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出口下滑拖累中國主要家電市場收縮——2009年出貨量下降2.7%

發(fā)布時間:2009-05-22

機(jī)遇與挑戰(zhàn):
  • 由于全球經(jīng)濟(jì)蕭條導(dǎo)致出口下降,預(yù)計(jì)2009年中國主要家電出口量將減少
  • 中國國內(nèi)市場保持相當(dāng)快的增長步伐,盡管不如前幾年那么強(qiáng)勁
  • 設(shè)計(jì)出具有能夠吸引消費(fèi)者的新特點(diǎn)的主要家電,是制造商面臨的重大挑戰(zhàn)
市場數(shù)據(jù):
  • 預(yù)計(jì)2009年中國主要家電出口量將減少2.7%
  • 2009年中國主要家電的合計(jì)出貨量預(yù)計(jì)為1.775億臺,少于2008年時的1.824億臺
  • 出口量將比2008年下降8.5%,從1.083億臺減少到9910萬臺
  • 國內(nèi)出貨將比2008年上升5.7%,從7410成臺增至7830萬臺

據(jù)iSuppli公司,由于全球經(jīng)濟(jì)蕭條導(dǎo)致出口下降,預(yù)計(jì)2009年中國主要家電出口量將減少2.7%。

2009年中國主要家電的合計(jì)出貨量預(yù)計(jì)為1.775億臺,少于2008年時的1.824億臺。合計(jì)出貨量代表著空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱和微波爐這些主要家電的市場趨勢。

出口量將比2008年下降8.5%,從1.083億臺減少到9910萬臺。但是,國內(nèi)出貨將比2008年上升5.7%,從7410成臺增至7830萬臺。

圖4所示為iSuppli公司對中國空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱和微波爐合計(jì)內(nèi)銷及外銷出貨量的預(yù)測。


由于政府出臺補(bǔ)貼措施,中國國內(nèi)市場將繼續(xù)增長,盡管全球經(jīng)濟(jì)放緩。中國財(cái)政部擴(kuò)大了一項(xiàng)刺激計(jì)劃,把農(nóng)村消費(fèi)者購買家電的價格最多降低了13%。這項(xiàng)措施使國內(nèi)市場保持相當(dāng)快的增長步伐,盡管不如前幾年那么強(qiáng)勁。

中國的大型國內(nèi)設(shè)備制造商控制著主要家電市場。這些企業(yè)正在國內(nèi)市場推行產(chǎn)品差異化策略,對于出口市場則以成本掛帥。

設(shè)計(jì)出具有能夠吸引消費(fèi)者的新特點(diǎn)的主要家電,是制造商面臨的重大挑戰(zhàn)。這些企業(yè)正在采取垂直整合策略,以控制關(guān)鍵部件和設(shè)備,幫助降低生產(chǎn)成本。許多企業(yè)已開始把低端產(chǎn)品外包給合同制造商。為了提高設(shè)備利用率,主要家電供應(yīng)商不愿意擴(kuò)大產(chǎn)能。

由于在非變頻空調(diào)市場普遍缺乏創(chuàng)新性及多樣化產(chǎn)品,中國的主要空調(diào)企業(yè)都在開發(fā)采用變頻技術(shù)的產(chǎn)品。

由于價格較高,預(yù)計(jì)2009-2010年中國變頻空調(diào)市場僅會溫和增長。中國本土企業(yè)在變頻空調(diào)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與市場開發(fā)方面仍然實(shí)力較弱。芯片供應(yīng)商需要提供用于控制變速電機(jī)的總體解決方案。

主要家電使用的關(guān)鍵芯片——微控制器(MCU),由日本供應(yīng)商控制。通過與中國頂級家電企業(yè)之間建立密切的伙伴關(guān)系,日本供應(yīng)商已在MCU領(lǐng)域取得控制地位。對于向大家電企業(yè)提供半導(dǎo)體的供應(yīng)商來說,空調(diào)仍然是最重要的市場。

由于單位出貨量低于預(yù)期,2008年用于家電的MCU等主要半導(dǎo)體元件的價格下滑。因此,許多半導(dǎo)體供應(yīng)商2008年在主要家電市場的銷售額下降。因?yàn)?009年缺乏推動市場增長的因素,目前半導(dǎo)體供應(yīng)商對于家電市場信心不足。

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