機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 液晶電視市場將繼續(xù)增長
• 增加新功能利于實現(xiàn)差異化
• LED背光液晶電視日益受歡迎

市場數(shù)據(jù)：

• 預(yù)測2014年IETV市場將增到1.49億臺
• 3D電視出貨量會超6000萬臺

據(jù)iSuppli公司，由于市場對互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動電視(IETV)、3D電視、LED背光和120Hz/240Hz刷新頻率等新功能的需求增強，預(yù)計液晶電視(LCD TV)市場將繼續(xù)增長。

激進(jìn)的價格策略，為液晶電視打開了通向所有消費者的大門。但是，由于新廠商的加入，市場已經(jīng)趨于飽和，導(dǎo)致高檔品牌的溢價縮小。

為液晶電視增加新功能，不僅有利于實現(xiàn)差異化，而且也提高了享受溢價的機(jī)會。

互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動
IETV的定義是：能夠通過有線或無線方式接入互聯(lián)網(wǎng)的電視。

iSuppli公司認(rèn)為，IETV將在未來幾年內(nèi)成為消費者渴望擁有的關(guān)鍵功能之一。但是，預(yù)計2009年IETV的出貨量只有1470萬臺，這是因為品牌廠商雖然在其新款電視中增加了這項新特點，但對它的推廣力度小于120 HZ/240 Hz和LED背光。

同樣，隨著品牌廠商努力延緩價格下跌速度和吸引消費者來更換其原有的老式平板電視，未來幾年對于IETV的推廣活動將會增強。iSuppli公司預(yù)測，2014年IETV市場將從2009年的1470萬臺增長到1.49億臺，復(fù)合年度增長率為58.9%。

3D電視
3D電視似乎在業(yè)內(nèi)受到普遍追捧。3D電視品質(zhì)比以前所有的技術(shù)都更加逼真和先進(jìn)，而有些標(biāo)準(zhǔn)也正在推出，增強了該產(chǎn)品對于品牌廠商和消費者的吸引力。隨著品牌廠商顯露對該技術(shù)的興趣，3D電視頻道的數(shù)量增多，電影內(nèi)容增加，3D游戲內(nèi)容浮現(xiàn)，3D電視即將涌現(xiàn)并成為現(xiàn)實。

這對于電視品牌廠商來說是極好的消息，因為這意味著利潤增加，也是甩開競爭對手的一種新途徑。要想達(dá)到關(guān)鍵規(guī)模，銷量必須要提高很多，iSuppli公司預(yù)測，隨著早期接受者購買這類電視，2010年出貨量將達(dá)到420萬臺左右。到2014年，iSuppli公司預(yù)計出貨量會超過6000萬臺，這是令品牌廠商垂涎的驚人增長前景。

照亮前景
IETV和3D是應(yīng)對價格下跌和吸引更多消費者購買液晶電視的長期手段，而LED背光液晶電視已經(jīng)上市，而且觀眾可以明顯看出圖像質(zhì)量和性能的提升。

所以，LED背光液晶電視顯然日益受到歡迎。此外，“綠色”環(huán)保特點增強了這類電視的吸引力，它們的耗電量比傳統(tǒng)的CCFL電視低35-40%，這已成為吸引消費者的另一個優(yōu)點。

由于液晶電視領(lǐng)域中的這些新興市場有望在未來五年強勁增長，總體液晶電視產(chǎn)業(yè)充滿機(jī)會。