中心議題：

• 以亞馬遜Kindle為代表的電子書
• 蘋果iPad為代表的平板電腦

今年市場上談?wù)撦^多的有兩個大熱門，一個是以亞馬遜Kindle為代表的電子書，另一個是以蘋果iPad為代表的平板電腦。一向嗅覺靈敏的山寨廠商也感到了其中蘊含的市場商機。

電子書：短期內(nèi)還只會是小眾市場

現(xiàn)有電子書的主要功能是下載和閱讀書籍，比較適合一部分喜歡讀書的深度閱讀者，也就是發(fā)燒友人群。對于國內(nèi)電子書市場，估計它不會超過大屏幕PMP市場，最多就是500萬臺以內(nèi)。“電子書功能”要走向大眾市場，就需要依附在手機、平板電視或筆記本電腦等產(chǎn)品上，而單純的電子書閱讀器只是一個小眾市場。

目前，電子書概念被市場炒作得有點過火，市場的發(fā)展很可能會讓眾多廠商失望，現(xiàn)有的電子書可能會像上網(wǎng)本一樣曇花一現(xiàn)，成為一個過渡性的產(chǎn)品。因為一旦采用類似E ink那樣不傷眼睛且功耗低的更好的顯示屏技術(shù)，手機、PMP、筆記本電腦都可以變成“電子書”，應(yīng)該不會有太多的消費者去單獨購買一個電子書閱讀器。

除了傳統(tǒng)的IT行業(yè)，如惠普、戴爾、聯(lián)想、華為、方正、漢王、長虹及華碩在內(nèi)的近百個品牌涉足電子閱讀器市場外，現(xiàn)在還有不少出版商和網(wǎng)絡(luò)商也打算做電子書。就市場情況來看，這些廠商都有機會，就看誰的動作快，誰的整合能力強。潘久堂表示，互聯(lián)網(wǎng)公司的機會可能更大一些，傳統(tǒng)硬件廠商可能難以主導。當然，在國內(nèi)市場，由于文化出版受國家管制，有政府背景和資源很重要，這有些類似視頻網(wǎng)站的發(fā)展。

同時，電子書市場也面臨著產(chǎn)業(yè)山寨化的情況。近來有消息稱，深圳已有半數(shù)以上過去做MP3的廠商開始瞄向電子書產(chǎn)品，預計今年上半年，將會有400多家山寨廠商涉足電子書。

但是據(jù)實際在市場上調(diào)查的結(jié)果看，上述數(shù)據(jù)有些夸大。深圳的確有大量原來從事手機、MP3和上網(wǎng)本的廠商在尋找新出路，關(guān)注電子書和iPad這類新東西。不過，真正大量投入的并沒有達到400多家。一是因為去年的上網(wǎng)本帶來了教訓，二是電子書市場并沒有爆發(fā)，顯示屏的供應(yīng)、價格和技術(shù)瓶頸依然存在。所以，更多的廠商還是在觀望。今后當市場起來時，可能會出現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象，即少數(shù)幾個大品牌廠商通過與內(nèi)容提供商/運營商捆綁運營，占據(jù)中高端市場，而其它中小廠商則分食低端和出口市場。

贏利模式是山寨廠商進入電子書市場要考慮的一個重要問題，就消費習慣來看，多數(shù)普通消費者還是喜歡在購買時一次性付費，而不太愿意接受Kindle那種“內(nèi)容+終端”的持續(xù)付服務(wù)費的方式。

總體分析，未來電子書產(chǎn)品的山寨化對于整個行業(yè)發(fā)展有利有弊：好處是可以加速產(chǎn)品的平民化，并推動產(chǎn)業(yè)的洗牌過程, 以及產(chǎn)業(yè)鏈的進一步成熟。弊端是很多中小廠商可能成為炮灰。另外，如果質(zhì)量把控不好，會傷及消費者的信心，對整個市場的健康發(fā)展產(chǎn)生不好的影響。
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平板電腦是筆記本電腦市場發(fā)展到一定階段后的細分和拓展，是一個新增市場。現(xiàn)在歐美市場的筆記本電腦普及率比中國高，很多消費者在考慮購買平板電腦，因此有其一定的市場。在中國，筆記本電腦普及率還較低，平板電腦不會成為主流，但是由于筆記本電腦的絕對數(shù)量大，平板電腦應(yīng)該有一定的市場需求量。

另外，平板電腦的出現(xiàn)，對于顯示屏尺寸介于智能手機和筆記本電腦之間的一些產(chǎn)品，如電子書、大屏幕PMP和PND，可能會有一些沖突。比較平板電腦和電子書，由于其尺寸不同，因此應(yīng)用方面也會有所不同，電子書較小，更便于隨身攜帶。但是總體來看，平板電腦的市場應(yīng)該更好一些。因為“電子書”更多是一種功能，而不會形成一個大量的獨立市場。

現(xiàn)在的移動網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品中，主流的有智能手機，另外還有筆記本電腦，截止到目前，還沒有出現(xiàn)其他合適的革命性終端。根據(jù)市場研究機構(gòu)Gartner 的預測，2009-2014年全球手機出貨量將保持5.1%的年復合增長率，其中智能手機高達30.7%；同期筆記本電腦的出貨量也會保持22.7%的年復合增長率。今后幾年，智能手機和筆記本電腦仍是最大的增長點，其它終端可能會出現(xiàn)，但出貨量不會很大。未來，無論智能手機和筆記本電腦，還是平板電腦和電子書，只有融合更多功能、更加易用的產(chǎn)品才會受到消費者的普遍歡迎。