機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 三星逐漸將市場用途，從過去的手機(jī)轉(zhuǎn)移到未來的電視應(yīng)用上
• 樂金重新整理OLED事業(yè)部門，希望能強(qiáng)化OLED事業(yè)部門競爭力
• 南韓雙強(qiáng)的投資，將帶動(dòng)上游設(shè)備的投資與發(fā)展

市場數(shù)據(jù)：

• 三星在2009年第3季的OLED銷售金額已達(dá)1.72億美元
• 約占全球市場2.35億美元的73%
   

南韓三星電子(Samsung Electronics)及樂金電子(LG Electronics)全球攻勢凌厲，在各項(xiàng)電子產(chǎn)品中的銷售力驚人，多項(xiàng)產(chǎn)品更奪得全球第1寶座，OLED面板也不遑多讓，在世界具有舉足輕重的地位。

SMD OLED銷售額驚人
 根據(jù)UB Industry Research調(diào)查，三星行動(dòng)顯示(Samsung Mobile Display;SMD)在2009年第3季的OLED銷售金額已達(dá)1.72億美元，約占全球市場2.35億美元的73%，事實(shí)上可說是席卷整個(gè)市場，較上季銷售金額的1.02億美元所創(chuàng)造的64.7%占有率，市占率又提高了將近10%。

過去一段時(shí)間，SMD都以手機(jī)專用OLED為目標(biāo)市場，根據(jù)南韓媒體報(bào)導(dǎo)，SMD旗下3.5代OLED生產(chǎn)線，良率已經(jīng)高達(dá)90%以上，不僅3英吋級(jí)的手機(jī)面板毫無問題，連14吋級(jí)的電視面板也都能應(yīng)付自如。因此從2009年第3季起，SMD已經(jīng)進(jìn)入獲利階段，現(xiàn)有2條生產(chǎn)線，單月已經(jīng)能生產(chǎn)2.2萬片的產(chǎn)量，而三星電子(Samsung Electronics)能比其它競爭業(yè)者，早日達(dá)到此一境界，背后供應(yīng)給手機(jī)部門的訂單，便扮演起關(guān)鍵性的角色。

此外，三星旗下的SMD，已經(jīng)擁有全球最大的AMOLED面板生產(chǎn)線，未來還將投資1.5兆韓元(約13億美元)，從2010年上半起，大規(guī)模興建5代(1,100mm x 1,300mm)的AMOLED生產(chǎn)線，三星意圖擴(kuò)大領(lǐng)先差距的戰(zhàn)略十分明顯。目前規(guī)劃的5代生產(chǎn)線，初步規(guī)劃月產(chǎn)5萬張，未來將要擴(kuò)張到單月產(chǎn)能10萬張的規(guī)模。第5代生產(chǎn)線，單張面板可以切割成23吋電視用面板8張，或15吋電視用面板15張，三星逐漸將市場用途，從過去的手機(jī)，轉(zhuǎn)移到未來的電視應(yīng)用上。

樂金重視手機(jī)事業(yè)　重整OLED部門
 面對(duì)三星快速成長的OLED事業(yè)，與三星亦步亦趨的樂金，目前經(jīng)營規(guī)模，連SMD的1%都不到，同樣對(duì)于手機(jī)部門有高度期待的樂金集團(tuán)(LG Group)而言，是很難忍受的落后局面。在三星強(qiáng)大壓力下，樂金也重新整理OLED事業(yè)部門，希望能強(qiáng)化OLED事業(yè)部門競爭力。樂金集團(tuán)目前正整合樂金電子、LG Display、樂金化學(xué)(LG Chem)3大子公司，共同投資OLED事業(yè)部，這個(gè)暫稱為LG OLED的事業(yè)體，預(yù)定近日便可對(duì)外營運(yùn)，將掌握樂金集團(tuán)旗下所有關(guān)于OLED的專利與技術(shù)。

根據(jù)南韓業(yè)界消息指出，最近將購并伊士曼柯達(dá)(Eastman Kodak)OLED部門的樂金，已經(jīng)決定由3大子公司各自出資33.3%，進(jìn)行收購動(dòng)作，同時(shí)也將全盤接收柯達(dá)的客戶、專利。事實(shí)上，伊士曼柯達(dá)在1970年代率先開發(fā)出OLED技術(shù)，30多年來累積超過2,000件專利技術(shù)，而原先一直由樂金電子與LG Display主導(dǎo)的購并計(jì)劃，后來會(huì)有樂金化學(xué)投入的主要原因，是因樂金化學(xué)擁有上游材料技術(shù)，而且在日本設(shè)立的子公司，已經(jīng)開發(fā)出150mm x 150mm的面板，因此可以在購并案中，扮演關(guān)鍵性的角色。顯然，樂金已經(jīng)從整個(gè)集團(tuán)的戰(zhàn)略，思考OLED事業(yè)的長期發(fā)展。

樂金預(yù)定在2010年第2季起，開始量產(chǎn)3.5代的OLED生產(chǎn)線，并將開始投資第5代的OLED，這意味著南韓大2面板廠，將從2010年起，進(jìn)入激烈肉搏戰(zhàn)階段。但2廠的競爭策略，多少有些不同。據(jù)悉，相對(duì)三星專注于手機(jī)應(yīng)用，樂金將以更多資源投入電視機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域，最近樂金推出15吋級(jí)的OLED TV，便是經(jīng)典之作。

在中期投資計(jì)劃方面，LG Display已經(jīng)訂出詳細(xì)的AMOLED發(fā)展計(jì)劃，該公司預(yù)定在2010年3月下單采購5代的AMOLED生產(chǎn)設(shè)備，預(yù)定2011年上半進(jìn)入量產(chǎn)。過去，樂金對(duì)于應(yīng)該投資4代或5代線，曾經(jīng)猶豫不決，現(xiàn)在已經(jīng)決定采取5代線的模式，進(jìn)入AMOLED領(lǐng)域。不管誰能在市場上取得領(lǐng)先地位，南韓雙強(qiáng)的投資，也將帶動(dòng)上游設(shè)備的投資與發(fā)展。