機遇與挑戰(zhàn)：

• 谷歌進軍導航領(lǐng)域
• 蘋果iPhone發(fā)現(xiàn)進入導航市場之路
• PND 走向聯(lián)網(wǎng)鞏固自己的市場份額

市場數(shù)據(jù)：

• 2009 年全球PND 系統(tǒng)營業(yè)收入比2008 年下降23%
• 2009 年蘋果公司App Store 上面銷售的TBT 導航應(yīng)用超過200 萬個
• 預(yù)計 2010 年P(guān)ND 系統(tǒng)營業(yè)收入將比2009 年下降11.6%

據(jù) iSuppli 公司，2009 年便攜導航設(shè)備(PND)市場形勢低迷，經(jīng)歷了一系列的根本性變化，這些變化將重塑導航產(chǎn)業(yè)。

由于來自智能手機和車載嵌入系統(tǒng)等其它導航平臺的競爭加劇，導致價格急劇下降，2009 年全球PND 系統(tǒng)營業(yè)收入比2008 年下降23%。蘋果公司的iPhone 提供TBT 導航，而谷歌發(fā)布了TBT 應(yīng)用，2009 年加重了PND 的競爭壓力。同時，PND 產(chǎn)業(yè)宣布聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，應(yīng)對日益上升的競爭威脅。

谷歌進軍導航領(lǐng)域
谷歌 10 月份推出了它的TBT 谷歌地圖導航應(yīng)用，面向基于Android 2.0 操作系統(tǒng)的智能手機。這種免費TBT 應(yīng)用的出現(xiàn)，極大地震動了導航以及基于位置
服務(wù)(LBS)產(chǎn)業(yè)。

谷歌地圖導航的問世，至少在美國，將進一步削弱單機 PND 和無線導航的價值。采用訂閱價格模式的無線導航應(yīng)用廠商，受到的谷歌直接威脅最嚴重。

iSuppli 公司估計，2009 年蘋果公司App Store 上面銷售的TBT 導航應(yīng)用超過200 萬個，摩托羅拉Droid 上面的免費谷歌TBT 導航出貨量估計達100 萬個。但是，谷歌的應(yīng)用2009 年只有兩個月提供，而蘋果的應(yīng)用則提供了六個月。

谷歌在導航方面的競爭力在其本月發(fā)布 Nexus One 智能手機后才得到增強。

蘋果iPhone發(fā)現(xiàn)進入導航市場之路
目前，蘋果公司的 iTunes App Store 中有超過10 種onboard 應(yīng)用和五種off-board TBT 導航應(yīng)用。TomTom 公司在App Store 上面銷售應(yīng)用程序稍晚。但是，自從TomTom 公司的應(yīng)用程序掛出之后，到10 月中旬已有8 萬個iPhone 用戶下載。盡管Navigon 退出了美國PND 市場，但它是iPhone 導航應(yīng)用最成功的賣主。

PND 走向聯(lián)網(wǎng)
對于 PND 市場領(lǐng)先廠商TomTom 和Garmin 來說，2009 年非常痛苦，受到了經(jīng)濟衰退的打擊和其它平臺的競爭壓力。但是，它們面對二線廠商的進攻，在PND 產(chǎn)業(yè)內(nèi)部鞏固了自己的市場份額，同時把業(yè)務(wù)范圍擴展到不同的平臺，如汽車OEM 車載導航、聯(lián)網(wǎng)PND 和智能手機。

2009 年對于許多PND 廠商來說是進入聯(lián)網(wǎng)PND 市場的里程碑。GSM 模塊嵌入PND 首先在歐盟紛紛推出，隨后是在北美。聯(lián)網(wǎng)PND 將形成高端PND 產(chǎn)品線，并通過提供聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)為PND 廠商帶來經(jīng)常性收入來源。

2010 年，將有更多的聯(lián)網(wǎng)PND 產(chǎn)品問世，而且其訂閱價格具有競爭力。但TomTom 目前在聯(lián)網(wǎng)服務(wù)覆蓋方面處于最有利地位。TomTom 擴展了聯(lián)網(wǎng)PND 產(chǎn)品線，從高端一直延伸到中檔產(chǎn)品。另外，Garmin 最終在歐洲推出了自己的首款聯(lián)網(wǎng)PND，并隨后在美國推出這一產(chǎn)品。

PND 威脅
2009 年是PND 的分水嶺，從增長期進入成熟期，而且面臨新的威脅與機遇。

TomTom 和Garmin 推出面向中低檔車型的in-dash 解決方案(安裝在轎車內(nèi)中控臺)，OEM 廠商在贏回in-dash 導航市場方面獲得了新的選擇。預(yù)計2010 年產(chǎn)業(yè)對于低成本in-dash 導航的興趣會增強。同時，iSuppli 公司認為，這兩大PND 廠商在PND 領(lǐng)域的市場份額將不分伯仲，直到2013 年。盡管智能手機導航可能至少奪走部分PND 市場，但對于這些PND 廠商來說，來自低成本車載導航和智能手機之類的威脅可以轉(zhuǎn)變成機遇。

2010 年展望
預(yù)計 2010 年P(guān)ND 系統(tǒng)營業(yè)收入將比2009 年下降11.6%。PND 出貨量的任何增長都可能來自亞太地區(qū)，以前該地區(qū)的地圖覆蓋很不全面，但目前正在改善。

2010 年，PND 廠商還有一線希望，即來自PND 初次擁有者的換機需求。這些用戶大多是在2007-2008 年購買的產(chǎn)品，當時PND 需求剛剛開始急增。這類PND 買家的地圖數(shù)據(jù)和PND 功能特點已經(jīng)過時，將會考慮購買新的 PND。如果他們擁有智能手機，則將會考慮新的應(yīng)用。

iSuppli 公司認為，2010 年入門級PND 的價格將繼續(xù)下滑，由主要品牌主導的價格戰(zhàn)將會繼續(xù)。但是，由于價格較高的聯(lián)網(wǎng)PND 銷量增加，總體PND 價格跌勢將會減弱。

同時，谷歌正在非 Android 平臺領(lǐng)域?qū)ふ覚C會，對PND 的威脅增強。2010 年的關(guān)鍵問題是，將有多大比例的便攜導航市場使用免費的谷歌應(yīng)用。iSuppli 公司預(yù)測，到2010 年底，在美國該比例將為30%以上，歐盟不到20%。長期來看，這個比例在美國可能達到50%，在歐盟達到40%。