機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 2011第四季度全球智能機(jī)銷量同比增55%

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2011年第4季度全球智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)了54.7%
• 2011全球智能手機(jī)的總出貨量為4.914億部

近日消息，據(jù)外媒報(bào)道，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的《全球移動(dòng)電話統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2011年第4季度全球智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)了54.7%，達(dá)到1.578億部，超過(guò)了IDC預(yù)期的40%的增幅，也超過(guò)第三季度49.2%的增幅。這主要受到了蘋果在去年下半年推出的iPhONe 4S在市場(chǎng)上獲得了大量需求而帶來(lái)的積極影響。

智能手機(jī)出貨量將繼續(xù)高速增長(zhǎng)

從2011全年來(lái)看，全球智能手機(jī)的總出貨量為4.914億部，較2010年的3.047億部增長(zhǎng)了61.3%，這也超過(guò)了IDC預(yù)期的全年54.7%的增幅，但仍低于2010年全年75.7%的增幅。雖然相比2010年增幅有所下降，但I(xiàn)DC預(yù)計(jì)，在可預(yù)見的未來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)仍將保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

智能手機(jī)依舊是市場(chǎng)上最熱門的電子消費(fèi)產(chǎn)品，并且一些關(guān)鍵設(shè)備的發(fā)售都一定程度上推動(dòng)了全年整體形勢(shì)的改善。IDC手機(jī)技術(shù)和趨勢(shì)部門高級(jí)研究分析師拉蒙·拉馬斯(Ramon Llamas)表示：“在第4季度末，全球每售出的三部手機(jī)當(dāng)中就有一部是智能手機(jī)。蘋果iPhone4S的推出在智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)上起到了關(guān)鍵作用，因?yàn)樗鼭M足了之前被壓抑的需求，其他廠商智能手機(jī)的推出也為滿足不同喜好和預(yù)算的消費(fèi)者提供了廣泛的選擇”。

由于智能手機(jī)廠商在新興市場(chǎng)和發(fā)達(dá)市場(chǎng)都在努力拓展各自的用戶群，各種產(chǎn)品之間的差別也在日益縮小。IDC全球手機(jī)統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目的高級(jí)研究分析師凱文·雷斯蒂沃(Kevin ReSTivo)表示：“包括三星Galaxy Nexus和蘋果iPhone 4S等所謂的‘經(jīng)典設(shè)備’都吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。但是價(jià)格低于250美元的Android設(shè)備也越來(lái)越多，使得谷歌的硬件合作伙伴在提高智能手機(jī)銷量的同時(shí)也進(jìn)一步擴(kuò)展了市場(chǎng)份額”。

各大手機(jī)品牌觀察

蘋果在推出了iPhone 4S之后又一次回到了市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，其一個(gè)季度的銷量便打破了該公司自身以及整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的記錄。盡管iPhone 4S有著種種不盡如人意的地方，例如不支持4G Lte，或者沒(méi)有使用更大的屏幕等，但是該產(chǎn)品的需求量依舊非常火爆。而年底的購(gòu)物季又進(jìn)一步推動(dòng)了該產(chǎn)品銷量的突飛猛進(jìn)。

三星在第4季度完成了一系列重大的成就：首次突破了3000萬(wàn)臺(tái)的銷量大關(guān)，成為了各大智能手機(jī)企業(yè)同比增長(zhǎng)最快的企業(yè)，同時(shí)在2011年成為了智能手機(jī)整體市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。其Galaxy系列智能手機(jī)的市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)展，先后推出了針對(duì)高端市場(chǎng)的Galaxy S II和Galaxy Nexus，以及針對(duì)大眾市場(chǎng)的Galaxy Ace以及Galaxy Y等。同時(shí)該公司還在Windows Phone Mango的基礎(chǔ)上更新了其Omnia和Focus等產(chǎn)品。

諾基亞則出現(xiàn)了最嚴(yán)重的同比下滑，但是其智能手機(jī)策略已經(jīng)開始進(jìn)入了積極實(shí)施的階段，并推出了第一個(gè)Windows Phone智能手機(jī)系列Lumia 710以及Lumia 800。諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)聲稱這批產(chǎn)品在發(fā)布之后已經(jīng)在一個(gè)季度之內(nèi)售出了“超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。”并且已經(jīng)開始使用早期的反饋來(lái)調(diào)整其市場(chǎng)營(yíng)銷和銷售策略。同時(shí)，諾基亞的塞班系統(tǒng)智能手機(jī)的需求似乎已經(jīng)逐漸消退，預(yù)計(jì)出貨量將在2012年出現(xiàn)進(jìn)一步的下滑。

RIM在第4季度的業(yè)績(jī)喜憂參半。其最新推出的搭載了黑莓OS7操作系統(tǒng)的智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了市場(chǎng)，結(jié)束了該公司總銷量連續(xù)4個(gè)季度環(huán)比下降的勢(shì)頭。但是10月出現(xiàn)的全球網(wǎng)絡(luò)中斷事故，以及稍后宣布的第一款搭載黑莓10操作系統(tǒng)的智能手機(jī)要推遲到2012年年底才能問(wèn)世等負(fù)面消息卻為公司的現(xiàn)狀帶來(lái)了一些不安的陰影。這種拖延會(huì)導(dǎo)致RIM錯(cuò)失良機(jī)。而隨著該公司新任董事長(zhǎng)兼CEO托斯騰·海因斯(Thorsten Heins)在1月走馬上任，RIM將確保對(duì)公司內(nèi)外進(jìn)行大規(guī)模的變革。

HTC繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，先后推出了使用Windows Phone操作系統(tǒng)的Titan和Radar智能手機(jī)，以及Rezound魅力魔聲手機(jī)，支持LTE的Vivid智能手機(jī)，此外還有很多款A(yù)ndroid操作系統(tǒng)下的智能手機(jī)。HTC將會(huì)繼續(xù)使用2種操作系統(tǒng)，來(lái)滿足不同需求的運(yùn)營(yíng)商和消費(fèi)者的需要。盡管HTC在第4季度高調(diào)發(fā)布了許多新產(chǎn)品，但是其設(shè)備出貨率還是較第3季度有所下滑。

全球第4季度銷量前5名廠商分別是：

第一名 蘋果(3700萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率為23.5%)

第二名 三星(3600萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率為22.8%)

第三名 諾基亞(1960萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率為12.4%)

第四名 RIM(1300萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率為8.2%)

第五名 HTC(1020萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率為6.5%)

其他智能手機(jī)的總出貨量為4200萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率為26.6%。

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