丁潔早表示富士通半導(dǎo)體通過提供參考設(shè)計(jì)方案幫助中國(guó)汽車電子廠商逐步進(jìn)入到汽車底盤安全和動(dòng)力系統(tǒng)等核心配套領(lǐng)域，重點(diǎn)關(guān)注的市場(chǎng)應(yīng)用有電機(jī)控制、電子助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)、夜視系統(tǒng)、線控等應(yīng)用等等。

HerveBranquart則表示安森美會(huì)幫助客戶開發(fā)降低排放、提升燃油經(jīng)濟(jì)性及增強(qiáng)照明、安全、連接入信息娛樂供電系統(tǒng)的高能效方案。

凌力爾特混合信號(hào)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理AlisonSteer則表示車道偏離輔助、平行泊車輔助以及具自動(dòng)巡航控制功能的防撞雷達(dá)將是2011年部分熱點(diǎn)應(yīng)用，目前該領(lǐng)域中的設(shè)計(jì)活動(dòng)十分活躍，目的在于使這些系統(tǒng)更加適用于中等價(jià)位的車輛。此外，她指出消費(fèi)者還要求汽車配備更多的智能系統(tǒng)，例如：用于在從停車位倒出時(shí)探測(cè)迎面而來之車輛的報(bào)警系統(tǒng)，或者能夠理解路標(biāo)并發(fā)出相應(yīng)警示的雷達(dá)。在大多數(shù)場(chǎng)合中，這些系統(tǒng)需要以12位分辨率和40Msps速率對(duì)4至8個(gè)傳感器進(jìn)行采樣。凌力爾特公司推出了在同類產(chǎn)品市場(chǎng)中具最低功耗和最小解決方案尺寸的4通道和8通道 12位40MspsADC。

飛思卡爾全球汽車電子產(chǎn)品營(yíng)銷經(jīng)理MarcOsajda也表示節(jié)能減排、安全和娛樂將是2011汽車電子的熱點(diǎn)應(yīng)用，本土汽車電子廠商面臨的挑戰(zhàn)是缺乏符合汽車規(guī)范的創(chuàng)新產(chǎn)品，對(duì)此，飛思卡爾專門開發(fā)了Qorriva32位汽車MCU，幫助本土汽車電子廠商應(yīng)對(duì)安全、節(jié)能和娛樂方面的挑戰(zhàn)。

Atmel汽車電子事業(yè)部亞太區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)吳彥翔則表示提高汽車乘架舒適度和提升燃油效率的技術(shù)在 2011年會(huì)走熱，“例如，帶有啟動(dòng)/停止按鈕的PKE（無鑰匙進(jìn)入）、中控臺(tái)采用觸控屏設(shè)計(jì)、電控助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)都會(huì)比較流行。”他舉例道。

2010年，本土品牌汽車制造商也開始逐步積累技術(shù)推出中高檔車型，這其中的標(biāo)志性事件是吉利收購(gòu)沃爾沃，隨著本土車型走向高端，電子化需求也會(huì)加大。

二、商機(jī)孕育：也談電動(dòng)車

因?yàn)闆]有污染，電動(dòng)車受到各國(guó)政府的大力支持，電動(dòng)車市場(chǎng)會(huì)在2011年起飛嗎？汽車電子廠商可以從中獲益嗎？安森美的HerveBranquart表示受到政府激勵(lì)項(xiàng)目的影響及豐田普銳斯混合動(dòng)力汽車在市場(chǎng)上獲得成功的推動(dòng)，越來越多的OEM發(fā)布基于電動(dòng)機(jī)的汽車型號(hào)。但是半導(dǎo)體市場(chǎng)還沒有為這汽車技術(shù)做好準(zhǔn)備，為這類首款車開發(fā)出的大多數(shù)元器件是源自應(yīng)用于工業(yè)或商業(yè)應(yīng)用的現(xiàn)有產(chǎn)品。

“我們覺得這個(gè)市場(chǎng)在2018至2020年之前，每年生產(chǎn)的汽車占整體數(shù)目不會(huì)高于5%。主要原因在于汽車及柴油發(fā)動(dòng)機(jī)制造商積極應(yīng)對(duì)，持續(xù)提升他們產(chǎn)品的性能，但EV/HEV在引入起止(start-stop)技術(shù)、獲得可靠而可生產(chǎn)的鋰離子電池技術(shù)以及有關(guān)電池維護(hù)的全球商業(yè)模式等方面仍須努力。業(yè)界仍展開研究各種模式，但標(biāo)準(zhǔn)還待出臺(tái)。”他補(bǔ)充道。“到2020年，5%的市場(chǎng)份額乘以高出5倍的半導(dǎo)體產(chǎn)品成分，相當(dāng)于占整體半導(dǎo)體市場(chǎng)的五分之一，因此對(duì)于我們半導(dǎo)體公司來說，這絕非一個(gè)小市場(chǎng)。”

三、商機(jī)捕捉：全新頂尖方案將亮相慕尼黑上海電子展

富士通半導(dǎo)體認(rèn)為低成本無機(jī)芯USB/SD汽車音響將會(huì)成為2011市場(chǎng)熱點(diǎn)應(yīng)用。因此富士通在 2011慕尼黑上海電子展示四種最新的汽車電子產(chǎn)品和技術(shù)方案。例如一款，采用MB9G711主芯片設(shè)計(jì)的低成本的無機(jī)芯USB/SD汽車音響完整方案，它可以支持MP3，WMA，AAC 和OGG多解碼，提供藍(lán)牙和iPod連接。另外，富士通還將展示基于單芯片的3D全景監(jiān)視系統(tǒng)，實(shí)時(shí)合成和轉(zhuǎn)換來自安裝在汽車前、后、左、右四個(gè)照相機(jī)的汽車周圍場(chǎng)景的照片。

凌力爾特信號(hào)調(diào)理產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理BrianBlack則表示在2011慕尼黑上海電子展凌力爾特將展示最新推出的面向EV和HEV應(yīng)用的BMSIC，并將重點(diǎn)介紹一款新一代器件。“這款新器件將是LTC6802的后續(xù)產(chǎn)品，LTC6802是市面上居業(yè)界領(lǐng)先地位的電池組監(jiān)視器前端IC，具有超卓的準(zhǔn)確度(在很寬的溫度范圍和電壓范圍內(nèi))、可進(jìn)行大量的故障檢測(cè)功能組合(例如：導(dǎo)線開路檢測(cè)和自測(cè)試模式) 以及用于支持電池平衡的電路。”他補(bǔ)充道，“此外，他們還會(huì)展示一些浪涌抑制IC方案。”

安森美半導(dǎo)體在2011慕尼黑上海電子展將展示汽車引擎管理系統(tǒng)、泵/閥控制、電子油門、汽車內(nèi)部照明/外部照明及前照燈(包括HID及LED)、車門控制及供暖通風(fēng)空調(diào)(HVAC)方案等，此外，還將展示針對(duì)電動(dòng)汽車的鋰離子電池監(jiān)測(cè)IC、面向起止(start-stop)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的器件和專用的絕緣門雙極晶體管(IGBT)器件等等。

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