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芯海盧國(guó)建:在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代如何做Smart IC

發(fā)布時(shí)間:2014-04-25 來源:電子元件技術(shù)網(wǎng) 責(zé)任編輯:sherryyu

【導(dǎo)讀】2014年智能硬件成為了一個(gè)“熱”話題??梢哉f智能硬件的概念脫胎于“移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代”,也服務(wù)于“移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代”。那么作為智能硬件基礎(chǔ)的芯片行業(yè),應(yīng)該如何在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代思考和行動(dòng)呢?在日前舉辦的“2014芯??萍贾悄苡布夹g(shù)研討會(huì)”上,芯海科技的董事長(zhǎng)盧國(guó)建先生與我們分享了他們對(duì)未來的戰(zhàn)略思考。

非常感謝大家能夠來參加今天的“2014芯??萍贾悄苡布夹g(shù)研討會(huì)”。今天的論壇上,來自芯??萍嫉耐?,以及我們的合作伙伴,將與大家一起分享我們對(duì)于智能硬件市場(chǎng)的理解,方案的設(shè)計(jì)思路,以及可以利用的平臺(tái)資源。相信這半天的會(huì)議將對(duì)大家未來的研發(fā)工作有所幫助。

那么在正式的議程開始之前,我希望與大家分享一些我個(gè)人對(duì)芯??萍紝?duì)未來發(fā)展戰(zhàn)略的思考。

硬件設(shè)計(jì)進(jìn)入“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”


我們可以看到,去年以來智能硬件的“火爆”,實(shí)際上是與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來息息相關(guān)的,硬件設(shè)備之間越來越多互聯(lián)互通的需求,需要我們重新理解和定義硬件的功能。所以考慮如何做好智能硬件,從本質(zhì)上來講,就是要考慮“如何在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代做好硬件”。那么具體到芯??萍?,我們所要考慮的就是“如何用移動(dòng)互聯(lián)的思維去做傳統(tǒng)IC,那就是如何做好Smart IC”。

移動(dòng)互聯(lián)是一個(gè)很大的概念,但是我們今天的生活已經(jīng)和移動(dòng)互聯(lián)密不可分。我們感覺到,在2012年以前的十多年,可以稱為是“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”,但是隨著智能手機(jī)、移動(dòng)智能終端的廣泛使用,從去年開始移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)真正興起。今天,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為主導(dǎo),并且與人們的生活密不可分,可以說我們已經(jīng)進(jìn)入了“移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代”。在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,可能還有很多人不上網(wǎng),而在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,只要是有智能手機(jī)的人,可能有99%的人會(huì)通過手機(jī)去上網(wǎng)。通過移動(dòng)終端把云端和物聯(lián)網(wǎng)終端、把天和地、虛擬的世界和物理世界都接通了。不管你愿不愿意,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)觸及到我們生活的每一個(gè)角落。

大家都應(yīng)該感覺到今年的“可穿戴”是我們很熱門的一個(gè)話題,為什么“可穿戴”這個(gè)話題會(huì)在今年爆炸?這是因?yàn)閹讉€(gè)重大事件的發(fā)生和某項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)的突破帶來的結(jié)果,重大事件就是智能手機(jī)和移動(dòng)終端的普及,云技術(shù)的成熟。關(guān)鍵技術(shù)是什么?大家都知道,應(yīng)該是低功耗通信技術(shù)藍(lán)牙4.0。還有其他低功耗的芯片技術(shù)。我們現(xiàn)在正處在這樣一個(gè)時(shí)代的風(fēng)口浪尖,這正好是一個(gè)難得的機(jī)遇,一個(gè)超越的機(jī)遇。因此芯??萍既绾螕肀б苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)。這是我們現(xiàn)在和下一步必須認(rèn)真思考的一個(gè)課題,也是我們未來的戰(zhàn)略目標(biāo)。因?yàn)槲覀冏龅漠a(chǎn)品,是消費(fèi)類的產(chǎn)品,是和人們?nèi)粘I钕⑾⑾嚓P(guān)的,所以我們更要用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思維去思考,要用“跨界”的思維去思考我們未來的發(fā)展。

為此,我們正在進(jìn)行積極地調(diào)整。從產(chǎn)品方面來看,了解芯??萍嫉娜硕贾?,我們是從做ADC起家,之后開始做MCU,接下來是混合信號(hào)MCU。那么在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,我們要做的是什么樣的IC呢?我們要做智慧型的IC。也就是說,這個(gè)器件不再是實(shí)現(xiàn)一個(gè)單純的控制功能,而是可以和其他設(shè)備進(jìn)行互動(dòng)、對(duì)話、交流,成為一個(gè)智慧型的IC。換句話說,芯海科技后續(xù)一個(gè)重要的發(fā)展方向,就是基于我們現(xiàn)有的技術(shù)——ADC、MCU和模擬電路——從孤立的硬件開發(fā)往移動(dòng)互聯(lián)上走,我們要用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思維去做“傳統(tǒng)”的IC。

從市場(chǎng)定位上講,我們也會(huì)按照移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思路對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品定義進(jìn)行延伸。在健康秤領(lǐng)域,目前我們已經(jīng)占據(jù)了50%以上的市場(chǎng),在此基礎(chǔ)上,后面我們肯定會(huì)進(jìn)入家庭和個(gè)人保健領(lǐng)域及可穿戴領(lǐng)域,這是我們一個(gè)很重要的方向。而就MCU產(chǎn)品而言,智慧家居也是一個(gè)很重要的方向,我們會(huì)將傳統(tǒng)的小家電變成智慧型的設(shè)備,同時(shí),智慧家居中還會(huì)衍生出很多其他的控制需求,如窗簾控制,這都會(huì)用到Smart MCU。

如何確立移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?


