機(jī)遇與挑戰(zhàn)： 

• 一季度中國(guó)手機(jī)銷(xiāo)量逆勢(shì)成長(zhǎng)
• 國(guó)內(nèi)品牌占有率穩(wěn)步增長(zhǎng)
• 3G，智能手機(jī)，數(shù)字移動(dòng)電視成新熱點(diǎn)
• 天宇朗通：把性?xún)r(jià)比很高的產(chǎn)品做到很低的價(jià)格是成功秘訣

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)一季度的銷(xiāo)量達(dá)到五千八百萬(wàn)臺(tái)，較上個(gè)季度成長(zhǎng)九個(gè)百分點(diǎn)
• 預(yù)計(jì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)2009年的銷(xiāo)量為兩億三千八百萬(wàn)臺(tái)，較去年成長(zhǎng)7.8%

與全球手機(jī)市場(chǎng)不同，受惠于政府的一系列經(jīng)濟(jì)刺激政策和一季度節(jié)慶效應(yīng)的影響，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)在2009年第一季度逆勢(shì)成長(zhǎng)。根據(jù)市場(chǎng)研究公司iSuppli的分析，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)一季度的銷(xiāo)量達(dá)到五千八百萬(wàn)臺(tái)，較上個(gè)季度成長(zhǎng)九個(gè)百分點(diǎn)。其中，品牌GSM手機(jī)銷(xiāo)量為四千四百萬(wàn)臺(tái)，CDMA手機(jī)銷(xiāo)量為五百八十萬(wàn)臺(tái)。與此同時(shí)，中國(guó)本地白牌手機(jī)的銷(xiāo)量在八百萬(wàn)臺(tái)。

預(yù)計(jì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)2009年的銷(xiāo)量為兩億三千八百萬(wàn)臺(tái)，較去年成長(zhǎng)7.8%。然而受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，全球手機(jī)的出貨量將呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，出貨量為11億部手機(jī)。附圖為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量預(yù)測(cè), 2009-2013



中國(guó)品牌手機(jī)一季度的表現(xiàn)喜人。其中，北京天宇朗通的市場(chǎng)占有率超過(guò)摩托羅拉，成為本地市場(chǎng)第三大品牌手機(jī)供應(yīng)商。與此同時(shí)，金立，聯(lián)想和OPPO的市場(chǎng)占有率也穩(wěn)步成長(zhǎng)。 然而，國(guó)外品牌摩托羅拉和索尼愛(ài)立信的銷(xiāo)售在一季度繼續(xù)下滑。

從整體手機(jī)出貨量來(lái)看，根據(jù)中興通訊公布的數(shù)據(jù)，該公司憑借七百二十萬(wàn)臺(tái)的手機(jī)銷(xiāo)量排名第一。華為在一季度的手機(jī)出貨量為六百六十萬(wàn)臺(tái)，其中絕大部分銷(xiāo)售在海外市場(chǎng)。現(xiàn)在，華為已經(jīng)成為全球第一大數(shù)據(jù)卡供應(yīng)商。2009年一季度，其數(shù)據(jù)卡的出貨量為五百一十萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)百分之五十。iSuppli中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)表示，如果中興和華為繼續(xù)保持如此高速成長(zhǎng)，這兩家中國(guó)企業(yè)將在今年進(jìn)入全球移動(dòng)終端市場(chǎng)的前五名。

2009年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不缺乏熱點(diǎn)。中國(guó)的三大運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通|都已經(jīng)推出其3G業(yè)務(wù)。三個(gè)運(yùn)營(yíng)商都在全力推廣各自的3G業(yè)務(wù)品牌——G3，天翼以及沃。在明年，中國(guó)的消費(fèi)者就可以在全國(guó)范圍內(nèi)體驗(yàn)3G帶來(lái)的高速上網(wǎng)的樂(lè)趣。今年，3G數(shù)據(jù)卡和上網(wǎng)本將成為高速上網(wǎng)業(yè)務(wù)的主要載體。iSuppli預(yù)計(jì)，中國(guó)的3G手機(jī)市場(chǎng)在2010年將呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

