機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 中國(guó)或印度等新興市場(chǎng)接手帶動(dòng)了市場(chǎng)成長(zhǎng)
• 全球景氣的緩步復(fù)蘇刺激了2009年第二季手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)
• 中國(guó)大陸身兼重要手機(jī)市場(chǎng)與制造地兩個(gè)角色

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 手機(jī)面板出貨第二季出貨已逐漸成長(zhǎng)并達(dá)到3億6千萬(wàn)片，較上一季成長(zhǎng)30%
• 估計(jì)2010年的手機(jī)總出貨量將較為成長(zhǎng)，預(yù)估將會(huì)有約15%的年成長(zhǎng)率
• 從中國(guó)大陸來(lái)的白牌手機(jī)也以幾近20%的占有率影響了品牌與整個(gè)市場(chǎng)

根據(jù)DisplaySearch最新一季手機(jī)與手機(jī)面板出貨與預(yù)測(cè)報(bào)告中指出，手機(jī)面板出貨在經(jīng)歷2009年第一季的谷底后，于接下來(lái)的第二季出貨已逐漸成長(zhǎng)并達(dá)到3億6千萬(wàn)片，較上一季成長(zhǎng)30%，并較去年同期成長(zhǎng)3%。雖然西歐和北美地區(qū)的手機(jī)通信系統(tǒng)訂戶(hù)數(shù)在2009年已經(jīng)趨于飽和并且低于10%的年增率；但是中國(guó)或印度等新興市場(chǎng)卻接手帶動(dòng)了市場(chǎng)成長(zhǎng)，不過(guò)這些地區(qū)主要的手機(jī)通訊系統(tǒng)還是以GSM為主而不是3G。

DisplaySearch研究總監(jiān)Calvin Hsieh表示：「全球景氣的緩步復(fù)蘇刺激了2009年第二季手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)。不過(guò)盡管如此，2009年北美和西歐地區(qū)新購(gòu)與換購(gòu)的手機(jī)需求量還是略小于2008年的整體結(jié)果。我們估計(jì)2010年的手機(jī)總出貨量將較為成長(zhǎng)，預(yù)估將會(huì)有約15%的年成長(zhǎng)率，而這其中新興市場(chǎng)對(duì)出貨扮演了重要的貢獻(xiàn)?！?br />
圖一 : 不同地區(qū)的手機(jī)出貨量與年成長(zhǎng)幅度


Source: DisplaySearch Quarterly Mobile Phone Shipment and Forecast Report


再看品牌的部分，由于諾基亞（Nokia）在這些新興市場(chǎng)的表現(xiàn)不如整體成長(zhǎng)來(lái)得出色，因此對(duì)其市佔(zhàn)率也顯露出一定的影響；第一季里諾基亞還有31.7% 的市佔(zhàn)率，但是到了第二季里已經(jīng)下滑到25.5%左右。除了在這些新興市場(chǎng)所需的GSM手機(jī)出貨表現(xiàn)不如預(yù)期外，從中國(guó)大陸來(lái)的白牌手機(jī)也以幾近20%的占有率影響了品牌與整個(gè)市場(chǎng)。

圖二 : 各主要手機(jī)品牌的出貨量市占率（2009年第一季與第二季比較）

Source: DisplaySearch Quarterly Mobile Phone Shipment and Forecast Report


此外，還有一個(gè)趨勢(shì)是高解析度且較大尺寸（3.5吋以上）的液晶面板，伴隨著新穎的觸控功能導(dǎo)入智慧型手機(jī)里，這也使得不同技術(shù)的液晶面板間有了消長(zhǎng)。其中，非晶硅TFT液晶面板（a-Si TFT LCD）已經(jīng)占有了所有出貨量的46.6%；低溫多晶硅TFT液晶面板（LTPS TFT LCD）出貨較上一季成長(zhǎng)25.3%并擁有21.6%的出貨比重。而主動(dòng)式有機(jī)發(fā)光二極管面板（AMOLED）也開(kāi)始綻露頭角，雖然出貨比重僅占約1.3%而已，但是卻有54.5%的季成長(zhǎng)幅度；這主要是歸功于SAMSUNG Anycall將其策略性導(dǎo)入高階手機(jī)里的結(jié)果。

而從區(qū)域來(lái)看，中國(guó)大陸身兼重要手機(jī)市場(chǎng)與制造地兩個(gè)角色，這個(gè)局勢(shì)相當(dāng)有助于中國(guó)大陸地區(qū)的手機(jī)面板供應(yīng)商；預(yù)估他們將占有整體2009年手機(jī)面板需求量的20%左右，明顯高于去年的11%。也正因?yàn)槿绱耍饕糜诘碗A手機(jī)與新興市場(chǎng)的CSTN面板也集中于中國(guó)大陸手機(jī)面板廠(chǎng)，在第二季里已經(jīng)占有全部CSTN面板總出貨量的50.4%，其中又以BYD的表現(xiàn)最為亮眼（21.3%）。