機遇與挑戰(zhàn)：

• 國內(nèi)3G手機市場自第3季起出現(xiàn)全面起飛態(tài)勢
• 國內(nèi)品牌手機業(yè)者將受惠最多

在國內(nèi)當?shù)仉娦艩I運商、品牌及山寨手機廠推波助瀾下，國內(nèi)3G手機市場自第3季起出現(xiàn)全面起飛態(tài)勢，加上一些新興品牌、手機設計業(yè)者、甚至是入口網(wǎng)站與實時通業(yè)者亦爭相加入這波3G手機淘金潮，國內(nèi)3G手機市場正式進入戰(zhàn)國時代，然相較于前世代國內(nèi)2G手機造就山寨機產(chǎn)業(yè)鏈盛況，這波3G手機熱潮將帶動國內(nèi)品牌手機廠站上新的營運高峰，至于國際品牌、山寨廠能夠分食大餅恐相當有限。

手機供應鏈業(yè)者指出，由于3G手機具備運算速度快、屏幕大、觸控界面、可隨時上網(wǎng)及具備商務功能，在全球各地市場早已風行一段時日，然國內(nèi)電信營運商投資3G技術設備腳步緩慢，加上彼此之間規(guī)格競爭，使得國內(nèi)3G手機市場一直未見起色，反而是2.75G(Edge)手機出現(xiàn)熱賣景象，國內(nèi)消費者紛優(yōu)先選購Edge智能手機，使得搶先投入3G芯片技術開發(fā)的聯(lián)發(fā)科、展訊及晨星半導體碰了一鼻子灰。

不過，隨著整體環(huán)境漸趨成熟，近期國內(nèi)3G手機市場正式邁向高速成長，未來幾年復合成長率將相當驚人，因而吸引包括品牌、山寨、通路及其他3C科技業(yè)者爭相投入國內(nèi)3G手機市場。其中，前5大品牌手機廠及蘋果(Apple)、宏達電(HTC)都積極布局國內(nèi)3G手機市場，然目前國內(nèi)3G手機市場需求主要鎖定中、低價產(chǎn)品，例如小米機，3G手機單價必須壓在人民幣1,500元以內(nèi)，才會有較大量銷售表現(xiàn)，因此，不愿輕易殺價的國外品牌手機大廠，短期在國內(nèi)3G手機市場難有所突破。

手機供應鏈業(yè)者表示，以獨家代理iPhone的中國聯(lián)通為例，拿高價補貼iPhone，獲利回收期卻拉得超長，甚至2011年上半還出現(xiàn)賣越多賠越多情形，加上App Store下載商機看得到卻吃不到，使得中國聯(lián)通、中國電信及中國移動目前紛偏向自制3G手機產(chǎn)品，亦讓這一波國內(nèi)3G手機市場大戰(zhàn)，國外品牌手機將暫時在旁觀戰(zhàn)，靜待下波商機來臨。

至于山寨業(yè)者在這波3G手機熱潮亦難再呼風喚雨，由于3G手機技術層次比起2G手機高出相當多，加上量產(chǎn)良率掌控需要更精準及有系統(tǒng)管理，過去山寨機業(yè)者1個月生產(chǎn)幾10萬臺手機很容易，但現(xiàn)在要拼到單月百萬臺規(guī)模，所增加產(chǎn)能投資及良率控管風險極高，尤其3G手機需要更完善維修體制及客訴機制，這已不是一般山寨廠能玩的游戲，更遑論近期急著搶進市場的其他通路、網(wǎng)絡及非科技品牌業(yè)者。

因此，面對眾多業(yè)者一窩蜂搶進國內(nèi)3G手機市場動作，手機供應鏈業(yè)者認為，盡管國內(nèi)3G手機市場中長期的成長性，一定可支撐國內(nèi)整個手機產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值大步往上走，但最后大贏家應會是國內(nèi)品牌手機業(yè)者。