- 數(shù)字電視和IPTV有各自的優(yōu)勢定位
- 中國在數(shù)字電視、IP電視兩項業(yè)務上全球領先
- 數(shù)字有線電視與IPTV具有不同的傳輸網(wǎng)、接入網(wǎng)和業(yè)務網(wǎng),技術基礎上突現(xiàn)了差異
- 中國數(shù)字電視用戶突破5000萬戶,全國IP電視試點省市累計發(fā)展用戶已突破200萬戶
- 08年有線數(shù)字電視用戶近5000萬,而IPTV用戶200萬,只占4%
廣電總局官方網(wǎng)站近日發(fā)布數(shù)據(jù)數(shù)據(jù):中國數(shù)字電視用戶突破5000萬戶,全國IP電視試點省市累計發(fā)展用戶已突破200萬戶,兩項業(yè)務均在全球領先。
各界分析認為,其主要因素是在電視數(shù)字化的進程中,IPTV與數(shù)字有線電視(下稱數(shù)字電視)有效進行了差異化定位,二者“似曾相近”但實際上差異化明顯的發(fā)展道路,使雙方能夠共同開發(fā)電視受眾的增量市場,并從中挖掘各自潛力巨大的發(fā)展空間。
數(shù)字電視是普遍電視服務,是家庭“第一臺電視”,IPTV市場化發(fā)展,是部分家庭用戶的“第二臺電視”。二者相互補充、并存發(fā)展,整體做大了我國的電視產(chǎn)業(yè)。
差異化明顯
數(shù)字有線電視與IPTV具有不同的傳輸網(wǎng)、接入網(wǎng)和業(yè)務網(wǎng),這就在技術基礎上突現(xiàn)了差異。目前,有線電視建設了數(shù)字有線電視傳輸網(wǎng),用同軸電纜入戶;IPTV是依托電信運營商的傳輸網(wǎng),利用ADSL入戶。
“IPTV與數(shù)字電視是錯位定位、相互補充、適度競爭的關系。”上海文廣新聞傳媒集團副總裁張大鐘對CBN記者表示,從產(chǎn)業(yè)角度看,歐洲、北美、韓國等地區(qū)都將IPTV作為有線電視的延伸與拓展。國家廣電總局也統(tǒng)籌規(guī)劃數(shù)字電視、IPTV的發(fā)展,促進二者互補共存,一起提供多樣化的視聽服務。
雙方的差異化在多個方面都有體現(xiàn),比如數(shù)字有線電視的業(yè)務模式是在政府的資金投入支持下進行整體轉(zhuǎn)換,并以提價、獲得政府的財政補貼的方式解決投入產(chǎn)出問題。數(shù)字電視類似“自來水”系統(tǒng)升級,整體轉(zhuǎn)換后管道更寬、水量更大,但是目前在解決基礎的頻道服務與點播、增值業(yè)務等高端服務方面還存在體制困惑,其原因在于政府對數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換進行補貼和物價部門審批予以漲價,用戶認為這樣就理應享受到數(shù)字電視的基礎、高端等所有的服務。
而國家廣電總局將IPTV作為產(chǎn)業(yè)化、市場化發(fā)展的模式來定位。IPTV市場化發(fā)展模式受到中央和國家廣電總局等主管部門的認可,有線電視相當于“自來水”,是普遍服務、公益服務;而IPTV則是“桶裝水”,滿足個性化、高端化服務。用戶不會因為家有桶裝水而放棄自來水,但如果桶裝水的水質(zhì)不能優(yōu)于自來水,也不會有太多用戶去購買。
上海IPTV正通過技術、內(nèi)容、產(chǎn)品定價、市場定位等措施確保與有線數(shù)字電視差異化定位:上海IPTV的市場定位在家庭人均收入3000元以上、年齡在12-35歲的年輕、高端用戶;IPTV與寬帶捆綁收費在175-275元月。