確定了“用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思維做IC”的方向,但是這并不意味著在未來的競(jìng)爭(zhēng)中就一定會(huì)勝出。因此,如何在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代建立自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯得非常重要。那么我們?cè)撊绾稳ソ⒏?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)呢?

首先,我認(rèn)為人的思維很重要,思維方式?jīng)Q定了你有沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如果你的思維錯(cuò)了,做事的方向就會(huì)錯(cuò);如果你的思維是正確的,又有一定的高度,就能夠把握行業(yè)和市場(chǎng)的走勢(shì)。只要有這個(gè)思維方式,你就可以制定出很多好的策略,而且是針對(duì)性的策略。比如我們提出的“以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思維做IC”,也許我們?cè)缫徊?,別人晚一步,我們就贏了。你只要每次比別人早一、二步,你就可能會(huì)贏,就有競(jìng)爭(zhēng)力。

其次,要想實(shí)現(xiàn)我們的“想法”,還需要依靠我們多年在IC方面的積累。沒有這個(gè)積累,沒有這個(gè)支撐,再好的“思維”也沒有用。這里的積累,不僅僅是指技術(shù)上,還在于我們對(duì)客戶的理解,如何能夠“鉆”到一個(gè)領(lǐng)域中去,了解它的本質(zhì),能夠從系統(tǒng)上給出好解決方案,而不僅僅從芯片上考慮。

第三個(gè)關(guān)鍵要素,就是“微創(chuàng)新”。簡(jiǎn)單地說,就是“市場(chǎng)視角要有高度,而創(chuàng)新要從微觀著手”。微創(chuàng)新一直是我們這些年的一個(gè)主題,我們?cè)谝粋€(gè)很高的高度上去觀察這個(gè)市場(chǎng),同時(shí)用我們的技術(shù)平臺(tái)、技術(shù)積累去做一些微創(chuàng)新。過去幾年,在IC的設(shè)計(jì)中我們通過我們的技術(shù)積累從客戶的需求出發(fā),做了很多微創(chuàng)新,讓他們用起來很順手,而整個(gè)系統(tǒng)成本又能降低。從去年開始,在移動(dòng)電源領(lǐng)域我們上量很快,很多人奇怪我們是怎樣在這樣一個(gè)成熟的市場(chǎng)中立足的,實(shí)際上這很大程度上歸功于這種“微創(chuàng)新”的能力。微創(chuàng)新使得在競(jìng)爭(zhēng)中,我們可以替代別人的芯片,而別人要想替代我們就很難,因?yàn)槲矣歇?dú)特的東西。所以在一些平凡的地方,只要你做到極致,就可以做出和別人不一樣的創(chuàng)新。

最后一點(diǎn),我想強(qiáng)調(diào)的是,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,競(jìng)爭(zhēng)中只靠一己之力是不行的,必須有合作伙伴,成為一個(gè)利益共同體。這就像一個(gè)航母艦隊(duì),單獨(dú)只有一個(gè)航母是無法生存的,必須形成一個(gè)整體的戰(zhàn)斗群,才能有戰(zhàn)斗力。因此,我們要做的,就是去建立一個(gè)“生態(tài)系統(tǒng)”。我們周邊有很多方案商,IDH,他們各有各的主攻方向,這也是我們要重點(diǎn)培養(yǎng)的,他們可以幫助我們將產(chǎn)品的觸角延伸到更廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域。同時(shí),我們的生態(tài)圈,也需要一起建立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思維,我們的合作伙伴,我們的方案商,也要逐步地從一個(gè)孤立的世界,轉(zhuǎn)化到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的天地中。

今年我們剛剛與我愛方案網(wǎng)聯(lián)手舉辦了首屆“芯海杯全國(guó)電子設(shè)計(jì)競(jìng)賽”。我們的用意,也是通過這樣的活動(dòng),豐富我們的生態(tài)系統(tǒng),讓它更加完善和富于競(jìng)爭(zhēng)力。我們將這個(gè)競(jìng)賽定位在“永不落幕”的設(shè)計(jì)大賽,也是希望能夠不斷發(fā)掘出那些具有“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維”設(shè)計(jì)方案,并幫助它最終成為一款成功的智能硬件產(chǎn)品。不論你是公司、個(gè)人開發(fā)者,還是學(xué)生,芯海的生態(tài)系統(tǒng)永遠(yuǎn)是為你敞開的。

總之,我們希望芯海能夠成為大家可以信賴和值得信賴的合作伙伴,相互學(xué)習(xí),共同成長(zhǎng),相互支持,共謀發(fā)展,攜手共贏。

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