機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 平面電視成黑色星期五熱賣(mài)產(chǎn)品
• LCD面板價(jià)格動(dòng)態(tài)復(fù)雜

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• LED背光液晶電視售價(jià)一年間共下跌44%

當(dāng)美國(guó)消費(fèi)者為“黑色星期五（編按：指感恩節(jié)隔日的星期五，為美國(guó)零售業(yè)傳統(tǒng)的大折扣日） ”迫切尋找最劃算的采購(gòu)項(xiàng)目之際，液晶電視（LCD TV）仍是他們希望采購(gòu)物品清單上的首選。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) The NPD Group 的數(shù)據(jù)，采用 LED背光液晶電視的平均售價(jià)為1，106美元，從2009年10月到2010年10月一年之間，共下跌了44%；而傳統(tǒng)冷陰極管（CCFL）背光液晶電視的價(jià)格也顯著下滑，年下跌幅度24%，目前平均售價(jià)僅435美元。

“假期間傳單持續(xù)地指出，平面電視將持續(xù)成為黑色星期五假期中熱賣(mài)的電子產(chǎn)品。今年，零售業(yè)者將嘗試藉由較緩慢的價(jià)格下跌與提高液晶電視家戶市場(chǎng)的滲透率，來(lái)彌補(bǔ)數(shù)月來(lái)平面顯示產(chǎn)品營(yíng)收衰退的情況。”NPD產(chǎn)業(yè)分析執(zhí)行總監(jiān)Ross Rubin表示：“當(dāng)LED背光電視的價(jià)格下跌程度比傳統(tǒng)LCD電視來(lái)得快時(shí)，LED背光電視將持續(xù)擁有顯著的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。”

當(dāng)LED芯片價(jià)格穩(wěn)定地下滑之際，LCD面板的價(jià)格動(dòng)態(tài)更顯得復(fù)雜；經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)衰退之后，市場(chǎng)需求比預(yù)期的還迅速地回到2009年的水準(zhǔn)，而供應(yīng)鏈的廠商也在當(dāng)年下半季就面臨了產(chǎn)品短缺的狀態(tài)，因而導(dǎo)致2010年上半年液晶電視面板價(jià)格上揚(yáng)。由于整個(gè)液晶電視的供應(yīng)鏈的運(yùn)作需時(shí)三個(gè)月，面板價(jià)格的上升，將使得 2010上半年度零售價(jià)的降幅會(huì)趨于緩和。

“由于液晶電視這類(lèi)產(chǎn)品的邊際利潤(rùn)持續(xù)變少，當(dāng)品牌和零售業(yè)想要推動(dòng)降價(jià)活動(dòng)時(shí)，需要在某些程度上獲得了供應(yīng)鏈廠商的憐憫；” DisplaySearch北美電視市場(chǎng)研究總監(jiān)Paul Gagnon指出：“這樣的結(jié)果將冷卻某些市場(chǎng)的成長(zhǎng)，例如美國(guó)市場(chǎng)；當(dāng)這類(lèi)產(chǎn)業(yè)循環(huán)常發(fā)生的狀況，將會(huì)再一次地影響供應(yīng)鏈，包括液晶電視面板等關(guān)鍵零組件需求下滑，造成供給過(guò)剩的結(jié)果。”