據(jù)調(diào)查,因為IPTV的互動性優(yōu)勢,點播內(nèi)容、互動業(yè)務、客服服務都普遍深受廣大用戶的歡迎。同時,在上海90%以上的用戶家庭擁有多臺電視。因為數(shù)字電視和IPTV都是一個機頂盒對應一臺電視機,用戶更愿意分別使用IPTV、數(shù)字電視兩個機頂盒享受兩種服務。
全國的情況類似,經(jīng)過四年多的實踐,IPTV不僅沒有影響有線數(shù)字電視的發(fā)展,反而促進了有線數(shù)字電視在全國的迅速發(fā)展,有線數(shù)字電視用戶從04年的不足1000萬,發(fā)展到08年近5000萬,而IPTV用戶200萬,只占4%。
東方有線公司董事長劉亞東曾表示,有線網(wǎng)絡開展彩票、網(wǎng)銀這一類的業(yè)務有優(yōu)勢,廣電網(wǎng)可以保證安全,預期有很好的市場機會。
據(jù)CBN記者調(diào)查,我國地方有線網(wǎng)絡由于能普遍獲得政府補貼,因此可以提供更低價格的服務。此外,有線網(wǎng)絡的本地化電視服務優(yōu)勢也很明顯。
業(yè)務定位迎政策利好
數(shù)字電視和IPTV有各自的優(yōu)勢定位。傳統(tǒng)電視在多年的積累下,在傳播范圍和傳播效果上更占優(yōu)勢,并形成品牌價值。而IPTV主打互動性,在功能上,突出點播、回看和時移,其視頻點播功能,可以讓用戶不受頻道和時段的束縛,隨時看自己想看的節(jié)目。
上海IPTV針對不同用戶做了細分,設置了電影、電視劇、財經(jīng)、體育等內(nèi)容專區(qū),其數(shù)量和內(nèi)容均會應用戶喜好而逐步增加,滿足用戶的個性化收視需求。目前數(shù)據(jù)表明,78%的用戶主要使用IPTV的點播和時移功能,收看直播主要還是通過有線電視。
在用戶構成方面,傳統(tǒng)電視的用戶大多集中在40歲以上。60%左右的中國觀眾是低文化水平(初中文化以下),大學以上學歷觀眾占收視人口的12.1%。因此傳統(tǒng)電視要兼顧所有電視觀眾,平衡大眾的口味,以提供大眾文化為基礎。
來自尼爾森的調(diào)研數(shù)據(jù)表明,IPTV的用戶以12-35歲的年輕人居多,占到58%。在用戶中,31%是大專及以上學歷,再結合IPTV特有的互動功能,因此能夠細分受眾,根據(jù)不同受眾群提供個性化的產(chǎn)品包。
另外,對于傳統(tǒng)電視,黃金時間一般指19點到21點,這一時間段的收視率是一天中最高的。而IPTV收視曲線表明,新媒體平臺的黃金時段為21:00-23:00。IPTV用戶定位較高端,往往在深夜使用IPTV,也因此較多使用點播與回看功能。
IPTV能有目前的發(fā)展,除了堅持與有線電視差異化發(fā)展之路,2009年在政策領域也利好頻傳,使堅守者再燃激情。
4月,《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》發(fā)布,IPTV被作為新興服務業(yè)的典型業(yè)務代表,出現(xiàn)在正式的國家規(guī)劃之中。緊接著5月國務院首次對廣電和電信的雙向進入問題做了明確指示,要求“落實國家相關規(guī)定,實現(xiàn)廣電和電信企業(yè)的雙向進入,推動‘三網(wǎng)融合’取得實質(zhì)性進展。”廣電負責內(nèi)容運營、電信負責網(wǎng)絡傳輸?shù)臉I(yè)務模式在全球被視為中國“三網(wǎng)融合”業(yè)務典型,這對于一直被視作“三網(wǎng)融合”最佳切入點卻處于政策圍墻中的IPTV來講,是實現(xiàn)發(fā)展的良機。