王陽(yáng)認(rèn)為智能手機(jī)正成為手機(jī)市場(chǎng)重點(diǎn)成長(zhǎng)的產(chǎn)品。在進(jìn)入3G時(shí)代后，手機(jī)的生態(tài)系統(tǒng)更趨向于開(kāi)放和創(chuàng)新。而智能手機(jī)可以讓消費(fèi)者更好地體驗(yàn)豐富的3G應(yīng)用。與此同時(shí)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也需要利用智能手機(jī)的開(kāi)放性，和第三方業(yè)務(wù)提供商合作一起推廣3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)推出TD-SCDMA的智能手機(jī)OPhone. 中國(guó)聯(lián)通也正式加入開(kāi)放手機(jī)聯(lián)盟（OHA）。目前，中國(guó)的手機(jī)企業(yè)和設(shè)計(jì)公司都在加大對(duì)智能手機(jī)開(kāi)發(fā)的力度。中國(guó)的芯片企業(yè)海思也推出了開(kāi)發(fā)智能手機(jī)的Turnkey解決方案，降低了企業(yè)開(kāi)發(fā)智能手機(jī)的難度。

此外，數(shù)字移動(dòng)電視將成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)新的熱點(diǎn)。日前，國(guó)家廣電總局已與中國(guó)移動(dòng)正式宣布合作，共同推進(jìn)具有CMMB功能的TD-SCDMA手機(jī)發(fā)展。與此同時(shí)，基于瑞芯和摩威的全格式電影手機(jī)的市場(chǎng)也快速成長(zhǎng)。未來(lái)，Wi-Fi，移動(dòng)支付和ＧＰＳ也勢(shì)必成為手機(jī)市場(chǎng)新的成長(zhǎng)點(diǎn)。               



天宇朗通：做3G手機(jī)推廣者和普及者
天宇朗通于2006年正式獲得牌照后，迅速完成了由業(yè)界一匹“黑馬”到國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)領(lǐng)軍品牌的兌變，一直都保持著巨大的發(fā)展加速度，手機(jī)銷(xiāo)售年年飆漲，2006年突破1000萬(wàn)部，2007年達(dá)到1700萬(wàn)部，2008年達(dá)到2100萬(wàn)部，在短短三年時(shí)間，完成了驚人的“三級(jí)跳”。

隨著3G時(shí)代的到來(lái)，天宇朗通掌門(mén)人榮秀麗及時(shí)調(diào)整公司運(yùn)營(yíng)方式，強(qiáng)勢(shì)介入3G業(yè)務(wù)，與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商中國(guó)電信締結(jié)盟約，提供深度訂制3G手機(jī)。

5月11日，天宇朗通攜手中國(guó)電信、高通、微軟等業(yè)界巨頭，高調(diào)發(fā)布E61等五款CDMA2000制式的3G手機(jī)。E61采用高通芯片組，支持微軟Windows Mobile操作系統(tǒng)，從外觀到內(nèi)核都提升了天宇朗通產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

在接受記者采訪時(shí)，榮秀麗表示，3G時(shí)代是國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)超越洋品牌的最后一次機(jī)會(huì)，如果國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)在這個(gè)時(shí)候不能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)和超越洋品牌的夢(mèng)想，以后就很難說(shuō)了，天宇朗通要做3G手機(jī)的推廣者和普及者，以目前3G終端的薄弱環(huán)節(jié)中端市場(chǎng)為主攻方向。

雖然天宇朗通的手機(jī)在市場(chǎng)上以?xún)r(jià)格低著稱(chēng)，但榮秀麗說(shuō)，價(jià)格低并不代表質(zhì)量低，價(jià)格不是判斷手機(jī)高中低端的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

天宇朗通副總裁肖朝君補(bǔ)充了一句很有意思的話：我們榮總最大的本事就是把性?xún)r(jià)比很高的產(chǎn)品做到很低的價(jià)格。這句話或許破解了天宇朗通近年來(lái)快速崛起的秘密。而觀察家認(rèn)為，這是一個(gè)永恒的市場(chǎng)制勝法寶，如果天宇朗通用這種方式來(lái)切入3G手機(jī)，在現(xiàn)在的基礎(chǔ)上肯定還有很大的上升空間。天宇朗通曾大義凜然地表示：要超越諾基亞。如果能夠保持目前發(fā)展態(tài)勢(shì)，把準(zhǔn)市場(chǎng)方向，借以時(shí)日，天宇朗通在中國(guó)市場(chǎng)超越諾基亞并非完全沒(méi)有可能。